这个夏天，至尊爆火出圈。

　　6月底的一场抖音直播中，至尊洗衣液被卖出80多万单，打破了平台家清单场直播的GMV纪录。而在更早的抖音618活动中，蓝月亮的至尊套装总GMV超过2.1亿元。

　　但这不止是一款产品的爆火。作为「浓缩+」洗涤产品，至尊的热销意味着浓缩产品正在渗透进千家万户，新的洗衣时代正在来临。这一点的意义是极其深远的。

　　蓝月亮刚推出至尊系列时，浓缩洗衣液已经在发达国家拥有98%的市场占有率，而国内还不足4%，行业亟待升级。

　　作为行业龙头，蓝月亮责无旁贷的率先开启了对浓缩技术的攻关创新，研究了上千款配方，进行上万次实验，历经三年才得到活性含量超过47%，同时具备低粘秒溶、低泡易漂、洗净力强的产品。

　　为了让用户有更好的使用体验，蓝月亮在至尊包装上首创采用泵头计量式包装，一泵8g、洗8件衣服的计量方式，能够精准控制用量，更省心。

　　创新配方叠加创新包装，助力洗衣更高效、更轻松，颠覆消费者以往洗衣体验，让品质生活触手可及。

　　值得注意的是，在以传统洗衣液为主流的国内洗衣市场，蓝月亮推广「浓缩+」洗衣液，相当于培养一个新市场，需要投入更多“消费者教育”成本，远比从现有市场分一杯羹更难，风险也大。即使是面对这样的情况，蓝月亮依旧坚持不遗余力的推广以至尊为代表的浓缩产品，为什么？

　　除了带来更好的用户体验，至尊作为「浓缩+」洗衣液，也具有行业、社会等多重价值。对于行业而言，至尊体积轻巧，能帮助零售商减少仓储面积，节省运输成本，提高货架产出，匹配电商等新兴渠道。在社会层面而言，至尊不仅在洗涤过程中省水省电，还能大幅减少洗涤所耗费的包装物和综合碳排放，对环境更友好。

　　推广浓缩洗涤产品意义深远，因此蓝月亮坚持不遗余力的投入。并且为了加强教育市场，蓝月亮提出知识营销，向消费者传达科学专业的使用方法和洗涤知识。比如，今年5月开启的“至尊洁净之旅”就是在该方面的践行，通过邀请用户参观蓝月亮洗涤研究与教学中心，让更多人了解到至尊洗涤原理和科学洗涤知识。

　　随着至尊的出圈，蓝月亮多年的坚持已经收获成效。全新的未来浓缩洗衣时代正在到来，而蓝月亮作为引路人，在这一过程中获得越来越多的市场认可，有望在不断壮大的国内浓缩洗衣液市场中保持领先优势。

编辑：刘坤媛