消费日报网讯(记者 叶德宝 口马佳丽 通讯员 周能兵)山水风光与历史文化交相辉映的绍兴，自古以来就是人们向往的地方。近年来，绍兴以文“融”旅，以旅“活”文，文化赋能，让文化、旅游产业及相关要素相互交融，深度融合，汇成一体，跨界发展，形成了绍兴文旅融合的新气象。

　　三年前，绍兴市文化广电旅游局正式挂牌，绍兴文旅融合开启了新的征程。从此绍兴加大文旅融合的力度，用“诗和远方”绘就绍兴千里秀色，让绍兴成为人们神往的最美江南。

(古城过大年 摄影/夏先龙)

　　东亚文化之都 激活千年文化和古城IP

　　文旅融合是文化与旅游在结合中相互渗透，对双方内涵的重新挖掘和重新组合活化，最终融为一体，实现资源利用最大化，形成新的文化旅游经济增长极。绍兴的文化旅游如何融合，如何形成绍兴效应，全国关注。

　　在绍兴市委市政府的领导下，绍兴文旅融合提出了“重塑城市文化体系、打造最佳旅游目的地、争创文旅融合样板地”三大目标。

　　2020年9月4日，文化和旅游部组织评审专家委员会对2021年“东亚文化之都”候评城市进行终审，绍兴终审得分名列第一。2020年底，中日韩三国共同发布2021年“东亚文化之都”当选城市，绍兴成为“东亚文化之都”得到中日韩3国的共同认同。有着文化之邦、名士之乡美誉的绍兴，在拥有历史文化名城这张闪亮的金名片后，又拥有了一张走向世界的金名片。

(2021“东亚文化之都”开幕式)

　　“东亚文化之都”是中国文化强国的支点城市，也是绍兴城市走向国际化的标志和新起点。今年3月31日，2021“东亚文化之都·中国绍兴活动年”启动，文化和旅游部在绍兴成立中国“东亚文化之都”城市联合工作机制，“东亚文化之都”城市间文化交流实现常态化。8月4日上午，国内“东亚文化之都”当选城市以及2023-2025年申报城市代表相聚绍兴，共同发布中国“东亚文化之都”城市“绍兴倡议”，携手打造具有国际影响力的区域文化高地。

　　绍兴以“东亚文化之都”的名义和文化责任，重塑绍兴文化体系，使绍兴文化体系中蕴含着走向国际化的目标，并以“东亚文化之都”活动年的举办，激活绍兴文化的活力。

　　今年，绍兴共举办十大系列重点活动，共烹制100多项文化大餐，以“风韵越州”“风骨越书”“风流越士”等11个越风篇章，充分展示绍兴城市的文化魅力，向世界展示绍兴风情、绍兴特色、中国气派的文化。

　　作为“东亚文化之都”，绍兴需要搭建起更大的世界文化平台。绍兴整体推进古城保护、利用、创新和建设，建立100亿元的古城保护基金，加大力度对古城进行保护利用。加快推进总投资超过300亿元的阳明故里、徐渭故里、蔡元培图书馆等古城“项目群”建设;加快构建越子城、八字桥、阳明故里、鲁迅故里、书圣故里等“一城一桥三故里”格局，全力打造提升“没有围墙的博物馆”，使绍兴古城形成宜居宜游、主客共享的文化休闲旅游空间，不断赋予绍兴古城新的时代元素、世界元素，让绍兴古城成为最具绍兴辨识度、最富江南文化味的展示区。

(东亚文都闭幕式颁奖仪式)

　　“东亚文化之都”绍兴，在构建世界文化共同体使命下，在文旅融合的现实中，激发了绍兴文化新的活力，激活了有着2500年历史的古城这一巨大IP，古城成为在历史的星河中绍兴文化光芒闪烁的新坐标。

　　文旅融合创新 为共同富裕塑形铸魂赋能

　　文旅融合是文化旅游体验的融合，是全方位的融合，是与人们的生活相融，让人们感受到温馨、幸福，为人们持续不断地带来实惠、喜悦，并给人们带来美好的向往。绍兴文旅融合，着眼于全城、全市，构筑起文化旅游融合的全新大空间。

　　绍兴创新文旅融合理念，以山水为经，以文化为纬，以绍兴古城为中心，打造“绍兴文创大走廊”，打造浙东唐诗之路文化带、浙东运河文化带和古越文明文化带，让绍兴山水之间文化荡漾，构筑起绍兴文化创新发展“一廊三带”π形文态结构。

