消费日报网讯（记者 郑红梅 □ 申军）为期4天的第26届中国(海南)国际热带农产品冬季交易会(以下简称“冬交会”)与12月17日下午在海南国际会展中心落下帷幕。在冬交会闭幕新闻发布会上，海南省农业农村厅、海南省供销合作社等部门发布的数据显示，本届冬交会期间现场订单交易总额59.74亿元，现场交易额3853.78万元，签约项目13个，签约金额7.58亿元。截至17日14点，冬交会期间现场人流量约14.89万人次，创下历届新高。

据介绍，今年冬交会平台影响力进一步扩大，今年5000余名专业采购商，以及包括世界500强企业在内的2000余家企业参展，专业采购商数量较去年增长了近3倍。

专设推介区和洽谈签约区，引入金融机构，促进国际国内组团、采购商、企业、银行各方洽谈对接和达成订单交易。邀请国外客商、香港地区采购商以及国内知名协会、农产品批发市场和电商连锁企业负责人赴省内代表性企业和生产基地开展实地考察。

线下交易火热，线上订单也纷至沓来。今年冬交会邀请了省内外多名拥有千万级以上粉丝量的农民主播参会，开展了线上云逛展、直播带货等活动，直播间农产品总销售额200余万元。

本届冬交会共12个展区，展馆总面积约8万平方米，新增省市团组馆和国际优品馆等2个展馆，单体展位最大面积达1128平方米，较去年提升5.1个百分点。特装展台188个，特装率实现100%，是全国第一个全部实现特装的农业类型展会。

海南省农业农村厅副厅长孙法军在新闻发布会上说，本届冬交会实现了“五个历史首次”和“五个前所未有”。

“五个历史首次”方面，本届冬交会首次设立主宾国、主宾省。主宾国柬埔寨四家龙头农业企业参展，带来了茉莉香米、腰果、棕糖、胡椒等柬埔寨“四宝”以及其他优质农产品。同时，以主宾省湖南省为代表的全国各省份踊跃参展，冬交会期间还专门举办了“川琼品牌之夜”活动。首次设立“全产业链馆”，集中展出海南雨林大叶茶、咖啡、天然橡胶等海南14个农业全产业链，该馆现场订单交易总额达2.87亿元、现场交易总额达453.5万元。首次举办海南农业品牌发展论坛，发布《2023年海南农业品牌发展报告》和品牌目录。首次设立媒体中心。此外，冬交会组委会还首次开展冬交会金牌农产品评选活动，评审结果将于近期公布。

孙法军说，本届冬交会的各方重视程度、布展水平、参展和逛展积极性、网红带货和网络营销力度、对负面清单产品监管力度等前所未有。布展水平上，本届展会共12个展区总面积约8万平方米，特装展台188个，特装率实现100%，是全国第一个全部实现特装的农业类型展会。

孙法军说，今年冬交会邀请了多名拥有千万级以上粉丝量的农民主播参会，开展了线上云逛展、直播带货等活动，直播间农产品总销售额200余万元。

今年是“数字冬交会”运营的第二年，孙法军说，截至目前“数字冬交会2023”线上产品品牌有800多个，共计1700多个产品。据统计，今年C端零售销售总金额达600多万元，平台线上大宗采购金额1.1亿元，平台2024年的意向签约金额5.1亿元。

据介绍，冬交会展示的是来自国内外的热带优质农产品，本着对展会品牌和消费者负责的态度，冬交会主办方今年对负面清单产品的监管力度前所未有。联合公安、市场监督管理等职能部门组成联合执法小组，每天定时定岗巡查会展中心现场，截至今天，共现场巡查50余次，有力地维护了展会秩序，切实保障消费者权益。

今年是海南建设农业品牌的基础之年，也是关键之年，以海南鲜品为代表的海南省级公用区域品牌，打造的成效如何？为海南农产品提供了哪些新的方向？未来还将怎么做？在回答消费日报记者提问时孙法军介绍说，海南省农业农村厅着力打造的“海南鲜品”省级全品类农产品区域公用品牌，已累计培育出“海南雨林大叶茶”、“海南咖啡”等11个省级单品的农产品区域公用品牌。本届冬交会期间，还专门举办首届海南农业品牌发展论坛，发布第一批农产品品牌目录，包括了42个区域公用品牌、32个企业品牌、42个农产品品牌。还公布第一批30家“海南鲜品”授权企业和10个“海南鲜品”农业品牌示范基地，“海南鲜品”品牌建设初见成效。海南借助于品牌建设来引导市县农业农村部门及农业企业更好地建设农业品牌，推进热带农业高质量发展。对于未来的发展，海南省设定了明确的发展目标：未来3至5年，计划以“海南鲜品”为统领，打造15个左右的省级农产品公用品牌，并将授权使用“海南鲜品”的企业数量增加到200家左右，将致力于打造5个品牌价值超百亿元的全国知名农产品公用品牌。同时，加大品牌宣传推介力度，通过央媒、省媒和新媒体，以及各种广告媒介，并组织国际、国内专场推介活动，多层次、多角度宣传推介海南农业品牌，进一步提高品牌影响力，促进老百姓增收。

编辑：郑红梅