消费日报网讯（记者 汪宏胜） 近日，国际创意工作室LINE FRIENDS在江苏太仓市召开2022中国授权商大会，就LINEFRIENDS全年在中国市场的整体表现、经营战略及未来发展规划展开交流及探讨。2022年作为品牌本土化战略推进承上启下的关键之年，LINE FRIENDS凭借跨界联名多元化、人群触点细分化、内容资产数字化等创新经营模式，再度斩获稳居行业前列的授权品牌续约率及增长率，并以IP行业创领者之姿荣膺“2022授权金星奖”卓越商业价值IP奖。

　　会上，LINE FRIENDS宣布品牌与乡伴文旅集团共同打造的亚洲首座LINE FRIENDS国际亲子度假村于11月18日正式试营业。以主题化、沉浸式的田园旅居度假综合体为中国Z世代和年轻家庭打造充满爱意联结的休闲度假体验。对此，LINE FRIENDS大中华区总经理李逸镛表示：“在疫情常态化背景下，人们对美好生活抱有更多向往和期待，也更希望获得多元、舒适、愉快的沉浸式场景体验。为此，LINE FRIENDS不仅着眼于数字化资产的开发运营，更致力于将优质内容落地于真实场景之中，为日常生活带来真正的价值。未来，我们将联手更多优质合作伙伴，通过打造兼具故事性、趣味性、交互性的多功能体验空间，帮助不同年龄层的用户提升美好生活体验。”

　　亚洲首家主题露营村盛大开业，以甜趣体验赋能IP沉浸式交互

　　后疫情时代，人们更倾向于近途体验多元有趣的休闲活动，踏青郊游、户外露营野餐也因此受到越来越多年轻消费群体及家庭的选择。凭借对市场及消费需求的精准洞察，LINE FRIENDS于今年年初与国内乡村文旅投资运营先行者乡伴文旅集团达成在中国乡建领域的独家战略合作，推动国际IP与中国乡村的深度融合，实现相互赋能的跨越式发展。乡伴文旅集团旗下新晋格调露营生活方式领导品牌——野邻花园营地围绕LINE FRIENDS IP形象及新创故事线，在江苏太仓创建面向年轻消费群体和亲子家庭的亚洲首座LINE FRIENDS国际亲子度假村，这是双方开展多领域、多层面深度合作的第一步，也是LINE FRIENDS拓展多维业态空间授权业务的重要一步。

　　LINE FRIENDS国际亲子度假村规划占地面积60余亩，商业体量达8000平方米，牧高笛、九阳等为代表的行业头部品牌已联合入驻商业街区，为消费者带来更丰富、更多元的一站式线下综合体验空间。融合LINE FRIENDS核心角色系列BROWN FRIENDS和新创内容元素，露营村以传递“SWEET”甜蜜生活方式理念营造蜜塔森野乐园、微笑广场、惊喜花园、布朗大道、布朗之家五大主题场景，为消费者带来满载趣味互动的自然野趣生活体验空间，让他们在亲近自然、感知人文的同时，与LINE FRIENDS萌友们零距离玩在一起，为欢聚时光增添更多惊喜与乐趣。未来，LINE FRIENDS也将在此迎来更多合作伙伴，聚力协同发展，为消费者带来更具本土特色、更多元有趣的精彩体验。

　　打造虚实交互的全新IP体验内容，绘就多元生活幸福底色

　　LNE FRIENDS于会上提及，品牌将坚定以“为中国粉丝创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐”为长期目标，持续推进多元化体验空间业态的探索与数字化内容资产生态的打造。于线下体验层面而言，未来LINE FRIENDS将把虚实互动落地于商业联动之中，打造独树一帜的、区别于传统商业快闪模式的沉浸式线下体验。以本土市场洞察为基，今年LINE FRIENDS惊喜上线了专为中国年轻人群定制打造的全新minini系列，更联合人气时尚街区M+幸福里共创夏日治愈系快闪“minini幸福街区”，将minini系列的萌趣治愈力量注入涵盖消费、餐饮、互动等多元生活行迹的场景化体验空间，该活动不仅在社交媒体上收获1.2亿曝光量，线下慕名打卡的人群络绎不绝高达2万人次。

　　以此为起点，随着Z世代人群逐渐成长为个性化、圈层化的主力消费群体，未来LINE FRIENDS将持续发力于当代生活方式的探索与渗透，围绕露营、宠物、环保、音乐四大主力兴趣聚点不断拓展多维业态，致力于为中国消费者呈现更多有针对性、有共鸣性、有覆盖性的圈层互动场景。会上，LINE FRIENDS首度官宣明年品牌将计划携手腾讯音乐娱乐集团（TME）共同打造LINE FRIENDS主题音乐节，将音乐作为情感价值流动的最佳介质，赋能IP故事的泛娱乐内容衍生。

　　除了发力于构建面向Z世代人群的年轻化沟通语境，明年LINE FRIENDS将进一步以体验型内容赋能亲子家庭交互体验，为母婴儿童市场注入全新活力。早前，LINE FRIENDS已与业内头部母婴家庭服务平台“宝宝树”携手展开深度战略合作，双方打造的以年轻家庭为核心受众的情感类条漫现已正式上线，携手共创面向亲子市场的“树苗计划·萌动奇妙夜”也于今年10月28日至11月6日亮相北京万象汇。未来，LINE FRIENDS与宝宝树将持续围绕品牌旗下人气IP，打造以年轻家庭为核心受众的优质内容及沉浸式体验活动，通过贴近现实、生动活泼的角色形象，辅以生动感人的故事情节及玩趣创意的线下互动体验带领90后家长透过一个个可爱的IP形象，走进属于他们自己的家庭故事，并为IP整体形象树立了专属的文化背景。

　　异业联名共创“萌聚力”，迈向稳健增长新阶段

　　借授权商大会之势，LINE FRIENDS于现场首度官宣与孩之宝旗下IP变形金刚达成深度战略合作，双方将协同明年6月《变形金刚》大电影首映同步上市联名周边衍生产品。未来孩之宝旗下长青品牌变形金刚与LINE FRIENDS将持续共建内容资产、互补优势品类，开展覆盖内容、社交、零售、产品四大板块的全方位深度协作。此外，LINE FRIENDS更宣布明年将与风靡全球的MOBA手游王者荣耀启动重磅联合，全方位协同打造定制化的主题图库、周边衍生品、线下商场展、电商直播专场等。激活LINE FRIENDS粉丝关注的同时，更能通过手游的高覆盖人群体量、英雄形象与IP人设的高契合度内容，赋能年轻化IP的的多元文化内涵。

　　从快速扩张到稳步增长，LINE FRIENDS逐步迈向中国市场高质量发展之路。立足更高的起点，LINE FRIENDS将围绕“体验”及“多元化”进一步推进数字化转型，以新IP、新事业、新平台为发展目标，通过更多打破圈层壁垒的跨界联名、更精准细分的目标人群及更优质丰富的内容资产实现品牌长远稳定发展，从而为合作伙伴带来更丰富的价值内涵，为消费者带来更多美好体验，为行业带来更多活力与动力。

编辑：汪宏胜