1月27日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile正式发布《中国互联网发展年鉴（2025-2026）》。报告显示，2025年，中国数字经济规模预计突破65万亿元大关，占GDP比重预计超过50%，这意味着2025年是中国数字经济从“量变”转向“质变”的历史性分水岭。
数字经济高质量发展，最终体现为百姓生活的便利与消费市场的繁荣。与往年相比，2025年的消费市场呈现出明显的“形态化”特征。“数字化”不仅推动了线上线下消费融合，还激活了一体化的消费潜能，成为“新消费模式”的策源地。
平台从“云端”下沉社区
以“硬折扣”推动“数实一体”发展
QuestMobile数据显示，截至2025年9月，中国移动互联网整体月活跃用户规模达到12.69亿，过去一年同比增速基本稳定在2%到2.5%之间，与宏观经济环境趋向稳定和消费复苏步伐一致。
用户总量稳定小步增长背后，是用户黏性的持续增长。2025年9月，全网人均使用APP个数增加到29.4个，同比增加3%；月人均单日使用时长增加到8小时，同比增长7.1%。二者的增速呈现加快局面，显示出用户深度运营和存量价值的挖掘，正在成为行业竞争的核心。
面对流量大盘见顶的现实，互联网巨头们在2025年一致选择了“降本增效”，将战略重心从“流量掠夺”“拼抢用户规模”转向“用户价值深耕”，纷纷打破边界，尝试以“数据－技术－场景”全生态协同模式服务好用户。并由此带来了两大核心变化。
一方面，为了留住高净值用户，各大平台正在打破生态围墙。例如，阿里（淘宝大会员）、京东（PLUS生活服务包）、滴滴（权益延伸至出游）等平台通过会员权益的深度融合，以提升用户粘性。
同时，为了争夺用户碎片化的注意力，“短剧”成为各家的“抓手”。不仅是视频平台，连电商（淘宝、京东、拼多多）、生活服务类（美团）和支付结算类应用（支付宝）也纷纷引入短剧内容，试图以“情绪价值”留住用户。QuestMobile数据显示，截至2025年9月，拼多多、淘宝及京东APP月人均使用时长分别达到422.2分钟、266.9分钟和148.8分钟，同比增长4.7%、9.2%和27.6%。
另一方面，平台边界的持续打破，让各平台不再满足于原有的赛道划分，更无法停留在做流量生意的“红利时代”，而是不得不纷纷弯腰“捡钢镚”，涌入“硬折扣”赛道，深耕线下社区。例如，美团推出了“快乐猴”等新业态；京东布局了线下的折扣超市；淘宝便利店则进一步渗透社区毛细血管。
这种“线下场景深化”的策略，不仅是平台寻找增量的手段，也倒逼各个平台更加关注自身服务商、平台上下游产业链的生存情况，客观上带动了“数实融合”的进一步深化，为实体产业的健康发展提供助力。
数字经济基础设施持续完善
“新消费模式”持续崛起
实际上，2025年，数字经济底座持续升级，让“数实融合”、数字经济赋能实体产业的情况表现得更加突出。
截至2025年10月末，全国5G基站总数达475.8万个，占移动基站总数的37%，实现“县县通千兆、乡乡通5G”，为万物智联奠定基础；同时，全国一体化算力网络加快构建，智能算力规模达788 EFLOPS，支撑AI、大数据等前沿应用高效运行。
“随着基础设施的完善，以及AI为代表的新技术走向应用，数字经济对新质生产力的助力，已经从宏观的基础设施和数据要素，深入到了具体的产业变革和全新的智能产业生态。”业内分析人士表示，数字经济正在持续重构生产要素、创新生产工具、变革组织方式，可以预期的是，数字经济将会推动产业向高端化、智能化、绿色化协同发展，并催生出大量新兴产业和创新型企业。
在“数实一体”的高效作用下，“线上线下融合”持续进化，“新消费模式”此起彼伏。例如，通过线上“种草”引流与线下“首店”排队形成完美商业闭环的“首发/首店经济”，依靠数字内容传播与情绪共鸣带动的“文旅体经济”和“票根经济”，以及依托即时零售与本地生活平台数据调度实现深夜外卖、健身、餐饮的“夜间消费”，不仅激活了各个城市的服务潜能，还为各地贡献出源源不断的新消费增长点。
此外，这种微妙的变化，还催生出两个核心的产业趋势。一方面，智能产业不再局限于AI算法本身，而是向具身智能、AI for Science等更广阔的领域扩展，与实体经济深度融合；另一方面，“人工智能+”行动将持续深化，推动制造业、能源、文旅等重点领域智能化发展。
从行业来看，这一趋势也很清晰，过去几年，移动互联网高增长的行业逐渐从泛生活领域向AIGC领域跃迁，例如，2023年，同比增速前五位的行业分别为电影演出、文件传输、有声听书、火车服务、智能汽车，到了2025年变成了AIGC、飞行射击（游戏）、智能汽车、用车服务、网络音频。
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