消费日报网讯（记者 郑红梅）这几年，“国潮”“国货崛起”等成为中国化妆品行业高频热词，部分国货美妆品牌与国际大牌分庭抗礼。12月12日，高端美妆国货品牌养生堂YOSEIDO正式进驻三亚亚特兰蒂斯度假区，其凭借独特的品牌定位、对科研技术创新的深耕，以及针对性极强的产品系列，作为高端化方面相对成功的品牌代表，通过与国际大牌同台竞技，展露其高端化品牌形象，加深了在消费者心中的高端化印记。

养生堂YOSEIDO立足海南自贸港创美妆国货精品

目前，中国高端美妆品牌大的市场环境仍具备持续成长的可能，中国高端美妆消费的基本盘相当大。越来越多的消费者更注重实际功效和使用体验的质价比，更多优质国货美妆品牌和产品在品质赶超国际大牌的同时，极具价格优势。作为今年9月2024年伦敦时装周唯一指定护肤品牌、成功挤入国际舞台的养生堂YOSEIDO，主打“无水护肤，精简抗老”概念，此次在三亚亚特兰蒂斯度假区开出新店，可谓是对品牌高端化机会的一次精准把握。

三亚·亚特兰蒂斯酒店高级零售运营总监陈潇在接受采访时表示，三亚·亚特兰蒂斯是一座海洋主题的度假胜地，汇集酒店、水世界、水族馆、国际会展、餐饮、娱乐、购物、演艺八大业态于一体，被中国国家旅游局评为全国优选旅游项目，先后获得第十八届中国饭店金马奖之“亚洲最佳旅游度假目的地”、“亚洲最佳会展及奖励旅游目的地”、“奥西亚诺海底餐厅-亚洲最佳餐厅”，亚洲酒店星光奖之“中国十大最具魅力酒店”等多项行业殊荣。当前，海南自贸港建设发展的上行态势，为养生堂YOSEIDO新店提供了优质的成长土壤。自2022年离岛免税方式新增“担保即提”“即购即提”后，海南自贸港购物便利性大大提升，由此推动了离岛免税品的购买率。此外，海南对数十个国家旅游团免签，低税率、不断优化的监管措施、丰富的商品和更优惠的价格等，对于购物者和品牌都是利好。在这样的环境中开店，优势是显而易见的。

养生堂YOSEIDO科研内核决定品牌高端化上限

“质价比为王”的消费时代，科研创新能力在构成高端品牌的关键经营要素里占据越来越大的权重。品牌是否高端，不再取决于形象、价格等直观条件，而是要看能否通过科研创新，满足高端用户群体更高标准的需求。真正的高端品牌，比拼的重心，已经转移至科技力、创新力上面。养生堂YOSEIDO能够在三亚亚特兰蒂斯度假区开店，是其科研实力和相关成果。

对于品牌而言，销量总是会起起伏伏，唯有筑高壁垒、深挖价值，才能保持长久的竞争力。养生堂YOSEIDO在高端化过程中，注重对消费者真实需求的洞察和对独家科技的开发。通过深入了解消费者的肤质和需求，精析不同肤质老化成因，养生堂YOSEIDO不断专研独家抗老成分，从而搭建起百分百无水配方与精简高效的配方体系。据品牌官方提供的数据，经过长达十年的不懈探索，养生堂YOSEIDO在桦树汁领域的基础研究收获颇丰，相关发明专利高达59项。

除不断挖掘出天然桦树汁的多元功效外，养生堂YOSEIDO在相关创新原料的开发上也不遗余力，由此诞生出一批别具匠心的科研成果。比如在持续研究桦树汁的过程中，研究人员惊喜地发现，以桦树汁为主要营养来源的高等真菌——白桦茸，不仅富含桦褐孔菌多糖、多酚、小分子肽等多种营养物质，且与桦树汁发酵后的产物能有效阻断老化传染，起到延缓肌肤老化的护肤功效。

为了找到最适合研制发酵桦树汁的菌种，养生堂YOSEIDO将搜寻范围最大化，从全球采获32株白桦茸，并进行细致的对比研究。最终，选出YST002菌株作为研制养生堂独家专研新原料发酵桦树汁的菌种。凭借具备独家专利水平的发酵技术，养生堂YOSEIDO让白桦原液的天然活性成分与抗老菌株的强大生命力相互作用，产生了丰富的多糖、有机酸、小分子肽类等活性物，显著提升抗老化效力。这一重大发现，让整个养生堂YOSEIDO无水护肤产品的抗老功效跃升至2.0阶段，品牌在科研创新方面的实力，得到进一步夯实。

养生堂YOSEIDO打造高端化的产品力

作为品牌的灵魂，产品在市场竞争中依然是冲锋陷阵的主角。品牌要在高端市场恒久长存，打造高端化的产品力是关键。养生堂YOSEIDO通过对无水配方与精简高效配方体系的搭建，养生堂YOSEIDO已塑造起“无水护肤，精简抗老”的独特品牌定位，并由此开发出森系防晒、冬孕精华等颇具代表性的产品系列。

消费者的需求和标准不断变化，尤其是高端消费者，需求更多元、标准也更高，而不仅仅局限在基础护理层。基于此，养生堂YOSEIDO在无水抗老定制方案的创研上不断探索，陆续推出养生堂黑钻系列、男士焕能系列、森林黑钻修颜紧塑生物发酵面膜、金桦赋活紧致系列等多款专业高效产品，以满足高端消费群体的差异化需求。

    据了解，养生堂YOSEIDO“无水护肤，精简抗老”的理念及相关产品，已经得到国际认可。除今年 9月被 2024 年伦敦时装周钦点为唯一指定护肤品牌外，今年10月25日，在被誉为产品包装设计界“奥斯卡大奖”的Pentawards包装设计大赛上，养生堂男士焕能系列还摘得男士护肤系列品类的唯一桂冠——Pentawards包装设计大赛“卓越奖”。

“今天2024中国美人鱼公开赛年度总冠军赛暨亚洲杯赛在三亚·亚特兰蒂斯隆重开赛，来自多个国家和地区的参赛选手及观众云集，三亚·亚特兰蒂斯养生堂YOSEIDO新店作为抢滩高端美妆市场的又一个阵地，向消费者提供最好的国货精品，让线下销售走得更稳”养生堂化妆品总经理吴依凡女士说。

编辑：郑红梅