消费日报网讯（记者 马佳丽）新年添金万事兴。今年春节期间，黄金消费市场异常火爆，持续升温。据杭州多家黄金品牌店铺工作人员透露，近期选购黄金的消费者络绎不绝，其中家庭和年轻情侣成为消费主力军，他们的热情选购，带动了整个黄金消费市场的活跃氛围，不少商家抓住时机，推出了各式各样的优惠活动，吸引更多消费者前来选购。

近日，记者在杭州某商场发现，即使春节假期已经结束，仍有不少金店门口排起长队。“考虑到春节期间人流量大，特地选了个工作日来逛金店，没想到还是需要排队。”市民李先生告诉记者，他每年都会给孙女买块金条。今年“生肖龙”的金条特别抢手，自己也是来碰碰运气。

“春节期间的黄金消费多以‘礼品馈赠’为目的，来店的顾客基本以家庭为单位，最高日成交量能有二十多单。”周大福杭州天虹广场店珠宝销售顾问汪燕表示，很多长辈会为晚辈添置具有投资价值的金条，而晚辈则更倾向于送父母一些黄金首饰。“现在的小朋友压岁钱挺多的，今年就有不少小朋友拿着压岁钱给妈妈买手链。”

事实上，将黄金饰品作为礼物已经不再是亲朋好友的“专属”。在黄金消费市场年轻化的趋势下，越来越多的情侣也将黄金饰品作为了节日礼物的首选。值得一提的是，今年的西方情人节正好穿插在春节假期里，无疑为人们的购金热潮又增添了一波动力。

“这款黄金对戒在情人节期间卖得非常好，价格在7000元左右，是我们店的热销产品。除此之外，还有一对黄金情侣吊坠，款式非常可爱，目前店内仅剩一件。”在杭州上城区的一家老凤祥银楼店内，一位工作人员向记者介绍，情人节店内还有一系列的促销活动，吸引了不少年轻情侣前来选购，销售业绩在当日也迎来了一波高峰。

记者在周大生杭州银泰百货庆春店，正好遇到市民王先生在为女朋友挑礼物。王先生告诉记者，女友一直很喜欢黄金首饰。考虑到近期可能有优惠活动，所以特地来店里转转。

同样的情况还出现在线上。多个电商平台的数据显示，今年的黄金市场呈现出浪漫经济、礼赠消费明显升温的特点。情人节前夕，黄金戒指、黄金项链、黄金吊坠的关注度持续走高，其中“生肖龙”的黄金饰品最受年轻人的喜爱。

业内人士分析认为，春节期间黄金消费市场的火爆，一方面是受到传统观念的影响，黄金作为财富的象征，被视为吉祥如意、幸福美满的象征，许多家庭选择在这个时候购买黄金饰品，祈求新的一年财运亨通、事业顺利。另一方面，随着年轻消费者逐渐成为消费主力军，他们对黄金饰品的审美需求也在不断提高，商家针对这一需求推出了更加时尚、个性化的黄金饰品，吸引了更多年轻消费者的关注和购买。

此外，近年来黄金价格的波动也让一部分消费者看到了投资机会。随着全球经济形势的变化，投资环境的不确定性增加，一些投资者选择将资金投入到黄金市场，希望通过黄金的保值增值来保障自己的财富安全。

据中国黄金协会数据显示，2023年我国黄金消费量达1089.69吨，同期相比增长8.78%。业内人士指出，在重大节日购买黄金已经成为中国人的一种消费风尚，黄金消费呈现出“量价齐升”的态势。

编辑：叶德宝