　　绍兴着力打造构筑一条充满活力的文创大走廊，让绍兴融杭联甬，着力打造“浙东唐诗之路精华地”，推出“五路”十二景。“五路”就是打造山路、水路、陆路、空路、云路五类黄金游线。特别值得一提的是,云路以数字化形式，依托VR全景、5G和AI前沿技术，植入声音博物馆、云上图书馆、云上博物馆等内容，推出“云端唐诗之路”。绍兴还推出府山揽胜、禹陵怀古、镜湖泛舟、兰亭思贤等十二大标志性景区，打造好浙东唐诗之路全要素旅游产业链。

　　绍兴有18颗“珍珠”入选浙江省编制的《浙东唐诗之路建设三年行动计划》，占全省45%;列入全省浙东唐诗之路建设项目26个，总投资584.1亿元，分别占全省的三分之一和二分之一以上。

　　浙东运河连接中国通往世界的海上丝绸之路，流经绍兴境内101公里。绍兴着力打造浙东运河文明标识传承地,列入全省大运河诗路建设项目15个，总投资184.79亿元。目前，浙东运河文化园入选国家级标志性项目。绍兴不断推进浙东运河文脉串“珠”，融合运河文化，激发运河文化形成新的效应。

(兰亭雅集·曲水流觞)

　　绍兴着力打造“古越文明文化带”，启动古越探源工程，规划推进古越文化遗址公园建设，推进小黄山、印山越国王陵、平水越国王陵、凤凰山等考古遗址公园建设。

　　去年12月,浙东考古基地落户绍兴，标志着绍兴将加大力度推进宋六陵考古发掘。今年11月，绍兴宋六陵列入“十四五”国家大遗址，成为勾勒文明经纬、延续中华文脉的历史见证和绍兴标识。绍兴王阳明新建伯府遗址、宋六陵一号陵园遗址考古发掘、宋六陵二号陵园大殿遗址考古发掘都入选“浙江考古十大重要发现”。

　　绍兴以大力度打造“文创大走廊”“三大文化带”，落地的重点项目共92个，着力打造千亿级文化产业集群，“一廊三带”将成为体现国际标杆的文化遗产展示带、践行“绿水青山就是金山银山”理念的生态文明示范带、传承中华文明的文化旅游精品带。

　　绍兴还推出“三百工程”，激活100个名人故居，做精做强100家乡村博物馆，提升100家乡村图书馆，用世界文化遗产的标准激活名人故居,让城市文化的故事和记忆鲜活起来。“三百工程”是绍兴建设新时代文化高地的重要载体，是实实在在的文化惠民富民工程，是贯彻实施乡村振兴战略、推进“大花园”建设中的文化创新。名人故居、乡村博物馆、乡村图书馆，将成为绍兴大地上的“灵魂”景点，成为展示“绍兴窗口”的亮丽风景，为乡村振兴赋能。

　　一千里色江南岸，二十四般花信风。从“一廊三带”到“三百工程”，绍兴文旅融合正绘就千里江南美好画卷，为高质量发展建设共同富裕示范区塑形铸魂赋能。

　　打造旅游目的地 绍兴文旅大步走向国际化

　　文化和旅游融合发展，是文化对旅游价值链的渗透和辐射，并能使旅游产业价值链延伸，从而更好地满足人民群众日益增长的文化精神生活的需求。绍兴文旅融合，紧紧围绕满足群众的精神、文化生活的需求，不断创新，将绍兴打造成在全国有影响力的旅游目的地，打造成面向世界的“诗和远方”。

(小寒·绍兴新城 摄影/胡卓君)

　　绍兴是一片红色的土地，红色资源丰厚，红色遗存丰富，有红色遗址180多处、爱国主义教育基地82处、党史教育基地30处。今年是中国共产党成立100周年，1月，绍兴就开启“红动绍兴”红色旅游系列活动，推出了以鲁迅故里、周恩来纪念馆、俞秀松烈士故居、梁柏台烈士故居等重点红色旅游景点为核心的7条红色旅游线，以“红动绍兴”为品牌，通过多种形式，保护、利用、激活更多的红色资源，将绍兴打造成中国红色旅游目的地，引导更多的市民和游客走进红色旅游中，并从中汲取精神的力量。

