消费日报网讯（记者 牛夏风）为进一步扩大浙江消费品牌竞争力和影响力，更好发挥新消费品牌在推动消费提质扩容、满足人民美好生活新期待的重要引领作用，日前，浙江省商务厅等8部门联合印发《关于加快推进浙江省新消费品牌发展的指导意见》（以下简称《意见》）。

据了解，新消费品牌是指顺应消费升级趋势，广泛应用数字技术、前沿科技革新产品与服务、倡导生活新方式、打造消费新场景、创新营销新模式，注重满足消费者的情感价值、文化价值和审美价值，进而催生新消费群体、促进新消费需求、刺激新消费增长的消费品牌。

《意见》从加大培育力度、厚植创新沃土、拓展推广渠道、优化发展环境4方面提出12条任务。《意见》提出，到2026年，新消费品牌培育和创新发展工作体系基本建成。力争到2026年，培育一批区域新消费地标城市，营造新消费品牌蓬勃发展的营商环境；打造若干个具有行业知名度、创新要素融合发展的新消费品牌孵化基地；参照“初创型、成长型、引领型”的模式梯度开展新消费品牌培育工作。

如何激发品牌发展活力？浙江将推动重点领域品牌培育。把握新一轮消费品以旧换新政策契机，推动家电家居、新能源汽车等领域新消费品牌发展。加快平台型企业主体培育，推动传统商贸企业转型升级，加大时尚美妆、食品饮料、绿色消费、特色农产品等实物商品类和餐饮服务、健康体育、休闲娱乐等接触性服务类新消费品牌培育，提升居民生活品质。

同时，浙江将推动品牌企业技术革新。鼓励新消费品牌企业加大技术研发、丰富产品功能、拓展使用场景、提升用户体验，促进科技成果转移转化。支持有条件的地区对专利注册申请、国家级以上设计大赛获奖产品等创新举措给予适当激励。

在推动消费业态模式创新方面，浙江将深入挖掘细分市场潜在需求，鼓励发展户外经济、母婴经济、银发经济、宠物经济、绿色经济等，为目标群体提供一站式消费体验。鼓励平台型企业发展会员制门店、仓储型超市、线下集合旗舰店、快闪体验店等，大力推进时尚服饰、智能家居等工厂店消费模式，打造沉浸式、体验式消费场景。积极构建数字化新消费生态体系，发展“互联网+服务”、即时零售、元宇宙、工厂直播、社群营销等线上线下紧密融合的消费模式。

此外，优化发展环境方面，为推动品牌健康长效发展，《意见》鼓励传统消费品牌企业开拓副线新消费品牌经营，鼓励发展直营连锁、加盟连锁、特许连锁经营模式，加强连锁经营规范管理，推动品牌健康理性扩张。此外，明确将加强新消费企业知识产权保护意识，引导企业积极注册商标、申请专利，打击恶意傍名牌、搭便车、蹭热点等侵权行为。

编辑：叶德宝