
消费日报网讯(记者 马佳丽 □ 于逸飞)广告业在活跃经济、引领消费、稳定就业、带动创新等方面,发挥着“一两拨千斤”的撬动作用。当前经济形势下,浙江广告企业活得怎么样?近日,浙江省市场监督管理局在全国首次发布省域广告业高质量发展指数,以量化指数的方式全方位评估省域广告业发展情况,为广告经营主体出具“体检”报告,为服务广告行业高质量发展提供决策参考。
据介绍,该指数由“主体发展活力、产业规模实力、创业创新能力、发展环境动力和社会贡献效率”5个一级指标和30个二级指标构成,以2020年为基期,基点为100点。2022年浙江省广告业高质量发展总指数达120.83,较2021年增长3.64%。数据表明,浙江作为全国广告业发展先导省,全省广告业逐步由高速发展阶段迈向高质量发展新阶段,产业活力不断释放,产业能级持续提升。
其中,2022年浙江省广告业主体发展活力指数为105.82点,较2021年增长3.55%,显示出浙江的广告企业抗风险能力强、发展韧劲足。而2022年浙江省广告业产业规模实力指数、产业创新能力指数、发展环境动力指数以及社会贡献效率指数分别为107.74点、136.14点、128.20点、130.84点。
值得一提的是,浙江省对各区域广告业高质量发展指数进行了分析。指数显示,浙江广告业区域发展呈现阶梯式发展格局。杭州市广告业高质量发展指数达125.70点,规上广告企业数、广告收入总额、数字广告业务收入、互联网广告其他服务收入等多项发展指标居于全省首位。宁波市广告业高质量发展指数为114.38点,规上广告企业平均寿命全省最长为15.4年。
此外,浙江省还根据广告经营主体数、广告业收入总额、广告业纳税额等指标,运用功效系数法公布了2022年浙江省广告业发展区县30强的排名情况。
编辑:马佳丽