消费日报网讯（记者 叶德宝 口马佳丽）9月25日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府共同主办的第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会（以下简称义乌文旅博会）在浙江省义乌市开幕。本届博览会以“共话百年、共同富裕，美好生活、美丽中国”为主题，以“市场化、专业化”为目标，努力打造拉动内需、推动高质量发展的“文旅消费新平台”，不断满足大众美好生活需求的“智慧旅游新图景”。

文旅创新、数字赋能成最大亮点

义乌文旅博会采用线上线下联动模式，以提升参展商、采购商和观众的互动体验。展会设有主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、创新设计馆、旅游休闲装备馆、旅游商品馆、非遗体验馆、电竞动漫馆等8个展馆，深度聚焦文化创意产品、旅游商品的研发生产。

博览会序馆“红色旅游 传承精神”展区以图文展览、实物展陈、专人讲解、创意互动、沉浸体验等形式，展示“忆峥嵘岁月不忘初心”红色线路，展现红色旅游、红色文创等领域的重点成果。同时，序馆也对文创雪糕、创意“盲盒”、非遗文创、河南选送的“龙门金刚”节目等优秀文化和旅游产品进行推介。不过，此次文旅博会最大亮点要属文旅融合创新和突出数字赋能。

走进数字文旅展区，巨大的LED屏幕上，各个景区的监控画面、当前游客量、最新投诉信息等都实时呈现。这个隶属于诗画浙江·文化和旅游信息服务平台的应急指挥系统，统筹多地综合信息，用数据赋能，为游客的出行进一步增加安全感。

“我们的手绘地图，已经被应用在了最新开业的北京环球影城微信小程序中。”杭州麦扑文化创意有限公司负责人向记者展示了他们最新的服务产品“小鹿导游”APP，其中涵盖了全国6000多个景区的专业讲解，搭配手绘地图和VR，展现了数字化为文化和旅游带来的便捷与科技感。

来到创新设计馆，由浙江省文博系统33家博物馆，携上千种文创产品组团搭建的约1200平方米的“浙江省文澜阁博物馆商店联盟”，让前来观展的市民深切感受到传统工艺与现代生活、博物馆藏品研究与当代社会审美时尚的交融。

冰雪旅游助力冬奥

在“美好生活 美丽中国”展区，记者提前感受了一把冬奥的氛围，不少前来观展的市民都体验冰雪电竞、冰壶、VR滑雪等设备。记者从组委会了解到，本次文旅博会特别设置了“冰雪旅游 助力冬奥”展区，集中展示冰雪旅游、冰雪装备、冰雪知识，吸引大众参与冰雪旅游、关注北京冬奥会、增长冰雪运动知识。

此次“冰雪旅游 助力冬奥”展区选取了三家冰雪主题的国家级旅游度假区：吉林省长白山旅游度假区、黑龙江省亚布力滑雪旅游度假区、河北省崇礼冰雪旅游度假区作为参展代表。这3家冰雪主题的国家级旅游度假区，均为滑雪发烧友、大众游客追捧的热门目的地。

不仅如此，VR滑雪模拟器、越野滑雪训练机、旱地冰壶等技术装备悉数亮相。展区还开设“冰雪知识大讲堂”，推介展示“数字冰雪运动”，以大众喜闻乐见的形式传播冰雪运动乐趣。

中国旅游研究院国际旅游研究所所长杨劲松认为，北京冬奥会具有世界影响，“义乌”品牌同样具有世界影响，本届博览会专门增设冬奥展区，正是将冬奥会和义乌的突出优势有意识整合的过程；同时，这也是冬奥会与文化和旅游产业双向赋能的过程，借助此次博览会平台，能够推动优势的产业能力和优势的品牌能力同频共振。

奇妙城市展创意新秀亮相

以城市为主题，以文旅为内核的奇妙城市大会，首站落地义乌文旅博会。据了解，本次奇妙城市大会为期三天，大会涵盖三大板块，包括超500平米的“奇妙城市展”，有百余位业界专家与实践者参加的“奇妙城市论坛”，以及近10家文创企业发布创意产品、新品、爆品的“创意产品·义乌发布”。

据悉，此次奇妙城市展深挖义乌特色，以“小商品，大世界”为内核，围绕义乌“卖全球，买全球”的发展思路，立足义乌全国唯一“4A级购物旅游景区”特点，融合义乌精品旅游线路，打造了五大板块，近500平米的义乌生活方式体验空间。

“义乌是全国最富有的几个县之一。义乌具有国际性、创新性、开放性、活力强的特点。今年是义乌发展经验的第15周年，义乌的发展是莫名其妙，无中生有、点石成金，义乌市场是中国名片，是‘当代上河图’。”因此，举办奇妙城市大会这个创意也由此应运而生。”义乌市人民政府副市长骆小俊表示。

此外，为更好展示和推介优秀文化和旅游品牌及创意产品，本届奇妙城市大会期间，还开展“创意产品新品发布会”，并邀请如阿狸、罗小黑、小蓝、魔豆朝上等业界知名文创品牌展示、演讲，旨在打造创意产品行业引领性平台。

浙疆携手为文旅高质量产业发展注入活力

新疆展馆为贴合本届博览会主题——“共话百年 共同富裕”，带了全疆四十多个文旅商品优质企业共同参展，这也是“新疆礼物”全新形象升级后第一次做主题亮相。记者在现场看到，展馆精选了新疆最具特色的40余家“新疆礼物”生产企业和300多种产品参展。

据了解，本次旅博会新疆展馆“新疆礼物”是新疆着力打造的旅游商品区域公用品牌，聚合了新疆最具特色的各类旅游商品，是新疆旅游商品中的精品。其展馆分为“味圈、潮圈、艺圈、宝圈及百县千味万香圈”五个区域进行重点展示，并采用线下产销对接和不落幕的云上展厅相结合的方式，以展促销，促进新疆文化和旅游产品交易。

特别值得一提的是，在本届博览会上，中国商业联合会—新疆文化旅游投资集团、“新疆礼物”—义乌“千市供应链”、“新疆礼物”—合光宇创、文旅项目落地新疆项目合作、新疆礼物文创与上海数字化科技合作、“新疆礼物”产品企业与浙江产销对接一一签订了协议。

记者还了解到，截至目前，“新疆礼物”累计在册企业已达到520多家，商品2000余件套。寻着美食游新疆，满足游客的味蕾是新疆旅游的又一大特色。沙湾的大盘鸡、和田夜市的三蛋一心、托克逊的拌面、克拉玛依的羊拐抓饭还有网红椒麻鸡火锅，都是游客最爱。同时，“新疆礼物”和浙江产销共建合作的签约也将持续为新疆文旅高质量产业发展注入活力。

编辑：虞倩