消费日报网讯（记者 马佳丽 □ 虞倩 于逸飞）谁都没想到，一夜之间，军大衣火出圈了。近日，一段沈阳某高校的大学生组团穿军大衣上课的视频在网络上刷屏，引起了广大网友的关注和热议，一时间，军大衣成为冬季校园里最引人注目的“时尚单品”。

军大衣，即军队士兵的保暖服装。源于20世纪80年代初，后因其特殊的历史时期及社会背景而风靡于全国，成为一代人的共同记忆，如今军大衣再度赢得了大学生们的青睐，不少人调侃“时尚真是个轮回”“老穿搭也开始引领新潮流”。

就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休时，今年冬天一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上了“军大衣”。河南有位小伙在网上发文称，其经营了一家劳保店，5年都没卖出去多少军大衣。但今年，仅一个星期，军大衣就卖出了一年的销量。而且，买爆军大衣的群体不是上班的白领，而是正在念书的大学生。

在杭州上城区的军威劳保店，挂着各式各样的军大衣，满足了不同顾客的需求。“虽然店里的军大衣种类繁多，但卖得最好的是纯军绿色的长款军大衣，这款95元/件，大部分消费者都是冲着它来的。”陈女士表示，杭州的天气并不是太冷，以前这款军大衣的销量并不太好。但今年入冬以来，销量却突然涨了上去。

军大衣不只是在线下店畅销，在线上也十分火爆。记者在某网购零售平台搜索关键词“军大衣”，多家店铺的销量都超过1万单，商品价格在50到170元之间不等，在一件显示“已售7万+”的商品评价区，不少网友表示，军大衣的保暖效果非常好，价格比羽绒服要便宜很多。

根据《2023年中国消费者洞察白皮书》，“精细化”成为消费的关键词，超过92%的消费者表示他们的消费观念更加保守，需要更精细地规划或减少消费。其中，45.6%的00后年轻人表示会尝试平替产品。杭州一名大学新生表示：“不是我们买不起羽绒服，而是我们觉得军大衣更有个性，也更看重它的性价比。”这句话道出了许多年轻人对军大衣的喜爱之处。

相较于动辄上千的羽绒服来说，单价不超百元的军大衣或许是性价比较高的平替产品。亲民的价格、唾手可得。在军大衣突然火爆之前，东北大花袄也曾风靡一时。军大衣、花棉袄的热度反映了消费者对传统元素的热爱和对个性的追求。

近年来，“节俭”风尚正回到年轻人的生活中，推动形成了新的消费价值观。

记者在采访中发现，如今的年轻人购物呈现回归理性化趋势，消费更注重性价比，不再为了追求“时尚”而超前消费，不再为了“买买买”的跟风式购物而过度消费。他们在选择商品时更加注重实用性，回归产品本身的价值，主打购买“性价比”更高的商品。

盘古智库高级研究员江瀚表示，军大衣走红确实是市场变化和消费者需求转变的结果。消费者对于实用性、价格合理的需求在不断增加，并逆向影响市场，推动时尚产业向可持续发展的方向发展。与此同时，大学生群体为新的时尚潮流的形成和传播注入新的能量，“军大衣的回归和再度走红不仅仅是简单的时尚轮回，更是现代消费者理性和实用主义消费观念的体现。”

编辑：叶德宝