消费日报网讯（记者 马佳丽）近年来，作为数字经济重要组成部分，电子商务在助力促消费、拓市场、稳就业、惠民生等方面作出了积极贡献，成为浙江省奋力推进“两个先行”的重要力量。

　　近期，浙江持续开展“2023浙江网上年货节”活动，在全力保障春节期间百姓消费需求的同时，再度掀起电子商务促消费热潮。据统计，网上年货节期间（2022年12月30日—2023年1月28日），浙江实现网络零售额1585.1亿元，同比增长11.3%。

　“浙味年货 共享新春”2023浙江网上年货节开幕仪式在杭举行

　　作为电商大省，今年浙江继续汇聚电商之力，打造一场活动丰富、产品实惠优质的网上年货节。整体来看，政企合力，广泛动员挖掘消费潜力；亮点纷呈，多元互动激发消费活力；宣传造势，线上线下刺激消费需求成为本次网上年货节的主要特征。

　　浙江省商务厅相关负责人介绍，浙江省商务厅联合阿里巴巴、美团、盒马、好易购、邮乐购、顺联动力、云集等重点电商平台，全省各地商务主管部门积极响应、提前谋划，发动地方区域性电商平台、生活服务平台广泛参与，合力挖掘消费潜力。

　　结合各自优势，各电商平台积极创新，为消费者提供与众不同、精彩纷呈的消费活动，同时结合满减满赠、实折实扣、限时秒杀、电子消费券等优惠举措，引导消费者网上采买年货。

　天猫淘宝结合春节期间消费热潮，打造元宇宙年货节3D场景大街

　　比如，天猫国际年货节打造全球年货大街，奥地利、加拿大、新西兰、挪威、丹麦、苏格兰、比利时、韩国、泰国等11个国家和地区外交官携家乡特产“赶集”中国年；天猫超市围绕“家乡的味道”开展浙江好品直播专场，唤醒浙江消费者儿时的味道与记忆，同时针对年货礼包大都“沉甸甸”的情况，天猫超市启动老旧无电梯小区送货上门保障计划，确保配送条件较困难小区，也能够送货上门实现次日达；好易购打造年货会场、网上年货节、助农展销会，挖掘老字号、组货26县“年福礼”、发放年货补贴金，让利实惠老百姓；美团推出多场暖冬促消费活动，联合多个本地知名餐饮品牌打造明星菜，为用户提供优惠价格带，并助力本地品牌发展成长。

　　政企合力，推动消费潜力很好地释放。比如，通过积极参与网上年货节，盒马针对消费者的口味,陆续推出葱烧海参、烤乳猪、烤羊排、东坡肘子等新品年菜和搭配好的年夜饭套餐,销售额为去年同期近三倍，愈后进补、个人防护类商品也广受欢迎。网上年货节期间，“浙里云购”电商平台、好易购APP等共计发放消费券80万元+，网络销售额总计550万元+。

　　对比往年网上年货节，围绕共同富裕示范区建设，依托科技赋能，今年浙江网上年货节亮点纷呈，多元互动激发消费活力。

　　无论是阿里巴巴淘宝团队结合春节期间消费热潮打造的元宇宙年货节3D场景大街，还是不同品牌直播间内数字虚拟人主播不间断直播的特色场景，都为消费者带来了独特、有趣的体验，点燃新春消费热情。

　　聚焦山区26县“一县一品”，浙江各地还加强商旅文融合产品、地理标志品牌、区域品牌推广，由直播达人进行联合销售、本地达人销售本地团购、商品达人销售本地商品，组织超1000名主播开展超10000次直播带货活动，让本地好物进一步打开销路，跨越山海。

　　比如，衢州市柯城区创作者数字“共富工坊”联合台州市温岭市渔二代海上“共富工坊”推出“山韵海味”联合跨地域直播，带来山与海的网上年货盛宴。温州市瑞安市邀请网红达人和本地主播，携手推广陶山红糖、福泉山下卤鸭掌等当地产品，累计卖出商品8.31万件，实现“开门红”。

　2023湖州网上年货节联合海内外主播举办丝路电商专场直播活动

　　直播赋能共富之余，各地市还因地制宜开展一系列促消费活动，在年货节期间实现收获满满。杭州组织20多家电商平台企业、4000多家商户踊跃参加网上年货节活动，投放3.18亿元消费券，活动期间总销售额达348.6亿元。嘉兴组织2023“禾城嗨购”嘉兴网上年货节活动，参与企业1200多家，带动销售额近7亿元，进一步扩大内需，加快推动消费复苏回暖。湖州共发动企业3850余家、本地电商平台15个，举办集中性活动300余场，累计实现线上销售2.5亿元。

　　2023浙江网上年货节还是一场线上线下联动，同向发力、同频共振的促消费活动。1月9日，网上年货节线上线下同步举办开幕仪式，来自各地、平台的主播代表以及线上512万网友粉丝共同见证了年味十足、亮点纷呈的促消费网上年货盛宴启幕。

　　“2023网上年货节期间，我们平台主打百款年货商品五折起狂欢购等活动。”“今天我给大家带来的年货产品是象山‘红美人’，各位观众朋友吃了在新的一年生活甜蜜蜜。”……开幕式现场，平台项目负责人、网红主播、地市代表面对镜头热情推介年货，新颖吸睛的“花式”促销活动吸引了线上线下观众纷纷当场下单。浓厚的年货促销氛围也自此开启。

　　这场网上年货盛宴的圆满收官，进一步提振了浙江商家信心，促进消费加快复苏，为2023年电子商务促消费开好头、起好步提供坚实保障。

　　数据显示，2023年春节期间（1月20日—26日），浙江实现网络零售额172.2亿元，同比增长16.5%。其中在阿里巴巴电商平台实现网络零售额约78亿元，增长12.7%；在抖音电商平台实现网络零售额超30亿元，增长43.7%。

编辑：马佳丽