消费日报网讯（记者 马佳丽）10月21日，记者从浙江省市场监督管理局获悉，为进一步加强数字广告领域的研究与发展，浙江于近日正式成立了全国首个省级数字广告研究院——浙江省数字广告研究院，这一创新举措标志着浙江在数字广告领域的探索与实践再次走在全国前列。

随着数字技术的飞速发展，数字广告已成为推动经济社会高质量发展的重要力量。浙江作为全国广告业发展的先导省，数字广告业务收入在2023年实现了历史性的突破，达到了1169.13亿元，占全省广告业务收入的74.83%，相当于全省GDP比重的1.4%。这一数据的背后，是浙江对数字广告产业持续不断的探索与创新。

据介绍，浙江省数字广告研究院的成立，是浙江省市场监督管理局、浙江省广告协会和浙江工业大学三方共同努力的结果。通过整合政府、高校、企业等多方资源，研究院旨在构建“政企校，产研用”一体化的研究、交流、呈现和转化机制，推动三方优势互补、资源共享，实现产业实践、广告教育与理论研究的深度融合。

在谈及研究院的未来规划时，浙江省市场监督管理局相关工作人员表示，研究院将对标国际国内最前沿的数字广告产业发展趋势和理论创新，全面建设具有浙江特色、全国影响的数字广告理论与实践指导体系。同时，研究院还将致力于加强浙江省广告业特别是数字广告业的研究，为省委省政府制定相关政策提供决策参考；协助省市场监管局探索研究构建全国领先、浙江特色的广告产业发展、引导、监管新模式；在广告产业政策制定、产业引导上提供智力支持，形成理论成果、政策成果和制度成果，服务企业发展；为全省各级高校广告业人才培养与理论创新提供专业支撑。

此外，记者还了解到，浙江对数字广告产业的探索实践一直得到政府的大力支持。在《浙江省人民政府办公厅关于印发推动浙江服务业高质量发展三十条措施的通知》中，明确提出了加快推进数字广告创业、创新、创意“三创”建设的目标。而浙江省市场监管局也在《关于推进浙江广告业高质量发展的若干意见》中，强调了全面构建全链条数字广告发展新模式的重要性。

今年以来，浙江全省新增数字广告经营主体32325家，较去年底增长20.91%，是全省新增经营主体平均增幅的近两倍。上半年，浙江全省实现数字广告业务收入达到624.99亿元，同比上涨18.55%，占全省广告业务收入比重继续提升到79.32%。这一系列数据充分证明了浙江在数字广告领域的强劲发展势头。

浙江省市场监管局相关负责人表示，下一步将全面引领新潮流，持续创新全省数字广告领先优势，加快形成由数字广告大省向数字广告强省的跃升。

编辑：马佳丽