消费日报网讯（记者 马佳丽）“腊八”一过，中国传统年味渐渐浓郁起来。新年购物习俗一直以来都是民间传统文化的重要组成部分，随着时代的发展和科技的进步，传统的年货市场逐渐与互联网相结合，打造出一种全新的年货购物模式。

1月18日下午，由商务部统一部署的2024浙江网上年货节在杭州正式启幕。据悉，本次网上年货节将发挥电子商务在扩大消费需求、培育新型消费等方面的积极作用，围绕“消费促进年”这一主题，紧扣节日需求，创新消费新场景、培育消费新热点，点燃新的一年里消费的热情。

今年，全国各地纷纷举办网上年货节活动，将线上消费场景与线下年味十足的集市赶集相融合，旨在满足广大消费者的多元化年货消费需求。浙江的网上年货节汇聚了全省十一地市的集市特色商家、电商平台共70余家参展商，展示了上千款各地特色年货好礼。这些年货涵盖了美食、家居、饰品、文化等多个领域，既保留了传统年货的特色，又融入了现代元素，充分展现了浙江各地的风土人情和独特文化。

为了让市民能够更便捷地购买年货，活动现场发放了“集市专属消费券”，降低了消费者的购物成本。同时，还举行了现场送“福”等活动，让市民在品尝美食、选购年货的过程中，感受到新春的喜庆氛围和温馨。在这场活动中，消费者不仅可以购买到丰富的年货，还能够深入了解各地的年俗文化，一站配齐“浙味”年货，感受家乡的味道。

“百姓安心购年货、欢喜过大年，严格把关商品质量，确保消费者购买到放心、满意的商品。同时，通过各种优惠政策和活动，让消费者享受到实惠，增强消费信心。”浙江省商务厅相关工作人员表示。

在启动仪式上，MCN当红主播、电商平台领导、共富工坊和机构主播代表，以及数字年货推荐官共同推荐优质年货。MCN机构主播也会在线上同步进行为期一个月的年货直播带货活动。浙江省各电商平台在此次年货节中提供了丰厚的年货福利。社区团购团长们也被邀请为粉丝带来浙江特色年货。此外，还颁发了“2023年度浙江省十佳公益主播”奖项，表彰那些将公益与共同富裕相结合的主播，他们在过去一年里积极开展公益直播活动，助力农产品上行和乡村振兴。

据悉，本次网上年货节致力于创新消费新场景，为广大消费者提供丰富多样的购物选择。通过直播电商这一创新模式，将优质的商品和服务呈现给消费者，满足人们个性化、多样化的消费需求。同时，活动还着力培育消费新热点，紧跟潮流趋势，为消费者带来时尚、前沿的商品，激发消费新活力。

此外，网上年货节还将充分发挥电子商务在活跃消费市场、助力产品销售循环畅通等方面的积极作用。通过主播选好货、商家找渠道、平台聚合力，推动产业链上下游企业的协同发展，为消费者提供更加优质、便捷的购物体验。

编辑：马佳丽