随着龙年脚步的临近，近日，红豆集团“龙行龘龘 开运红豆”龙系列舒适新品在江苏无锡灵山梵宫重磅发布。

　　12月22日上午，中国民营经济国际合作商会会长、红豆集团董事局主席周海江在会上代表红豆集团签署授权书，向全社会无偿公开“龍行龘龘”美术作品使用版权。现场有百余家主流媒体、KOL、KOC观摩新品发布，体验红豆“开运”好礼。

　　周海江在启动“龍行龘龘”版权作品无偿公开授权仪式上，动情地说道，“‘龙行龘龘’就是希望我们民族、各行各业都有这种昂扬向上的精气神。龙行龘龘”寓意群龙腾飞、昂扬向上和吉祥好运，我想这么好的寓意，不仅红豆集团使用，我更愿意看到各行各业都能免费使用，助力各行各业腾飞向上，欣欣向荣，助力祖国发展繁荣昌盛，助力人民生活幸福安康、吉祥好运。

　　近年来，消费市场的国货新浪潮一阵接着一阵，大量国货品牌持续占据人们视线。

　　从“酱香拿铁”刷屏，到华为新机“回归”，再到双十一、双十二期间蜂花、莲花、得力等国货品牌成为顶流。毫无疑问，各行各业的国货产品都已成为消费者追捧抢购的对象。

　　而在服装领域，本土服装业龙头红豆更是频频以“舒适”出圈，将红豆舒适男装带入海量消费者的视野。红豆0感舒适衬衫、加1舒适裤、舒暖鹅绒服……每一轮的全网热议和消费者抢购热潮下，都是红豆将“舒适”理念融入产品的成功实践，也是红豆始终坚守创意设计理念、极致舒适穿着体验的体现。

　　作为一家从“的确良”时代一路走过来的老字号，66年以来，一代又一代的红豆人，始终怀揣着振兴民族品牌的抱负，拼尽全力开辟出一条独特高质量发展道路，其开创的“0感”衬衫更是中国新国货崛起的缩影——在不断创新的同时却能始终聚焦“舒适”赛道。或许正是由于这样的一份专注，才有了红豆从中国制造到世界智造的远大蓝图。

　　在发布会现场，红豆集团展示了“龍行龘龘”版权作品释义并发布，启动“龍行龘龘”版权作品无偿公开授权仪式，宣布把在国家版权局成功登记的“龍行龘龘”美术作品无偿公开为公众（组织）使用。同时还发布了“龙行龘龘 有龙则灵”舒适内衣产品，将吉祥好运的象征与红豆的企业精神融合，呈现给消费者们一个寓意深远的全新产品系列。

　　“龙行龘龘描绘的是群龙腾飞的样子，寓意非常好，也是一份关于好运的仪式感，是一份关于未来生活的美好祝愿。此次龙行龘龘礼盒的搭配理念是‘一身红，红一生’。我们将特别好的寓意+真心好的产品+刚刚好的价格，给到最好的用户。”红豆集团电商总监任朗宁对“龍行龘龘”版权作品释义，并发布“龙行龘龘 有龙则灵”舒适内衣产品，推出包含红色保暖套装、内裤、袜子、红包袋在内的“开运礼盒”，线上店铺配合以温馨视图、好运文案、软萌标签等，错开市场同质化竞争，引领舒适生活新风尚。

　　聚焦到产品看，本次新发布的“龙”系列舒适内衣产品是这段时间红豆在舒适男装赛道亮眼表现的延续。以新一代舒适衬衫爆品“红豆0感舒适衬衫”为例，该产品2022年3月正式发布，到今年10月已经是红豆史上销售增速最快的单品，累计销量突破90万件。

　　“龙是中华民族的象征，龙文化绵延数千年，带给国人的精神力量是不可估量的。民族需要这种精神力量，特别是疫情之后，我们需要复苏的不仅仅是经济，还有人的精气神，我们要用确定的精气神应对不确定的外部挑战。”周海江在发布会上致辞中表示：“此次举办‘龙行龘龘 开运红豆’活动，一方面是响应国家号召，为所有民企作出表率，与各行业一起向全社会传递积极向上的信念，共同唱响中国经济光明论！另一方面选择在灵山举行，也是为了给广大消费者带去一份好运福报，希望在吉祥纳福中走出低谷、继续奋斗。”

　　以红豆为代表的国货服装品牌的兴起，是新时代下中国制造高质量发展与“人们追求美好生活”碰撞出的结果。这注定了“国潮”不是昙花一现的短期营销，而是中国经济和民众消费意识、中国制造能力发展到一定阶段的必然路径。

　　自2008年起，红豆男装就引进全球设计资源，并汇集了意大利、法国、德国、瑞典等全球前沿设备，开始建造国际领先的智能生产工厂，这也为舒适衬衫奠定了制作基础。

　　截至目前，红豆已累计获得了128项舒适专利，成为了舒适男装的科技基础。2021年，红豆精选了全球7国的舒适原料，品质获得全球9国权威认证。

　　值得注意的是，红豆0感舒适衬衫还为国潮品牌正了名。一直以来，衬衫行业的话语权都被西方国家所垄断，但红豆成功地将消费者的视线从国外拉回国内，证明了国潮品牌的实力。

　　而在红豆所深耕的舒适男装赛道，市场潜力不可谓不巨大。根据相关专业机构研究表明，30%消费者购买男装首选舒适性，预计到2025年，舒适服装的购买力将达到3500亿元。

　　如此市场前景之下，红豆提前“卡位”舒适赛道，给他带来了诸多荣誉与行业领先。

　　立足极致舒适打造，目前红豆舒适男装得到海内外大量专业领域的权威认可，已经荣获包括全球创意领域最具影响力的国际奖项之一“美国缪斯设计奖”、“IAI全球设计奖”、全球最具国际视野的设计赛事之一“法国巴黎DNA设计奖” “法国双面神设计大奖” “英国伦敦设计奖”等在内的五国十项大奖。

　　在众多明星单品中，红豆也拿奖拿到“手软”。例如0感舒适衬衫已揽获法国双面神国际设计大奖、美国muse大奖、意大利A奖、芭莎年度男士衬衫奖、IAI设计金奖五大奖项，并经国际机构沙利文权威认证为“全国全网中高端衬衫销量领先”。

　　这些国际奖项和认可，结合红豆舒适男装一次又一次成功登陆国际秀场，正帮助红豆从中国制造迈向中国智造，走向世界舞台。

　　近年来，红豆舒适男装秀陆续在法国、英国、意大利显露光芒，特别是在今年9月国际四大著名时装周之一的“伦敦时装周”上，红豆0感舒适衬衫、红豆舒暖鹅绒服等舒适系列新品发布让红豆迸发出耀眼的民族品牌之光，在海外秀场成为消费者广泛赞誉的中国优秀品牌。

　　生于江苏无锡、长于无锡的红豆，在66年的“舒适”坚守中成为国人所熟知的经典民族品牌、国际知名的中国服装巨头。这家国潮样板品牌一方面凭借舒适服装产品系列不断吸引消费者，另一方面又通过坚持自主品牌建设、弘扬中华传统文化、助力“一带一路”倡议海外落地等战略布局释放影响力，展现出浓浓的家国情怀。

　　“以龙行之态奋发有为，以龘龘之姿承接祥瑞”，这句话是红豆集团对全社会的美好祝愿，也是一直以来红豆向外展示的品牌形象。相信随着国货文化、国潮文化的深入发展与扩散，在各行各业中会有更多像红豆这样的国货品牌脱颖而出。（华祥名）

编辑：刘坤媛