消费日报网讯（曾雪梅 四川报道）9月3日，“金物奖来啦·国货潮起来”主题大会在成都交子公园金融商务区举行。金物奖2021倾力打造的内容IP《国货潮起来》10月即将引爆全国，东方卫视上线的同名国货社交综艺与全国5城10站的同名快闪店将同步拉开序幕。在活动现场，作为国货召集人的著名财经作家吴晓波分享道：“我们在成都要干几件事：成立一个研究所来研究新消费；把成都作为西南新国货的一个发起总部；希望把新国货品牌以场景化的方式注入到交子商业区。”

吴晓波：要在成都做几件事

今年，金物奖将与东方卫视合作一档新国货社交综艺《国货潮起来》。用购物社交，用国货自信。在为期8集的综艺之旅中，吴晓波将与娱乐圈国货达人一起，发起一场联动卫视综艺、网络直播、APP购物平台的国货主题体验分享会。通过深入浅出的国货思考、有理有据的好物分享、欢声笑语的国货社交，向国际友人分享国货好物，用“国际自信”为国货赋能。

活动现场，吴晓波分享了题目为“投身新国货是未来十年少有的正确事情之一”的演讲，他提到了国货的发展史：“‘国货’这个事情在中国已经发生一百多年了，百年前的中国第一次国货博览会叫做西湖博览会，这是第一轮。后来我们进入了很漫长的政治周期，新中国建立之后我们在搞计划经济，第二次国货崛起是1984年以后，改革开放。1996年，中国家电和服装领域品牌销售量第一次超过了国际品牌。2015年是新一轮国货运动的起点，需求端发生了巨大变化，然后推动了结构性供给侧的改革。而我们这一轮，是赶到了某一个爆发性的阶段，这个阶段也不是今天发生的，是五、六年前发生的事情，而到2021年，又出现了很多新变化。”

吴晓波分析了新国货大势，并介绍了他为之所做的工作，“2015年后，我们干了四件事。第一件事把研究、传播做起来，去年拍了一个新国货纪录片，今年继续拍，叫做‘中国四进化’。第二件事情我们把大家聚起来，2018年我们搞了新战略新国货促进会，希望能够互通互融，帮助大家做很多链接工作。第三件事情把好货选出来，因为我们做了很多研究工作，所以去年开始我们搞了一个金物奖，全国新国货进行PK。第四件事情，我们觉得还要把声量继续做大。”

此外，吴晓波此次来到成都，也有了新的规划：“我们在成都要干几件事。第一是在成都成立研究所来研究新消费，希望能够把成都作为一个消费域场，把它放大到一个消费领域中，花两三年时间形成一个消费评价体系。第二件事，把成都作为西南新国货的一个发起的总部。第三件事情，我们希望能够把这些新国货的品牌以场景化的方式注入到交子商业区，这一带会成为全球气质的商业中心，希望新国货能够有一席之地，能够发挥它的独特能力。”

今年，金物奖将与东方卫视合作一档新国货社交综艺《国货潮起来》。在为期8集的综艺之旅中，国货召集人吴晓波将与娱乐圈国货达人一起，发起一场联动卫视综艺、网络直播、APP购物平台的国货主题体验分享会。通过深入浅出的国货思考、有理有据的好物分享、欢声笑语的国货社交，向国际友人分享国货好物，用“国际自信”为国货赋能。该节目总导演高峰老师形容道：“国货类的节目一直是强资源型的。东方卫视在前几年就在进行探索，能在这个恰好的时间，寻找到彼此契合点，是很幸运的一件事。”

线下5城10站快闪打卡

与《国货潮起来》综艺相呼应，金物奖将在北京、上海、成都、杭州、深圳等5个城市的10个城市地标、核心商圈，打造一场全国性新国货品牌创意快闪巡展。文化展示、品牌体验、美陈打卡、互动游戏、创意展示5大功能区多样化创意性展示新国货品牌场景，让新国货品牌与用户达成情感的深度沟通与共鸣，点亮品牌的高光时刻。

潮出圈：京味文化的局气、地道，阿拉上海文化的精致、时尚，杭州文化的人文与现代等。以不同城市的新国货文化为引线，链接城市、新国货与金物奖，将不同的文化汇集起来，打造属于地域城市的自己的国货文化标签。

潮爱玩：在快闪现场，将准备好各种创意展示互动区、打卡点、逛展vlog、直播等，给国潮er更多玩趣空间。

潮有料：届时，金物奖评委将化身新国货情报员，随机空降各个城市的快闪店做客“金物奖来了”快闪店，逛展互动的同时，为品牌输出权威性的商业探讨。有尽兴的玩乐，也有满满的干货。

引领潮水的方向

做新国货的“奥斯卡”

在《吴晓波：新国货们撞到的是什么运？》中，吴晓波写道：“他们(新国货品牌)接二连三撞到的好运，往大里说，就是国运。从今天到未来，中国经济成长的长度和宽度，就是新国货的长度和宽度。”

金物奖2021落地成都交子公园金融商务区，双引擎驱动新国货品牌与企业从政策扶持到产业生态赋能的全方位成长。作为《成都市中优“十四五”规划》中双城市主中心之一的交子公园金融商务区，不仅是汇集了成都SKP(在建)、环球中心和银泰in99等8家大型商业综合体，引进各类首店49家的城市核心商圈，更是构建新消费产业生态圈和先进生产性服务业产业生态圈，聚焦区块链及金融科技、时尚消费、城市TOD等未来赛道和细分领域的全国首批促进科技和金融结合试点区。以优质的专业载体、丰富的创新人才、成熟的居住配套，交子公园金融商务区构建了覆盖“招引—培育—服务”的企业全生命周期政策体系，形成了充满活力的创新型企业集群。金物奖在此落地，也将拉开政策赋能新国货，助力新国货品牌迈向全国、走向世界的序幕。

12月，金物奖将举办盛大的年度颁奖盛典。盛典期间，不仅会颁发“金物奖”所有奖项，还会举办新国货消费大展、新国货直播等系列活动。逾千名从业者将集聚于此，共同见证下一个国货之光。期间金物奖组委会将不定期邀请跨越周期的国货品牌和飞奔的新锐品牌进行不同层面的内容输出，让拥有原创力、创新力及市场回报能力的新一代国货产品，被更多消费者看到，从而推动和支持新国货品牌和企业的崛起。

编辑：喻馨瑨