消费日报网讯（记者 牛夏风）从象征财富与好运的“有财发”油菜花，到寓意心灵平静、倡导“禁止蕉绿”的整串带杆小米蕉……近期，“谐音梗”蔬果创意产品以其独特的文化寓意和情感价值，在忙碌的职场人群中悄然走红，成为打工人精神放松与情感寄托的“新宠”。

“禁止蕉绿”是一个流行的网络热梗，“蕉绿”即焦虑的谐音。这个梗以一种轻松幽默的方式调侃了现代人普遍存在的焦虑感，反映出当下年轻人用戏谑的态度来面对和缓解生活、工作中的压力和焦虑。

同时，这个梗还与实物相结合，售卖整串带杆的小米蕉，寓意“禁止焦虑”，受到了不少网友的喜爱和分享。记者在电商平台上搜索发现，有不少店铺在售卖“可观赏”“熟可食用”的整串带杆小米蕉，搭配上“跟焦虑说拜拜”“拒绝焦虑”等提供情绪价值的标语。

与菜市场、生鲜超市中常见的香蕉有所不同的是，“禁止蕉绿”小米蕉绿植兼具观赏、食用的双重魅力，通常带杆发货，通体呈绿色，需要通过1-2周的水培才能熟透达到最佳食用状态。根据不同的规格，售价也不尽相同，通常分为2斤、5斤和8斤等三种规格，售价在20至50元不等。

凭借其独特的双重魅力，“禁止蕉绿”小米蕉绿植迅速成为职场人群的心头好。相关产品在电商平台上显示“全网热销6万+”，有的店铺月销量已超2万单。据拼多多公开的数据显示，“禁止蕉绿”搜索量周环比上涨70%、订单量上涨约30%，且保持着持续上涨的趋势。

有不少消费者表达了对该产品的喜爱：“绿色的小米蕉慢慢变黄，就是手撕焦虑的过程。”“绿绿的一串放在桌上好养眼啊，等它熟了一天炫一根！”“放在办公室好多人来围观，已经有不少人预定了！”

这类巧妙利用中文的语言特点，通过谐音创造出了既富有创意又富含寓意的产品，为消费者带来了耳目一新的购物体验。比如，“橙意满满”的鲜橙礼盒，寓意着深情厚意；“莓问题”草莓礼盒，则用轻松诙谐的方式传达出解决问题的积极态度；经过精心修剪的油菜花束象征“有财发”颇受消费者喜爱。

事实上，谐音梗蔬果热销的背后，抓住的是消费者的情绪价值，年轻消费者越来越热衷于为“情绪”买单。《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯的“购买-使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。调研显示，64%的消费者更加看重精神消费，且年轻的消费者对精神消费的重视程度更高，而从情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度，消费者开始为自己创设精神悦己的世界。例如，一个产品要给消费者带来愉悦，除掉产品功能好用之外，产品有情绪激励、新体验以及颜值和文化等都是非常重要的因素。

近年来，商家也在不断进化、创新，将流行热梗、社会热点等转变成商品、转化成消费。业内人士指出，情绪营销之所以能成功，是因为品牌读懂了消费者的消费需求，甚至是更深层的内心需求，引起了消费者的情绪共鸣。在营销过程中，品牌抓住“热梗”“热词”与其自身产品的契合点进行合并、放大，在直击消费者的情感诉求、让消费者的情绪得到一定抚慰与舒缓的同时，提升了产品的消费体验，因此，更容易建立起良好的形象，树立口碑，利于长远发展。

编辑：叶德宝