消费日报网讯（记者 马佳丽）广告业是经济发展的“晴雨表”，产业进步的“助推器”。当前，浙江广告业经营情况好吗？近日，浙江省市场监督管理局发布了省域广告业高质量发展指数，从主体活力、规模实力、创新能力、环境动力和贡献效率五个维度全方位评估省域广告业发展情况。指数显示，浙江作为全国广告业发展先导省，全省广告业迎来了整体规模实力和质量效益双跃升，数字引擎动力强劲，新质广告突飞猛进。

广告业务收入首次突破1500亿元

指数显示，浙江2023年广告业高质量发展总指数达136.07点，提升幅度是上年的3.59倍，增速高出全国3.51个百分点。同年，广告业务收入首破1500亿大关，达1561.75亿，增长29.21%，增速全国第二，成为第四个广告收入超千亿的省份。

浙江广告产业的蓬勃发展，离不开广告产业园的强有力支撑。据悉，浙江拥有3个国家级广告产业园区和16个省级广告产业园区，全省广告园区数量和质量均保持全国领先水平。2023年全省广告园区共实现广告业务收入354.92亿元，比上年增长10.12%。

以杭州运河国家广告产业园为例，拥有广告及相关联企业1627家，集聚了二更网络、广桥集客、四喜电子商务、美浓世纪集团、微瀚讯梦、博采传媒、有氧文化、微甜科技等一批数字广告规上企业。2023年园区广告业务营收115.86亿元、同比增长12.9%，贡献税收9.99亿元、同比增长33.6%。

经营主体作为市场经济的微观基础。2023年，浙江省广告业主体的发展活力显著，其活力指数达到了116.12点，相较于上年增长了9.73%。广告业经营主体的数量也实现了大幅增长，总数已超过41万家，相比去年增长了18.28%。与此同时，浙江广告业的经营主体结构也在持续优化中，2023年规上广告企业数从710家增加到752家，营收超过百亿的企业从2家增加到3家，产业发展形成高势能。

“近年来，在省委三个‘一号工程’的牵引下，浙江深入实施服务业高质量发展‘百千万工程’，浙江广告业产业发展势头强劲，为推动数实深度融合、赋能浙江制造提供了有力支撑。”浙江省市场监督管理局相关负责人表示。

“广告+新模式”强势崛起 数字化展现成为主流

随着大数据、人工智能、云计算、物联网等相关技术在广告领域的广泛应用，互联网广告成倍增长，网络直播经济迅猛提升，广告新质生产力蓬勃发展。浙江的广告经营主体主动革新、多维创新、积极转型，电商、短视频、直播等“广告+新模式”强势崛起，数字广告的快速发展正成为推动浙江省广告业高质量发展的新引擎。

随着大数据、AI、云计算等在广告领域的广泛应用，互联网广告激增，直播经济迅速崛起，广告新质生产力蓬勃发展。浙江的广告经营主体主动革新，电商、短视频、直播等“广告+新模式”崛起，数字广告成为推动浙江广告业高质量发展的新引擎。

据此次发布的省域广告业高质量发展指数显示，2023年，浙江数字广告表现突出，收入达1169.13亿元，占全省广告收入的74.86%，较上年增12.45个百分点，互联网广告占发布业务的86.37%。其中，浙江数字广告头部企业显著受益于数字广告赋能，2023年，其收入总额较上年翻倍增长。

同时，浙江省广告企业扩展广告传播渠道，数字化展现形式如直播营销、网红引流、虚拟现实等成主流。如杭州钱江新城文化传媒有限公司、浙江红薯派文化传媒有限公司等企业深化多元化业务，提供引流广告代投代播、内容产出及运营、品牌推广等服务，广告业务收入大幅增长。

多元化、数字化、智能化正成为浙江省广告产业发展的一大趋势。在数字化转型加速的大背景下，一些传统广告媒体主动求变，积极应变，逐步摆脱每况愈下的经营困局，渐露触底回升的迹象。

广告业发展环境动力指数较上年增长20.30%

“我们引导百度公司和利欧聚合公司在温岭广告园内免费分享并体验人工智能创意工具，为企业优化工作流程，提升工作效率和广告投放效果。”温岭市市场监管局相关负责人表示，该局还积极引导和支持园区企业与中科院、阿里云、百度、浙江工业大学等科研数字化平台及高校机构建立紧密的合作关系，以进一步提升园区的科技创新能力。此外，温岭市已制定并出台了《关于温岭市加快服务业高质量发展的若干意见》和《温岭市广告产业发展规划（2023-2030年）》，旨在通过出台扶持政策，优化要素供给，推动温岭市广告产业和服务业的高质量发展。

营商环境是经营主体生存发展的土壤。2023年，浙江省广告业发展环境动力指数达154.23点，较上年增长20.30%。据浙江省市场监督管理局相关负责人介绍，随着《浙江省互联网广告企业“十要十不准”合规经营指引》《浙江省广告产业园区认定管理办法》等行业规范有效实施，全省广告行业信用评价体系日趋完善，全省各地政府部门出台支持广告业发展政策意见、地方性广告监管制度数量、地方性广告行业自律规范数量分别增加至88、149、107件，为广告业的健康发展提供有力的制度保障。

在杭州，运河国家广告产业园推出了“一站式”服务，旨在向各类人才提供包括项目立项审批、注册登记、用地申请等在内的一系列手续服务。在绍兴，市场监管局携手市人社局、市总工会及团市委共同举办了绍兴市广告设计师职业技能竞赛。经过激烈角逐，54名优秀选手荣获了由市职业技能培训与鉴定中心颁发的“广告设计师高级工”职业技能等级证书。

不仅如此，浙江还在创新研发、产业融合、企业孵化、人才培养以及金融服务等多个领域持续加强努力。2023年，宁波广告产业园区成功实施了包括房租补助、扶持奖励、营收增长奖励、参展补助、文创之星评选以及与知名品牌企业合作在内的六大类补助奖励项目，累计补助金额高达945万元，惠及了将近90家企业，实现了对产业的有效反哺和支持。

编辑：马佳丽