浙江市场监管出手为直播带货戴上“紧箍咒”

时间：2024-10-29 12:21来源：消费日报网

消费日报网讯（记者叶德宝马佳丽）“双十一”的号角已经吹响，消费者的购物车正在疯狂加载，但在这场年度购物盛宴的背后，如何确保每位消费者的笑容不被假冒伪劣的阴影所笼罩？浙江，这个平台经济的热土，正以实际行动给出答案。

10月24日，一场别开生面的“双11”网络直播营销合规运营行政指导会在浙江召开，200多家电商巨头、MCN大鳄和头部直播网红齐聚一堂，共同见证了一场“合规革命”。浙江省市场监管局在这场盛会上，全国首发了《浙江省网络直播营销监测合规指数评价规则》，为直播带货戴上了一副闪亮的“紧箍咒”。

浙江，互联网直播的弄潮儿，网络零售额去年飙升至3.06万亿元，同比增长13.3%，今年更是势不可挡，前三季度零售额同比增长14.8%。然而，繁华背后也有隐忧，假冒伪劣、食品安全、虚假广告、价格欺诈……这些问题如同暗流，侵蚀着消费者的信任。今年，浙江省市场监管部门已接到网购投诉举报超3万件，增长15.37%，警钟已经敲响。

面对这些“网购陷阱”，浙江省市场监管局自4月起，联合了11个省级部门，重拳出击，开展了“网络直播营销违法违规行为专项治理行动”。这场行动犹如一场网络空间的“扫雷行动”，已立案查处462件行政违法案件，侦破42件刑事违法案件，让不法分子无处遁形。

在指导会上，浙江省市场监管局不仅通报了直播营销的“黑名单”，还发布了《浙江省网络直播营销行为规范指引》，为直播行业立下了“规矩”。更令人瞩目的是，《浙江省网络直播营销监测合规指数评价规则》的出台，填补了国内相关领域的评价空白，让合规有据可依，有章可循。

“我们要让直播行业明白，合规才是长久的‘流量密码’。”浙江省市场监管局相关负责人一语中的。会议要求各大电商平台、MCN机构和网络直播间，从交易到售后，每一个环节都要“全副武装”，自查自纠，确保消费者权益不受侵害。

参会的直播界大佬们纷纷表态，将严格遵守《规范指引》，加强自律，为消费者带来一场场既热闹又安心的直播盛宴。

未来，浙江省市场监管局将继续扮演“守护者”的角色，对网络直播等营销行为加大监管力度，对那些“问题户”、“老赖”零容忍，坚决维护消费者的合法权益，为浙江的网络直播营商环境保驾护航。

编辑：马佳丽

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