消费日报讯 （实习记者 暴梦川）8月20日，在第十六届中国消费经济高层论坛暨数智赋能消费创新论坛上，消费日报社联合值得买科技集团、企查查，共同发布的《2022年上半年消费市场行业热点舆情报告》（以下简称《报告》）显示，“国货”“运动”“智慧”“食品”“绿色”成为2022年上半年度消费关键热词。

　　“国货不孤”——国货消费已初步形成集群型和确定性的消费特点。近年来，国货逐渐崛起，购买国货已经成为许多消费者的首选。值得买提供的今年上半年销售数据显示，包括VR设备、扫地机器人、电视、运动装备等产品，国货品牌的市场占比和销售额均呈现出增长态势。《报告》指出，在覆盖全场景、引领新技术等方面，国货品牌正在集体发力。

　　“运动不羁”——新潮运动崛起，社交型运动初见锋芒。北京冬奥会的成功举办带动了冰雪消费走向火热；飞盘、浆板等新潮运动因其较强的社交属性成为朋友圈“常客”。《报告》指出，具有消费属性和社交属性的新潮运动受到消费者的青睐，全民健身热潮的兴起，也令消费者在运动时开始追求更加专业、科学的训练和指导。

　　“居家不繁”——智慧家居技术与使用体验逐渐成熟。科技的持续进步、智能家居的不断发展，让人们的居家生活逐步摆脱繁琐，越来越多的消费者期待拥有更舒适便捷的居家生活体验。《报告》认为，追求全屋智能、丰富娱乐功能、提升生活品质成为消费者的主要需求。

　　“生活不懒”——食品品类细分化与天然化趋势明显。今年以来，预制菜可谓是食品市场上的一匹黑马，不少消费者将其视为生活必备食品，消费持续走高。在值得买平台上，花胶鸡、佛跳墙、小酥肉等成为消费者重点关注的预制菜产品。《报告》认为，精致化将成为预制菜未来发展的主要趋势。

　　“身心不负”——对环保生活用品和身体保障元素愈发重视。《报告》显示，随着环保理念的增强和健康管理意识的提升，消费者愈发向往安全低碳的生活，对营养保健类产品的需求也有显著增长。

　　值得买科技战略合作部副总裁张艾潮表示，“我们根据用户的检索和上半年消费领域出现的热点事件，总结出了这五个关键热词，希望透过这些关键热词，能够帮助大家更加清晰的认识到上半年消费领域所呈现的新变化、新趋势。”

　　此外，《报告》还对食品/餐饮、医疗健康、家居、电商、教育培训、汽车等六个行业在2022年上半年出现的热点事件和相关数据进行了分析。

编辑：张海垠