消费日报网讯（记者 牛夏风 马佳丽）新年伊始，万象更新，这句老话今年听来更觉恰如其分。当城市生活节奏重回正轨，那些熟悉的场景都逐渐回来了，此起彼伏的餐馆叫号声、熙熙攘攘的商超、游人如织的景区……越来越多的浙江百姓走上街头，餐饮、购物、游乐等线下接触性消费复苏迹象明显。

随着中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费放在了优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。也随着疫情防控政策的不断优化，正值年末，浙江的不少商家都抓住这个机会，开启促销活动。

与此同时，为了加速经济增长，浙江政府部门也是铆足了劲，发放消费券、景区免费游.......拿出“真金白银”刺激消费，奋力实现一季度“开门红”，在提振消费信心的同时，加快促进消费市场持续恢复。

年末“扫货”开启 服装市场回暖

这几天的杭州四季青服装批发市场迎来客流回归。“全场特价、清仓大甩卖、150元2件……”作为国内最大的服装集散地之一，杭州四季青开启了年末甩卖模式。记者来到杭州四季青新杭派休闲服饰城，发现众多商户挂上了特价甩卖标签，吸引了不少消费者前来扫货，整个市场人气再现。

谢女士在该服饰城的二楼有一家门店，主要经营各类女装的门店，开店距今已有10年。“年底了要抓紧时间清理库存，这几天忙得有点晕头转向。”谢女士告诉记者，大衣、羽绒服、毛衣这几天销量都很好，店里的库存也不多了。

事实上，年末本来是服装市场的一个销售旺季，但受疫情影响，服装市场停滞了一段时间，很多店铺都还积压着冬装库存。

“这几天已经比前段时间好多了，市场的人也开始多起来了。”店主王女士告诉记者，前段时间因为关店积存了不少货，最近已经恢复了线下销售，再结合线上直播，清理库存的速度也快了不少。王女士透露，虽然2022年整体的销售额比不上往年，但随着目前社会各方面的正常运转，来年的生意肯定会好起来。

记者了解到，目前四季青服装市场的店铺都正常营业，并且延长了营业时间，不少店铺都采取线上直播与线下销售相结合的方式开启特价大甩卖，不少消费者也抓住这个好时机，来给自己添置新衣，服装市场逐步回暖。

消费者刘女士表示，每年这个时候都要来市场“扫货”，今年虽然晚了几天，但还是可以购买到自己心仪的衣服，且价格都很合适，性价比又高，不然错过这个机会就要再等一年。　

义乌国际物流企业出现“爆仓” 明年预期向好

随着优化疫情防控措施的逐步落地，与全球230多个国家和地区有贸易往来的“世界小商品之都”义乌，看到了市场回暖的曙光。自12月13日起，义乌国际商贸城全面开放，加上前段时间的元旦，以及接下来即将到来的春节等传统节日销售叠加，作为小商品贸易的“晴雨表”，义乌市场已显露出复苏迹象。

在义乌某家国际物流公司工作的工作人员，近期朋友圈的内容主要都是在诉说一件事——“仓库爆仓”，虽然部分物流仓库年底爆仓属于正常现象，但这对义乌商户来说，这都是一个积极向上的信号。

记者在采访中了解到，市场里有灯饰经营户，一天的销售额能达10多万元。年前销售的小高潮虽已到来，义乌旭春灯饰负责人俞女士坦言，真正回暖预计要等到农历新年之后，如果要恢复到2019年之前的状态，估计要到明年年中或者下半年。

在刚刚过去的12月，浙江中国小商品城集团股份有限公司（以下简称“商城集团”）面向所属市场商位使用权人发布减免租金通知，明确“本轮商位租期继续免收租金顺延3个月”，为加速贸易回暖、吸引客商回流，商城集团推出“政策礼包”，诚邀全球采购商到市场采购洽谈，梳理可以发现，这组“政策礼包”涵盖酒店房券、仓储打折优惠、增加商位融资额度等。据悉，小商品城上一次提出免收3个月租金是在2022年5月28日，以响应国家号召，进一步助力经营主体渡过难关、恢复发展。

据义乌市出入境管理数据显示，截至目前，义乌常驻外商超万人，已恢复到疫情前的七成。政策传递着积极信号，眼前的难关总会过去，义乌方面对明年的预期依然向好。

线上线下联动 年货消费火热

在防疫政策优化后，此前深受疫情冲击的传统线下消费逐步回暖。1月5日，记者来到杭州世纪联华庆春店，“好好过年”“兔年大吉”“兔个温暖”等广告词映入眼帘，挂有“兔年”春节的装饰随处可见，春节喜气洋洋的氛围扑面而来。

货架上摆满了各类福字、春联、窗花、灯笼、红包等迎春文化年货，各种含有兔子元素的装饰品琳琅满目，兔年的“年味儿”渐浓。据该超市年货专区的销售员介绍，目前已经上架了很多关于兔年的年货，其中有兔子元素和传统的福字的挂件比较受消费者欢迎，还有印有兔年元素的大吉红包最近也卖出了很多。

在该商超内，各式各样的零食大礼包、酒品礼盒、水果礼盒、家用日品等“年味礼盒”都成了重头戏，不少商品都打出了“满减”“7折起”等优惠活动。

一顿丰富年夜饭，是团圆的象征，该商超还推出了速食快手菜专场，冷盘小菜、快手热菜、饱腹点心等品类的产品应有尽有，年味十足。针对消费者“在家吃年夜饭”的消费需求，今年盒马也准备了搭配好的成品年夜饭套餐，同时还推出了不少预制年菜新品。

据盒马的相关负责人介绍，在年夜饭套餐方面，今年盒马推出了四款年夜饭套餐，主打大海鲜+年夜饭经典菜式，元旦期间，盒马年夜饭套餐预售环比增长56%，其中售价为888元4—6人份的年夜饭套餐最受欢迎。

预制年菜方面，消费者在家简单复热加工即可的鲜食预制年菜仍然是今年盒马年菜的“主力”。值得一提的是，今年盒马工坊还针对不同区域消费习惯、口味偏好推出了很多“城市限定”预制年菜。例如杭州的红烧红鲤鱼、红烧千岛湖野生甲鱼；济南、青岛的临沂炒鸡、章丘大葱烧海参；郑州的糖醋黄河大鲤鱼；北京的干烧大黄鱼、茄子焖带鱼等，满足不同地区消费者的年菜消费需求。

值得一提的是，除了线下各类商超的年货活动，作为电商大省，今年浙江继续汇聚全省电商之力，打造一场活动丰富、产品实惠优质的网上年货节。浙江省商务厅相关负责人介绍，科技赋能“沉浸式”体验是今年年货节一大特点。不仅有元宇宙年货节3D场景大街，充分展示浙江特色产品、文化，消费者还能点击货品一键直达，轻松购买，打造消费体验新模式。

人间烟火味，最抚凡人心。随着城市烟火气的重燃，浙江消费市场潜力正逐步释放，各类岁末迎新促销活动安全有序开展，“烟火气”正逐渐回归，呈现融融暖意。

编辑：马佳丽