消费日报网讯（记者 牛夏风）消费场景的创新，是激活消费潜力的关键。近年来，温州聚焦构建智慧商圈平台、打造品质步行街、建设夜间消费聚集区，大力实施商业布局优化和业态更新升级行动，全面引导市场发展新业态、新模式、新场景。目前，温州市已建成省级夜间经济样板城市5个，省级高品质步行街4条，全国示范智慧商圈、智慧商店3个，省级示范智慧商圈、智慧商店4个。

数智赋能的五马历史街区、改造盘活的梧田老街、苍南168黄金海岸线新消费热点涌现……温州如何创新消费场景打造，释放更大消费潜能？近日，记者实体走访了温州多个特色消费新场景，沉浸式感受温州在打造消费新场景、培育新消费品牌的创新实践。

创新场景 五马街区丰富消费新体验

外立面采用蜻蜓翅膀肌理元素，呈现科技感十足的镭射效果，令人眼前一亮。红蜻蜓鞋履文化空间于去年入驻五马步行街，已成为该街区时尚潮流的打卡点之一，吸引大量消费者和游客探店体验。

“大家进入到我们的这个鞋履文化空间，除了购物，还可以逛展，也可以在这边休息喝杯咖啡，我们是一个综合的空间体。”据红蜻蜓鞋履文化空间工作人员谷恒介绍，红蜻蜓鞋履文化空间内部共三楼，一楼门店着重产品与场景，二楼是融合咖啡、定制、科技的多元空间，三楼是鞋文化及品牌文创的展示。

近年来，一批文化创意、特色餐饮、时尚潮流、智慧科技店铺相继进驻五马步行街，不断创新的消费场景，不仅给市民和游客带来与众不同的购物和休闲体验，也助力五马步行街持续迸发新活力。

值得一提的是，该商圈借力数智赋能，全面提质扩容商圈，核心区域入驻店铺332家，拥有知名品牌40余家，以及老香山、五味和等多家中华老字号。同时，以全国示范智慧商圈创建为契机，上线“智慧商圈大数据平台2.0”平台，集成客流洞察、消费洞察、业态洞察和发展指数等板块，运用大数据对商圈客流、宏观消费趋势、消费群体画像、业态结构、品牌动态等进行实时监测分析，有效推动了智慧化转型升级。

从浙南第一古街坊到如今的浙江省重点培育商圈、浙江省首批省级示范智慧商圈，五马步行街的蝶变也是温州千年商贸历史的缩影。放眼温州，接下来，温州还将持续推进“高品质消费集聚区”建设，继续推进商圈智慧化创建工作，加大新型数字化技术的商业场景运用，争创一批全国、全省示范智慧商圈、商店；持续推动省、市级高品质步行街和特色商业街区改造提升，营造多元化、互动式、体验式的新兴业态；到2025年底前，全市累计创成省级以上消费集聚区20个、市级消费集聚区超40个。

盘活改造 梧田老街点燃“夜经济”

当夜幕降临，沿塘河两岸的灯光亮起，亭台楼阁、小桥流水、青石板巷，可谓一步一景，戏台前感受千年南戏风采、在 Livehouse享受潮流音乐、在小巷深处的茶楼小坐……梧田老街的夜色，传统和新潮交织，历史韵味和时尚气息相融，为温州的夜间消费提供了新去处，也为温州的“夜经济”注入新活力。

“像我们后院打造了比较有烟火气的市井老茶馆场景，可以让消费者感受悠闲、慢节奏的氛围。”无事茶馆主理人徐杰介绍，自去年入驻梧田老街以来，已吸引不少消费者前来打卡，很多年轻的消费者很喜欢这边的文化和氛围。

据悉，梧田老街坐落于温瑞塘河沿线、瓯海区梧田街中段，这里凝聚着1600年的塘河文化、商贾文化、河居文化，曾是温州塘河水乡最具代表性的区域之一。改造后的梧田老街实现现代商业与历史街区文化相融，延续千年塘河水市“吴田市”的商贾文化，重现榕、亭、台、榭、东瓯书院、水街水市等温州老街情景。

与此同时，梧田老街意在打造传统的四大节事，尤其是梧田上元节，富有年味的花灯、福聚广场的庙会红妆市集、经典的民俗演绎等传统大戏正在逐一呈现，更有草坪篝火音乐派对在周末的夜晚给老街平添几分时尚的气息。

如今，梧田老街已成为集文化、休闲、娱乐、水台商业等于一体的文旅商业特色街区，入驻商家超200家，去年5月开街试运行至今总接待游客达1700万人次，营业额收入达4亿元，其中大约五成以上为夜间消费。

近年来，温州市商务局高度重视夜间经济发展，将其视为推动消费升级、激发城市活力的重要举措之一。温州市商务局相关负责人介绍，接下来，温州将深入打造夜间经济集聚区，支持夜食、夜购、夜游、夜娱等夜间经济生态多元发力。

抢抓机遇 苍南“168”挖掘消费新热点 

温州苍南的168黄金海岸线被称为中国东海岸“一号公路”，拥有丰富的自然和人文元素。近年来，苍南充分利用这一得天独厚的优势，抢抓机遇，积极打造新消费场景，形成了一系列独具特色的新消费品牌。

“我们整个外观设计，包括结合海边的风景，是一个打卡拍照很出片的地方。”MOJ咖啡相关负责人金孟耀说道。坐落于苍南南头村海岸线上的海景悬崖咖啡屋——南头MOJ咖啡，将摄影露营平台场地改造为集户外咖啡、西餐酒吧、休闲娱乐为一体的主题旅游场所，可同时容纳400多人，凭借出色的海景视野吸引了大批游客打卡，成为168黄金海岸线上的一处新消费打卡地，一日营业额就能达6万元以上。

苍南168黄金海岸线除了潮流的网红业态引得游客到此一游，更有潮流的新消费产品值得游客度假深游。“每次都会来待上一周左右的时间，很喜欢这边的氛围。”来自杭州的00后冲浪爱好者小文表示，今年已经第四次来海螺湾冲浪基地了，方便的交通和轻松的氛围，使海螺湾冲浪基地成为她的不二选择。 

据了解，苍南县海螺湾冲浪基地位于马站镇草屿村后槽，坐拥500 多米长、400 多米宽的原始沙滩，涌浪高、风力强，以前这里是个小众的沙滩，在228国道通车后，交通变得非常方便，加上场地配套设施的完善，是东南沿海最适合冲浪的胜地之一。

为了进一步挖掘和展现海螺湾的冲浪潜力，培育旅游消费新热点，进一步实现“旅游+体育+消费”融合发展，马站镇还改造升级度假木屋和旅游营地，在7个休闲太空舱中植入冲浪俱乐部、冲浪商品店、皮划艇、啤酒屋等新业态，同时，瞄准热门体验式消费需求，设置冲浪、皮划艇等体育旅游相关的培训教学项目。

如今，海螺湾已经逐步形成固定的青年消费社群，还拉动了当地的消费。数据显示，自开放以来，海螺湾冲浪基地共吸引游客130万人次，增加收入2500万元，拉动镇区旅游消费约1亿元。

编辑：叶德宝