　　文旅融合就是让市民享受更美好的生活。今年绍兴成功创建国家文化和旅游消费试点城市。绍兴着力抓全市文旅夜间消费，创设了一批“夜购、夜宿、夜娱、夜食”点等有效载体，发布了鲁迅故里、迎恩门水街、夜鲁镇等“越潮·越好”全市十大文旅夜间消费集聚区，启动了“周游绍兴·互游共通”专项活动，下大力气培育文化和旅游消费新业态、新模式，还出台消费政策，充分运用长三角一体化、杭州都市圈等重要平台推广营销，有效推动了全市文化和旅游消费市场快速复苏和振兴发展。今年9月，绍兴发布100项文旅消费系列活动，推出“梦幻文旅消费夜”“‘越惠券’文旅消费补贴发放”“金秋美食节”“万人金秋游绍兴”等一系列文化消费活动，让市民在文旅融合中，享受文化和旅游消费带来的实惠和便利。

　　文旅融合就是要激活、创新利用文化资源，让群众感受到文旅融合带来生活的全新感觉。在徐渭诞辰500年之际，绍兴以青藤书屋梳理为切入点，建设徐渭历史街区，保护故居，维保民居，新建徐渭艺术馆、绍兴师爷馆等，让“青藤”生命现场在徐渭诞辰500周年时“活”了起来。青藤书屋、老台门、古巷、徐渭艺术馆、绍兴师爷馆，已构成古城新的艺术空间，使徐渭文化“活”起来，使徐渭故里成为绍兴文旅融合新地标，激活、带动周边街区的发展，让市民有获得感。人们徜徉其中，赞叹徐渭文化新的魅力，感受徐渭文化融入城市生活的全新感觉。徐渭故里已成为古城保护、文化创新活化利用、文旅融合的新样本。

(走读浙江活动正式启动)

　　大禹是“中华立国之祖”。今年绍兴将64个禹迹标识牌落地，绍兴市文化广电旅游局和鉴湖研究会以数字化应用场景，对禹迹遗存进行转换，使之成为旅游数字化应用场景。游客通过扫码，便知道这里的人文历史，还可通过一个点，看到64个数字化禹迹旅游场景。一个个禹迹图规范标识牌，使现实与历史融合，让中华先祖的历史故事真实地呈现出来，并辐射整个地区禹迹。人们在绍兴可以“穿越时空”，感受大禹真实地存在于稽山鉴水之中。禹迹的活化利用，是地理、水利、农业、科技、文化、旅游的跨界融合，是绍兴传统文化创造性转化的新实践，人们来此，可从中汲取先人的力量。

　　文旅融合，让绍兴有了更大的文化抱负。近年来，绍兴提出创建“中国最佳研学旅行目的地城市”的目标，成为十大“中国研学旅游目的地”之一。三味书屋-鲁迅故里入选首批20个全国研学旅游示范基地;2020年，鲁迅故里、兰亭、东方山水乐园入选浙江文化和旅游总评榜“十佳研学旅游目的地”。依托众多名人及文化IP，我市新推出“走进课堂”鲁迅研学之旅、“文脉千年”唐诗之路研学之旅、“翰墨飘香”书法研学之旅、“绍酿沉醉”黄酒研学之旅等十大研学游经典线路。今年11月8日，我市发布《绍兴研学旅行标准》，这是中国旅游行业首个研学游建设标准。同时，中国旅游研究院发布《中国研学旅行发展的绍兴实践》，并将绍兴列为2021研学旅行十大热门城市。绍兴还打造博物馆群落及绍兴名人馆、绍兴清廉馆、气象馆等，不断激活名人故居，进一步完善研学旅游基地的内容，完善研学旅游的服务设施，用数字化为研学旅游赋能。绍兴面向东亚乃至国际市场，全力打造“中国研学旅行最佳目的地”，让绍兴“一城诗书”遍地古韵，处处是研学场景，让所有人都能到绍兴研学，走读绍兴，感受江南，品味中国。

(2021年9月，绍兴举行国家文化和旅游消费试点城市创建暨绍兴文化旅游消费季启动仪式)

　　市委宣传部副部长、绍兴市文化广电旅游局局长何俊杰表示，绍兴文旅融合，显示着城市的底气，展示着城市的高度，寄予着城市的梦想，凝聚着城市的力量，绍兴文旅融合，向人们展示大气而充满古韵、新鲜而充满活力的绍兴，用“诗和远方”绘就最美江南。绍兴将借助杭州亚运会等重大机遇，实施亚运城市行动计划，不断推进“东亚文化之都”建设，推动绍兴文旅国际化，以绍兴独特的文化标识和影响力，彰显国际文化金名片，加大力度做好国际化的推介和传播。绍兴还将不断提升文旅融合新境界，以绍兴文化的特有气质融入国际文化旅游全球格局之中，引领文旅新风尚，按照市委市政府的决策和部署，把绍兴打造成为具有国际风范、中国气派、江南特质的国际文化旅游会客厅。

编辑：马佳丽