消费日报网讯（记者 叶德宝 马佳丽）“追一场演唱会，游一座城”，是当代年轻人文化生活的真实写照，跨城观演狂欢的背后，是粉丝经济与文化活动的共振，也激发出“吃、住、行、游、购、娱”的文旅消费潜力。今年“五一”假期，杭州有12档17场经营性演出活动，这也是继4月18日至21日的周杰伦（杭州站）之后，杭州的又一次音乐狂欢。

说到演唱会经济，不得不提今年4月18日至21日，周杰伦在杭州连开四场演唱会，即使其中有两个工作日和两个下雨天，仍刷新了杭州地区演唱会观演总人数纪录，场内外50万观众更是直接带动了杭州文旅消费13.16亿元，据杭州市旅游经济实验室报出统计数据，演唱会举办期间四天，杭州全市接待外地游客472.2万人次，日均118.05万人，为4月以来最高。

一场由音乐引发的消费热潮正在杭州乃至整个浙江省蔓延。演唱会不仅为粉丝们带来了视听盛宴，更催生了周边经济的蓬勃发展，从妆发小摊到豪华酒店，各行业均受益匪浅。同时，浙江文旅市场也趁势而上，推出多元化文旅消费活动，以期将演唱会的短期流量转化为长期的文旅消费动力。 

演唱会带火“周边经济”  豪华型酒店入住率飙升

周杰伦杭州演唱会第二场的傍晚时分，一个个妆发小摊在“大莲花”外的空地上陆续开张，不少年轻女孩正坐在小摊前化妆、编发，“很多女孩子为了能以更好的状态见到偶像，都来这里做演唱会专属妆造。”摊主小刘说，仅短短1小时，她已经为4个“小仙女”做好了妆造。

“大莲花”外的摆摊大军远不止小刘这样的化妆师。“抢不到票，就去演唱会门口摆摊。”在这里，记者看到一些歌迷别出心裁的“追星”新姿势。这些摊位提供的商品和服务多种多样，满足了粉丝的基本需求，如充电宝、小吃、饮料和矿泉水等，还有短租应援荧光棒、手写应援扇、帆布包等“周边收集”服务，以及提供拍立得照片的“留念记录”服务。

有业内专家指出，演唱会外场摆摊经济的繁荣，不仅对音乐活动增添了独特体验，也为全面促进消费提供了极好的机遇。确实，演唱会不仅是外地游客驻足杭州的理由，也掀起了整个杭州市的消费热潮。

据相关统计数据显示，周杰伦杭州演唱会本地观众占31.9%，外地观众占比68.1%，其中本省跨城观众占23.8%、跨省观众占44.3%；外地游客中约56%的人要在杭州停留2～3天，约21%的游客要在杭州停留3天以上；70%以上外地游客在杭州停留期间总消费500-2000元（不包含交通及演唱会门票）。

特别值得一提的是，在周杰伦的演唱会期间，杭州全市住宿设施接待了106.8万人次过夜游客，与上周比增长了9.1%。酒店平均入住率和房价均显著提升，其中均价543元的豪华型酒店入住率高达67.2%，成为这场消费热潮中的佼佼者。

业内人士称，“演唱会+文旅”模式发展前景光明，提供高质量娱乐和艺术体验，推动本地生活产业繁荣，如住宿、餐饮和交通。多元化消费为经营者带来丰厚收益，为互联网平台提供商业机会，让消费者享受文化盛宴同时体验本地特色生活。这一模式实现三方共赢，为市场持续发展注入动力。

延续演唱会流量 浙江打造多元化文旅消费市场

融合演唱会、文化、旅游及美食的综合性活动将吸引广大观众踊跃参与，助力消费市场多元化发展。然而，将这些观众转化为长期流量，还需依托本土丰富的文化旅游资源，精心打造独具魅力的文旅产品，并提供定制化的文旅产品和服务。

比方说，除了演唱会现场热闹非凡，为了有效应对由此带来的人流高峰，杭州市也采取了一系列措施。在加强场馆周边交通管理的同时，还特别推出了定制公交服务，覆盖城市各个方向。此外，相关地铁的运营时间也有所延长，并且减小了行车间隔，以应对高峰时段的客流。这些举措有力地缓解了交通压力，进一步优化了游客的观赏体验。

如何将演唱会的流量更好延续下去？浙江文旅一直是默默无闻的实干家。记者从浙江省文化广电和旅游厅获悉，在“五一”文旅消费周期间，浙江全省推出184场活动。“其中有62场文博展览、29场节庆活动、9场赛事活动、8场文化演出和76场文旅市集。”省文旅相关负责人介绍，浙江各地还将推出文旅消费券、景区门票减免、餐饮住宿优惠等惠民举措。

据美团数据，截至4月24日，“五一”假期文旅预订单量（含景区、住宿、交通等）环比增长超190%，浙江预订单量环比增长超240%。其中，杭州、宁波、湖州成为深受游客欢迎的浙江TOP3热门目的地。从客源地来看，上海、南京、苏州成为来浙江旅游的TOP3客源地城市。

从“十年之约”到“霉霉经济学” 演唱会已成全球经济助推器

今年以来，杭州人能明显感觉到家门口的明星演唱会日益增多。仅在4月份，杭州就先后举办了薛之谦、苏打绿、周杰伦、李宗盛等多位知名艺人的演唱会，几乎每个周末都有精彩的演出欣赏。据了解，未来两个月内，在杭州备案的大型演唱会已有27场，其中不乏陈奕迅、蔡依林、刘德华等知名歌手。

在众多城市中，“演唱会+文旅”的创意结合已经崛起为当前最热门的城市消费新风尚之一，被誉为激发地方经济活力的神奇密钥。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，2023年，全国演出市场总体经济规模达739.94亿元，创历史新高；2024年一季度，全国累计观演人数达3886.99万人次，相较2023年同比增长77.88%。

去年八月，TFBOYS的“十年之约”演唱会在西安举行，其魅力不仅激发了无数粉丝的热情，更为这座城市带来了高达4.16亿元的旅游收入，成为一场经济与文化的双重盛宴。在周杰伦海口演唱会期间，海口实现了购物收入3.22亿元，同时多个旅游景点也推出了优惠措施吸引游客，这些旅游和相关产业的收入为城市拉动了消费。

同样的情况也发生在国际舞台上。今年三月，泰勒·斯威夫特的演唱会也在新加坡掀起了狂潮，各大旅游景点的预订量激增23倍，直接拉动了约26.7亿元的旅游收入。更有甚者，泰勒·斯威夫特的演唱会已成为一个不可忽视的经济现象，被形象地称为“霉霉经济学”，她的演唱会每到一地，都会带动酒店爆满、消费数据显著增长，甚至导致临时工作岗位的供不应求。

由此可见，演唱会在经济上带来的巨大潜力和影响力，已然成为全球各地不可忽视的重要经济引擎。

编辑：马佳丽