从Louis Vuitton 全球首家“茶室”的落地，到各大品牌纷纷推出“中国限定”、“中国风系列”产品，在全球化浪潮之下，在地文化扮演着越来越重要的角色，特别是在中国市场，在地文化之于奢侈品牌连接当地消费者的重要性与价值更为凸显，同时也拥有更大的机遇

　　与在地文化融合

　　全球化时代下奢侈品的进阶之路

　　在全球化世界体系中，崛起的中国市场不再被动追随西方制定的规则和趋势，而是更倾向于用自身的文化个性给予品牌以回应。奢侈品牌与在地文化融合，一方面拉近了面临消失的文化传统与大众之间的距离；另一方面，蕴含民间智慧的中国文化为国际奢侈品带来全新的设计诠释和表达。

　　当奢侈品牌思考如何在中国塑造一个令人向往的品牌时，往往需要掌握两个平衡点，一边是如何传播并强化自身“异国情调”的基因，另一边是如何拥抱当地文化、风土和人文，打造在地化的体验。“异国情调”是奢侈品牌面向本地消费者始终需要传递的信息。同时我们也看到越来越多的奢侈品牌在中国从空间、内容和生活方式等维度，为本地消费者带来了独特的在地化体验。

　　而找到一个具有在地文化特色的场所，是全球高奢品牌的共同首选。

　　6月2日，“缦合x CHOPARD 2024高级珠宝&腕表品鉴展”在缦合空四落下帷幕。据悉，这是继第77届戛纳国际电影节后，萧邦在中国的首展。

　　这次展览，让大家再次将目光聚焦于奢侈品与在地文化的共融，以及缦合的在地文化之作——缦合空四上。

　　缦合空四

　　在地文化之作

　　从2021年，国际礼服品牌Jenny Packham在缦合带来中国首场园境国际大秀，到2023年世界高定品牌GEORGES CHAKRA在缦合·北京带来其亚洲首秀，包括GARRARD、Cartier、Van Cleef & Arpels、PIAGET、GRAFF、Audemars Piguet、BOUCHERON等众多全球高奢品牌也钟爱缦合。不知不觉，缦合·北京已经成为最新的时尚风向标。

　　而在前不久，戛纳御用、国际顶级珠宝品牌萧邦也带来他的高级珠宝&腕表系列，来到缦合空四，能获得全球一线奢侈品牌如此的宠爱，得益于缦合空四选取了北京最有特色的建筑和居住形式、东方最具价值的文化符号——四合院。

　　缦合空四运用当代材料、当代工艺、当代结构、当代审美、当代视野，结合当代生活方式，演绎出缦合“宁静而伟大”的生活理念与东方文明的内敛与静雅。将中国人与自然的和谐共生，以及流转千年、生生不息的内心宁静、平和的追求都蕴含其中。

　　奢侈品，绝不是一枚徒有其名的时髦勋章，除了昂贵的标价和身份标签之外，其含义包括了工艺、专注、历史、稀有四个方面，从奢侈品艺术到建筑艺术再到生活艺术，虽来自于不同的时空，却在艺术的共融与引领上有着完美的统一契合。

　　未来，我们相信会有更多全球一线奢侈品牌，聚集在缦合空四当中，将看到更多世界文明在此焕发新生，用在地语言去讲述一个文化传承的故事，在无形中去体现“文化可持续”的品牌使命。

编辑：刘坤媛