4月23日至24日，2026山东省文旅产业高质量发展大会在淄博举办。大会以“好客山东，燃情淄博”为主题，由山东省委、省政府主办，省文化和旅游厅与淄博市联合承办。本次大会聚焦惠民政策发布、产业对接洽谈与文旅融合发展，坚持勤俭务实办会，集中展示山东文旅高质量发展成果，旨在持续激发文化创新活力、释放消费动能，擦亮做强“好客山东”品牌。
23日晚，大会现场嘉宾云集、亮点频出、高潮迭起。来自国内外的文旅业界精英、专家学者、企业代表及媒体记者齐聚一堂，共话文旅融合、共商产业大计、共促合作共赢。
世界旅游联盟主席张旭表示，山东文旅资源富集、产业基础雄厚，在推动文旅高质量发展、促进国际交流合作等方面走在前列。世界旅游联盟愿与山东深化合作，搭建更多交流平台，讲好中国文旅故事，助力中国文旅更好地走向世界。
“两年前山东代表团到访塞尔维亚，生动推介齐鲁文旅资源，让我对这片土地心驰神往。”塞尔维亚国家旅游局首席执行官玛丽亚・拉博维奇表示，此次亲临山东，真切感受到了山东人民的热情好客与中塞两国的深厚友谊。由山东省承建的贝尔格莱德中国文化中心即将迎来揭牌两周年，将成为两国文化交流的重要纽带。中塞免签政策落地、多条直航航线开通，为双向旅游往来与人文交流提供了极大便利，期待双方深化文旅合作，推动友谊薪火相传。
大会现场，一系列文旅惠民与产业赋能举措集中发布。随着启动装置被共同点亮，山东省城市乒乓球超级联赛暨山东省乒乓文旅嘉年华、“燃情淄博”全域文旅嘉年华两大活动正式启动。省内重大文旅项目招商推介、山东影视精品游推介轮番登场，2026山东省入境旅游促进计划、“百戏聊斋 精彩淄博”文化推广演艺活动等内容接连发布，全方位拓展文旅消费新场景，丰富文旅供给新内涵。
此外，山东文旅智慧票根平台“鲁票票”也在会上正式亮相，引来全场关注。屏幕上，身着古装的可爱卡通形象“鲁漂漂”灵动登场，瞬间拉近了与观众的距离。微信小程序“鲁票票”实现了票根一键上传、自动识别核验、优惠权益发放与自动抵扣、数字化支付等功能。游客在平台注册后，上传有效票根即可获得全省票根优惠权益大礼包。
大会期间，多场配套活动同步举行，现场对接高效务实、成果丰硕。在山东省旅游住宿业重点项目招商推介会上，共同启动了山东省旅游住宿业供应链暨产业生态平台。平台汇聚了百余家品牌企业，旨在推动资源深度融合与高效协同，构建规范化、专业化、集约化的产业生态服务体系。现场，万豪、希尔顿、首旅、尚美数智等酒店集团依次发布了在山东的发展战略，济南、青岛等10个重点旅游住宿项目进行了推介。16个市的文旅部门与企业代表围坐洽谈，深入交流。
“我是首次参会，本次大会由政府与行业协会精心筹备，日程内容充实。政府搭建的优质交流平台，畅通了行业上下游的信息互通，有效助力项目对接与资源匹配，意义重大。”浩华酒店管理顾问公司执行董事戴雪英表示，这类行业盛会能够有效提振市场信心。在当前行业发展阶段，信心尤为关键，期待大会能凝聚共识、精准对接供需，赋能合作落地、推动交易达成。
山东省“数智文旅・共创未来”科技文旅供需招商对接活动现场科技感十足。乐奇Rokid、东方艺云、海看、杭州棱镜、北京松延动力等省内外重点科技企业集中亮相，AR智能导览、数字沉浸体验、智慧运营管理等前沿成果让人目不暇接。
“产品在景区的适配效果如何？游客租赁定价多少？后续还将拓展哪些功能？”……泰山文旅集团的相关负责人与灵伴科技代表深入交流，细致咨询产品应用及合作细节。灵伴科技文旅负责人季海卫坦言，企业虽多次参会，但此类深度交流形式尚属首次，体验感很好。大会既集中展示了数字技术赋能本地文旅、升级游玩体验的实际价值，也实现了精准客群对接，高效助力供需双方洽谈协作、达成合作。
24日上午，2026山东省文旅产业高质量发展工作会议暨交旅深度融合推进会召开。会议围绕贯彻落实“十五五”规划，聚焦交旅融合主题，总结了近年来山东在交旅融合方面的实践成果，分析了当前面临的新形势、新机遇、新挑战，交流了先进经验，并安排部署了下一阶段重点任务，旨在让交旅融合成果惠及更多群体和市场主体。
自2020年起，山东省文旅产业高质量发展大会已连续举办七届，成为扩内需的强引擎、惠民生的好舞台、兴文化的金名片。下一步，山东将深入推进文化强省、旅游强省建设，加力完善产品体系、持续丰富文旅新业态；加力激活票根经济、持续点燃消费新引擎；加力培育品牌IP、持续擦亮文旅新名片；加力优化好客服务、持续提升游客新体验，努力打造全国文化“两创”新标杆和国际著名文化旅游目的地。（李晶媛/文）
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