消费日报网讯（记者 马佳丽）裸眼3D、AR、VR等前沿技术……各种前沿时尚的业态和产品扑面而来，出现这些“黑”科技的并不是科技展，而是一场文旅博会。无需惊讶，今年春天，随着国内文旅行业的复苏，火爆的不只是景区的客流量、沿途的民宿，还有各类高科技的文旅产品。

　　日前，为期三天的第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会（以下简称“义乌文旅博会”）落下帷幕，据悉，展会三天共吸引采购商及观众10.3万人次，相比2019年采购商及观众同比增幅22.81%。不仅如此，本届展会还吸引了众多国外采购商，他们纷纷表示通过展会看到了很多中国非遗文化以及各种文创产品展会，为他们寻求合作机会搭建了很好的平台。

　　太空笔、三星堆、VR等齐亮相 获得观展者啧啧称奇

　　在展会现场，不少展品都让人啧啧称奇。比如：中国航天新国货的部分产品精彩亮相，重磅推出了具有里程碑意义的“太空笔”，还通过产品走秀方式，展示了中国航天头部品牌“天宫开物”系列文创产品；作为本次展会的主宾省——四川省，带来了“三星堆”文创产品、川剧变脸、四川盖碗茶，让游客和参展商感受到了四川的安逸文化，流连忘返。

　　在数字贸易馆，不少观众围在屏幕前听戏，唱戏的是一个虚拟人。“这是我们‘适配真人中国传统戏曲仿真表演系统’，在昆曲戏台上，观众带上惯性动作捕捉设备，就可以操作虚拟数字人上台表演昆曲。”中国艺术科技研究所副教授张晴介绍，沉浸式体验可以带给戏曲爱好者更多乐趣，降低了对普通人的门槛。

　　奇妙城市大会展区位于主题馆，采用的是沉浸式娱乐的模式，简言之，就是数字技术给大众带来的全新体验。奇妙城市大会展区内集齐了露营、VR、咖啡等热门元素，在一座虚拟的“无限城”中，新居民领取“赏金任务”：挑战用VR设备做菜、在全息影像营造的餐厅展开剧本杀……

　　值得一提的是，作为这几年的热门话题——“国货”“潮品”，也是本届义乌文旅博会的宠儿，吸引着“Z世代”在内的广大消费者，有近百家老字号品牌、头部企业和平台商参展，同时还举行了中国航天新国货产业峰会和中国新国货潮品展主题论坛等活动。

　　据悉，本次义乌文旅博会展览面积超过6万平方米，共设置8个展馆，分别是主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆、国货潮品馆等，展现了不少新形象。

　　会展经济逐渐复苏 溢出效应成为发展“聚宝盆”

　　“我们是主动来参加这个展会的，借助这个平台可以接触到更多有意向的客户，我们希望能够参加更多类似的展会，从而带动公司进一步发展。”浙江本地的一家国潮风周边商品企业负责人王瑶表示，虽然目前的销售额还没有恢复到2019年同期，但行业整体转暖已是毋庸置疑的趋势，他们非常看好中国的大内需市场。

　　无独有偶，第一次来参加展会的浙江煜丞户外用品有限公司也有同感，现场负责人周青青表示，已在本届义乌文旅博会遇到了多个意向合作商，接下去会与意向客户进行更进一步的探讨，“展会的人流量很不错，我们对未来市场也很看好。”

　　会展不仅是经济发展的“风向标”，还是经济复苏最好的润滑剂。作为“风向标”，会展业的复苏不仅能够强化企业间的交流和合作，更能促进产业链上各环节企业的融通，进一步提高生产效率，推动宏观经济发展。同时，有业内专家认为，举办会展能够为城市经济发展带来环境改善、知名度提升、商品流通和优势生产要素组合配置效率提升等方面的影响效应，堪称促进城市发展的“聚宝盆”。

　　“我们将持续打造品牌展会，按照‘产业集群+品牌会展’的思路，围绕义乌现有的经济、品牌体系，打造一批品牌会展。坚持会议、展览、节庆、赛事活动并举，推动会展与多产业融合互动发展。”本届义乌文旅博会主办方相关负责人表示。

　　此外，展会的溢出效应也不容小觑。参展商来了，全国各大文旅部门、景区、度假区等的相关负责人也来到现场，挖掘新业态新产品，找合作，寻机遇。针对他们的需求，主办方专门邀请了演出团体、文博机构、科技类智慧类创新企业等作为供给方，为双方搭建新供需对接平台，促进文旅深度融合，形成更多文化和旅游消费的新场景、新空间。

　　政府搭台注入新鲜力量 展商们获得新商机

　　“希望义乌创新展览方式，加强产品开发，拓宽交易渠道，加快成为全国性文化和旅游产品创新供给基地。”文化和旅游部资源开发司一级巡视员宋奇慧在义乌文旅博会开幕式致辞中如是表示，本届博览会以“启航新征程、乐享新生活”为主题，设有8个馆，展示各地文化和旅游成果、新产品新业态。

　　这是义乌今年迎来的首个“国字头”展会，也是一场赋能“高质量发展”、增彩“高品质生活”的文旅盛宴。本届博览会既继承过去16届展会的经验做法，又结合当前文化和旅游发展趋势，为全国文化和旅游发展成果搭建展示平台、交流平台、交易平台。

　　通过展会有不少参展商都获得了新的商机，E1国货潮品馆的中国航天展区负责人表示：“已有5个省市邀请我们参展，合作意向企业100多家，渠道企业300余家，朋友圈关注转发百万余次，现场售卖金额非常可观。”

　　据悉，本届展会吸引了全国31个省（区、市）的1195家企业和机构参展参会，较上一届增加20%。标准展位3403个，较上届增加了7.8%，有16万余件产品参展。他们的到来，给文旅市场注入了更多新鲜力量，带来了更多信心。

　　义乌，这座以商贸为特色闻名世界的城市，正以文化和旅游产品博览会为媒，努力打造展示全国文化和旅游发展成果的高端舞台和对接全球文化产品和旅游商品贸易的首选平台，通过丰富优质文化和旅游产品供给，加强文化和旅游供需有效对接，推动文化和旅游深度融合，进一步促进文化繁荣和旅游业振兴发展。

编辑：马佳丽