消费日报网讯（记者 叶德宝 马佳丽）浙江，作为个体经济的先发之地，再次走在了时代前列。12月17日，浙江省正式发布首批“浙个好”公共品牌名录，涵盖218家民宿和112家非遗行业的个体工商户。此举不仅标志着浙江在推动个体经济高质量发展上迈出坚实步伐，也为这些优秀的个体工商户注入了新的活力。

在当天举行的名录发布大会上，浙商银行、飞猪民宿平台、浙江省知识产权研究与服务中心等单位公布了一系列赋能政策，旨在为入选的个体工商户提供全方位的支持。这些政策包括专属信贷产品、营销推广培训、知识产权保护以及国际认证服务等，旨在帮助个体工商户提升品牌影响力，增强市场竞争力。

个体工商户既是产业链供应链的“毛细血管”，也是市场的“神经末梢”，提供了80%以上的日常居民生活服务，解决了30%以上的劳动就业，是浙江经济家底中的家底，在繁荣经济、稳定就业、促进创新、方便群众生活等方面发挥着不可或缺的作用。

近年来，浙江推动个体经济发展，提出“小个体”释放“大活力”。如何让个体工商户“多、富、强、香”？如何走高质量发展之路？2023年7月，浙江省14部门发布政策，提出建立省域公共品牌，支持注册集体商标。同年8月，《浙江省促进民营经济高质量发展若干措施》再次强调建设省域公共品牌。

浙江省市场监管局与省个体劳动者协会多次调研，启动“浙个好”品牌建设。构建认证体系，出台管理办法，创新评价模式，建立评价标准体系，选民宿、非遗为试点。400余家个体户申报，经评价、抽查、公示，选出330户首批“浙个好”个体户，包括民宿218户、非遗112户。

发布会上，民宿代表陈先清和非遗代表蒋天元分享创业故事。陈先清，2023年全国乡村文化和旅游带头人、景宁畲族自治县优秀共产党员，其“清泉石上居”结合国学文化，开展夏冬令营、家长课堂、中医康养等，提升乡村旅游品质和建设品味，成为“畲乡国学教育基地”。他提到：“‘浙个好’品牌将推动民宿行业规范化发展，提升品牌认知度和美誉度。”

蒋天元作为第五代“蒋氏紫砂”传承人、湖州市人大代表、长兴蒋兴宜紫砂陶艺工作室负责人，对“浙个好”公共品牌充满期待。他认为，该品牌的诞生为非遗行业高质量发展提供新路径，将为长兴紫砂陶艺带来巨大机遇。

据悉，“浙个好”品牌评价指标体系涵盖经营行为、业绩、行业地位、社会贡献、特色服务等。以民宿为例，评价指标分通用模块和特性模块。通用模块包括经营行为好、业绩优、行业地位高、社会贡献大、服务优特色5个一级指标，遵规守法、诚信经营等13个二级指标。特性模块主要评估设备设施完善安全、预定离店便捷、接待周到、反馈有效，以及农事体验、乡村民俗体验等特色服务。

“建设‘浙个好’品牌旨在评价出诚信、品质、服务等示范个体工商户，激励更多争创品牌，打造浙江个体经济的‘金字招牌’，促进其新发展，为浙江经济贡献力量。”省市场监管局相关负责人表示。

品牌象征高质量发展。从“无牌”到“有牌”是破茧而出；从“有牌”到“名牌”是茁壮成长。

浙江推出激励政策助“浙个好”品牌蝶变，为个体工商户创设“浙个好·数易贷”，安排10亿信贷资金，提供低利率、高额度专属服务，配合微信立减金、利息减免等优惠。同时，飞猪民宿平台为“浙个好”个体工商户定制服务“大礼包”，提供营销推广及服务技能培训，持续六个月集中推荐，通过直播、微信公众号、达人撮合等多形式推广，多渠道曝光，助力提升品牌影响力和竞争力。

浙江省知识产权研究与服务中心发布支持民宿类和非遗类“浙个好”个体工商户的商标、专利保护措施，加强品牌法治基础，确保个体工商户安心经营、放心创牌。民宿服务认证国际联盟为部分首批民宿类“浙个好”个体工商户提供免费国际认证，增强其国际竞争力。

会上，浙江省个体劳动者协会、浙江省民营企业发展联合会与浙商银行股份有限公司、快跑软件（北京）有限公司、浙江省知识产权研究与服务中心举行合作协议签约仪式，共同推动“浙个好”个体工商户品牌建设和高质量发展。

临海的“杏树民宿”入选商户。主理人陈日贵，曾是手艺人，因缘际会留居临海小芝岙陈自然村，开设民宿，名字源于门口600年老杏树。陈日贵希望民宿与村庄和谐，自然且接地气，使用村中资源。他向客人介绍，此次入选“浙个好”品牌名录，兴奋并期待品牌推广带来的培训、流量支持及知识产权保护，助力提升杏树民宿知名度，吸引更多客人。

“‘浙个好’个体工商户是我省民宿和非遗行业中的佼佼者，他们‘小而美’‘小而精’‘小而优’‘小而特’，展现了精益求精的品质、优质贴心的服务、开拓创新的能力和助力共富的担当，更展现了浙江个体经济的强大韧性、蓬勃活力和独特魅力。”浙江省民营企业发展联合会相关负责人表示。

据悉，《浙江省个体工商户“浙个好”公共品牌名录》将实施动态管理，通过评价列入名录的个体工商户可以按照相应品牌管理办法在标准文本以及本单位相关宣传资料中使用“浙个好”公共品牌标识。

省市场监管局负责人表示，浙江市场监管系统将不断丰富和迭代“浙个好”品牌内涵及评价标准，拓展评价范围，选出最杰出的个体工商户；并发挥优势，集成政策，精准帮扶，确保个体工商户在多方面获得荣誉和实惠。

编辑：马佳丽