消费日报网讯（记者 马佳丽 □ 文泽林）茅台冰激凌、小热昏梨膏糖、王星记扇子，还有震惊外国友人的朱府铜艺千里江山图铜雕，大运河畔近百家带有浓郁运河文化烙印的物化形式——老字号们，在杭州市拱墅区运河广场集结。

　　4月21日，2023第三季商务部老字号嘉年华 “船说・大运河老字号”暨武林国潮消费季系列活动在浙江杭州拱墅区运河广场拉开序幕。本次活动由老字号国潮数字沙龙、第三季“船说·大运河老字号”启动仪式、武林国潮消费季展三个主题活动构成，活动自4月21日持续至4月23日。

　　据悉，第三季商务部老字号嘉年华 “船说・大运河老字号”暨武林国潮消费季系列活动由商务部流通产业促进中心指导，浙江省商务厅、杭州拱墅区人民政府主办，浙江省老字号协会、杭州拱墅区商务局、杭州拱墅区拱宸桥街道、杭州拱墅区潮鸣街道、杭州市拱墅区文化和广电旅游体育局、杭州拱墅区文商旅集团共同承办。

　　“船说·大运河老字号”启动仪式精彩环节纷至沓来。在浙江省老字号企业协会会长刘俊的带领下，各省市老字号协会共同宣读了老字号守正创新宣言。全国首个老字号国潮数字产业园的企业代表、赋能机构代表与杭州市拱墅区正式签约，标志着以政府、企业、行业赋能的组合拳运作模式正式落地。

　　十大潮品的发布更是获得了观众们的高度关注，它们融合了技艺传承与现代审美、传统文化与数字科技、百年品牌与年轻群体，成为一个物化样板。无疑，这打破了对老字号“老”“土”“旧”的刻板印象，宣扬了老字号企业守正创新的理念。

　　当嘉宾缓缓向象征着京杭大运河的道具中注入运河之水时，舞台上一条一碧千里的运河缓缓出现。在千年的京杭大运河滋养下，各方共同赋能及努力的推动下，运河老字号及其独有的品牌文化将继续伴随着运河儿女，为人们的日常生活注入独特的魅力。

　　在京杭大运河博物馆报告厅举行的老字号国潮数字沙龙，吸引了全国各省市老字号企业协会秘书长、天猫、抖音等互联网企业代表、首届十大潮牌企业代表及中华老字号企业代表出席。本次沙龙的主题是“老字号与国潮数字化融合”，探讨了老字号企业如何在数字化浪潮中寻求新的突破。同时，抖音生活服务营销策略负责人荆瑞琦女士分享了她的思路和经验，并与参会代表们深入沟通交流，带来了一场精彩的思维碰撞。

　　此次活动也是老字号企业和互联网企业的一次融合，让双方认识到了彼此的优势和互补性，带来了新的商业机会。许多老字号企业都希望通过数字化的手段，推广自己的品牌，吸引更多消费者的关注。而互联网企业则希望借助老字号企业的历史文化底蕴和品牌影响力，为自己的业务拓展提供更多的支撑。

　　武林国潮消费季展会则是活动中最具烟火气也最受欢迎的部分。本季“船说·大运河老字号”暨武林国潮消费季系列活动邀请了京杭大运河沿线六省市及杭州拱墅区共计近百家老字号品牌参与，它们既共有运河文化特质又各具地域文化特色，吃的喝的玩的赏的，现场人声鼎沸，一派热闹景象。

　　竹外桃花，青青柳色，撩人的春风却吸引不了运河畔游人们的注意，一场高品质又极具国潮数字特色的老字号盛宴成了2023年春天最美的一道风景，而它并不仅仅停在大运河最南端的拱宸桥畔，插上了数字、直播、电商、国潮翅膀的老字号们，在互联网、基金、新品牌营销等多重赋能下，和运河水一起，走进每一个运河儿女、华夏子民的衣食住行......

编辑：马佳丽