消费日报网讯（记者 叶德宝 口马佳丽 牛夏风 虞倩）随着经济水平的提升和自我意识的觉醒，越来越多的现代女性成为新时代消费的主力军，“她经济”快速增长，“她消费”已在多个领域形成新趋势，为市场带来新机遇，其中悦己消费、健康消费更是成为女性消费的一大重点。

据京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》显示，过去一年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54％，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活、旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。

同时，主打“无感、零触感”等体验感和“裤型卫生巾”等功能的单品销售整体走高，说明当代女性消费者较以往更注重舒适度和品质感。

记者从杭州联华华商集团获悉，今年三八节期间，世纪联华在卫生护理用品、化妆品、护肤品等女性用品方面均推出优惠活动，其中卫生巾全场3.8折起。

据杭州联华华商集团相关负责人介绍，3月1日—7日，整个浙江地区世纪联华超市的卫生巾品类销售额持续走高，特别是线上鲸选到家小程序销售额同比增长8.9%，其中薇尔、高洁、护舒宝、苏菲等品牌最为畅销，纯棉类的卫生巾最受消费者喜爱。

“最近比较火的是裤型卫生巾，因为折扣力度大、性价比高，许多消费者将使用的夜用卫生巾转变为裤型卫生巾。”该负责人介绍，苏菲的一款裤型卫生巾销售数同比上涨了237.39%。

健康关爱成消费焦点  HPV体检成倍增长

如今女性对于自身的健康状况越来越关注，相对于服饰、彩妆的消费，女性更愿意为自己的健康买单。

据阿里健康平台天猫、支付宝消费数据显示，近一年女性健康消费增速排行前5的品类集中在：脱发产品（米诺地尔、非那雄胺）、布洛芬止疼药、产后康复仪、助眠类营养补充食品（叶酸、痔疮药）、避孕药。

从女性健康消费排名榜单可以看出，女性对于脱发问题最为关注。其中，米诺地尔、非那雄胺这类防脱发产品的女性购买量同比去年增长了1.5倍，远高于男性购买量的增长。

此外，随着女性悦己、爱己意识地增强，健康管理观念开始觉醒,越来越多的女性有了每年进行宫颈癌、乳腺癌筛查的健康习惯。支付宝平台上搜索带有“HPV”关键词的体检套餐销量同比增加了107%。

从女性脱发的“颜值经济”到女性健康的“养生经济”，女性在健康方面的消费占比逐渐增加，女性已经进入了关注全方位健康状态的时代。

月子中心8年增10倍 母婴托育成下一个风口

现如今，女性与母亲这两种身份时常被关联到一起。2021年7月，中央一纸令下，全面取消了社会抚养费，还提出“鼓励三胎”相关措施，极大刺激了我国的生育市场的大踏步发展。当全社会都“喜迎”三胎政策时，女性背负的压力不断增加，其中产后问题，成为不少女性生育之后颇为头疼的问题。

基于此背景下，新时代下的女性对“坐月子”的观念也出现一定改变，大量女性将月子中心作为解决产后问题的最佳场所，而且这股潮流正在一二线城市迅速蔓延。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2013年，中国月子中心市场规模为17.8亿元，这一数据到2021年，则一路高歌猛进至204.2亿元，8年间同比增长了10倍之多。该机构还预测，2022年市场规模预计将达223.0亿元。

那么，市场反应如何呢？记者在杭州市妇产科医院门诊随机询问了几位准妈妈，有八成女性明确表示，愿意接受科学专业的月子护理服务。在他们看来，月子中心是产后医院护理到家庭护理的过渡期，“如果家里条件允许，我肯定希望在月子中心做月子。”受访准妈妈李女士表示。

随后，记者从杭州一知名月子中心了解到，产后妈妈饮食以及针对婴儿的护理也成为越来越多女性青睐月子中心的重要因素。“我们能提供普通人家难以满足的服务，如产后恢复、开奶催乳、月嫂、月子餐、婴儿早期智力开发等。所以对有一定经济基础的准妈妈来说，有较大的吸引力。”该中心工作人员表示，其目标客户群体是80、90后的女性。

有社会学专家表示，近年来国内一二线城市月子中心的异军突起，侧面反映出现代女性更高的生活品质追求，以及全方位的消费理念，同时也预示着母婴托运行业将成为下一个风口。

编辑：牛夏风