消费日报网讯（记者 牛夏风）今年“五一”假期，不同于传统热门旅游地的人从众，越来越多的游客选择避开人流高峰，将目光投向那些宁静而别具特色的“宝藏小城”，开启全新“反向游”旅行体验的同时，县域旅游也为“假日经济”带来新增量。

多个平台数据显示，县城旅游热度增幅较高。同程旅行平台上，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%。携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%，均跑赢全国大盘。同时，十大县域目的地的旅游订单平均增长36%，成为增速“第一梯队”。

纵观全国，在县域旅游方面，浙江可谓佼佼者。 2023年全国县域旅游综合实力百强县名单中，浙江占32席，数量居全国第一。前十位中浙江占7席，安吉县更是连续5年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。

徜徉在绿水青山间“小杭坑”露营基地、由300亩废弃矿坑改造成的网红咖啡店“深蓝计划”……浙江省湖州市安吉县以其独特的自然风光和创新旅游项目吸引了无数游客的目光，去年接待境内外游客3153万人次，旅游收入448亿元。

五一假期期间，来自杭州的游客小林正在和友人在“深蓝计划”拍照打卡，这是她们来到安吉的第一站，“五一想着杭州周边游，刷小红书知道了这家咖啡馆，拍照好看，而且离高铁站很近。”

据了解，“深蓝计划”咖啡店根据自己的特点，采用“门票换咖啡”模式，68元的门票兑换一杯咖啡。开业至今两年，营业收入已超过2000万元，工作日平均客流量约800人次，节假日2000人次左右。

事实上，在安吉这样的“乡村咖啡”不在少数，安吉县遍布各乡镇的咖啡馆300多家，一间间“村咖”不仅成为“宝藏打卡地”，更成为安吉实现生态价值转化的一种创新业态，去年全县“村咖”接待游客550万人次，营业收入超亿元。

与此同时，不少县域还深入挖掘本地文旅资源，打造丰富的文旅活动来吸引游客。以杭州为例，小长假期间杭州市乡村旅游共接待游客354.55万人次。

琴声悠扬，衣袂翩跹，人潮涌动……五一假期期间，在杭州市桐庐县富春江镇茆坪村，“沉浸式”的非遗体验、古风游园、汉服妆造等活动遍布于古建筑群落间，仿佛带领游客展开了穿越古今的对话。

据活动主办方介绍，以“风雅富春，野是悠然”为主题的富春慢谷山野生活季的活动，从2号开幕至4号闭幕，第一天就吸引了来自江浙沪为主的近一万名游客齐聚茆坪村，“五一”期间，村内民宿预定率达到100%。

“五一”小长假第一天，杭州淳安县文昌镇文昌村举办状元文化节，活动现场，一支由锣鼓队、舞龙队、糖果队、状元队、竹马队组成的百米长龙，从文昌村文化礼堂出发，一路上精彩的文化踩街表演吸引大批市民、游客沿街跟随，沉浸式感受“状元游街”盛况。

游客们在这些“宝藏小城”不仅能享受到人少景美的悠闲时光，还能深刻体验到当地独有的文化风情和生活方式，实现了从观光游览到文化沉浸的转变。

浙江大学旅游与休闲研究院副院长刘慧梅指出，这种旅游心态的成熟变化反映了中国民众对旅游质量的更高追求。她强调，如今的游客更渴望获得个性化、深度参与的旅游体验，而非简单的“打卡”留念。

值得一提的是，“反向旅游”的兴起也带动了当地经济的发展，特别是对住宿、餐饮及特色手工艺品销售等行业产生了积极影响。不少县域通过提升旅游服务设施、打造特色旅游项目，成功吸引游客驻足，不仅丰富了旅游市场供给，也促进了城乡均衡发展。

业内人士认为，县域文旅应成为我国旅游业转型升级的契机，把“县域文旅热”这把火烧好烧旺，将县域文旅作为提振县域经济重要抓手，标准先行、提升服务、打造品牌、立足民生，让县域旅游不仅成为文旅发展的“硬实力”,更赋能着县域经济高质量发展。让“县域文旅热”不仅出现于“五一”等节假日期间，而是成为一种旅游常态。

编辑：叶德宝