年轻人到底把钱花在哪了?

　　10月21日晚8点,天猫双11现货开卖,淘宝玩具潮玩行业强劲增长。开卖首日,乐高、叠纸心意、Jellycat、宝宝巴士、代号鸢等8个品牌成交破千万。森贝儿、寻找独角兽、Montresor萌兽、光与夜之恋、乐乐鱼等近千个品牌迎来高速增长。

　　毛绒玩具不再只是儿童的陪伴玩具,更成为不少年轻人的“精神布洛芬”。作为今年大热门,成交热情一路飙升,天猫毛绒玩具开卖2小时成交额突破去年开卖首日全天,多品牌迎来爆发性增长。BABADOLL品牌30分钟超过去年首日全天,HUGKIS旗舰店首小时同比去年增长70%,TheGreenParty旗舰店,开卖1小时成交额超过去年全天,香氛毛绒品牌fufusoul 开卖30分钟成交超越去年首日全天…… 能够提供情绪价值与精神抚慰的“毛绒绒”,成为今年最受欢迎玩具品类。

　　今年是Jellycat的25周年庆典,品牌在天猫双11首发情人节新品。新品告白门罗苏格兰梗7000件秒罄,旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天,开卖2小时,迎来两个百万单品,店铺成交额同比去年首日增长超过230%。

　　除了毛绒玩具,以贝易为代表的国产儿童玩具也在今年双11感受到“爆单”。数据显示,宝宝巴士赳赳jojo点读笔开卖4小时成为千万单品。beie贝易旗舰店在不到7分半钟的时间里成交额突破千万,1小时8分钟成交超去年首日全天,成为开卖当天儿童玩具类目的top1。贝易品牌负责人纾婕表示:“今年双11的增速让我们太惊喜了,从活动策划到商家服务,天猫都给了我们很大的支持,简化了购物流程,让顾客有了更好的购物体验,在大家的共同努力下才能取得这么好的成绩。”

　　今年,玩具潮玩行业崛起多个新趋势赛道,IP经济继续爆发。游戏实物周边、卡通动漫周边等IP衍生品在天猫已形成一个新百亿市场,吃谷人也在今年天猫双11满载而归。

　　天猫双11正式开售之前,拥有大火IP的叠纸心意旗舰店上新了一批《恋与深空》的全新周边。预售期间,开卖成交额秒破5000万,首日创下成交超2亿的好成绩。

　　天猫双11前刚入驻的吉伊卡哇旗舰店,作为中国区唯一官方渠道,店铺开业当天,红温兔、桃心飞鼠、垂耳乌萨奇等受到消费者的喜爱的宝贝纷纷秒罄。随着更多平价商品的上架,粉丝热忱持续升温。相关工作人员透露,后续还会有更多再贩及新品将与日本同步首发。

　　开卖首日,代号鸢旗舰店开售1分钟内破百万,开售15分钟销售额破千万;世界之外旗舰店,开售1分钟内破百万。

　　据了解,今年双11期间,将会有原神、星穹铁道,绝区零,明日方舟,重返未来1999等超过1000个IP、10万款衍生周边商品在天猫上新。

　　如今,满足情绪价值成为了年轻人消费时的重要参考,更多的消费者开始借由玩具舒缓情绪、投射感情、排解压力。玩具的定义被不断拓宽,更不在是孩童们的专属,甚至已经逐渐成为全年龄段人群的兴趣消费选择。越来越多年轻人通过兴趣玩具找回生活的松弛感,在天猫双11的氛围下,“在大促期间给自己选件玩具”会成为更多人的购物习惯。

编辑：刘坤媛