消费日报网讯（记者 叶德宝 马佳丽）在浙江，直播经济已成为平台经济的一大亮点，直播企业和主播数量稳居全国前列。今年以来，浙江省市场监管局在全省范围内深入开展“绿色直播为民行动”，通过培育“绿色直播间”和“绿色直播基地”，规范直播经济发展，壮大直播主体，拓展消费场景，有力带动了实体产业，涵养了绿色生态，推动了直播经济的高质量发展。

近日，记者从浙江省市场监管局获悉。截至目前，浙江省已成功培育绿色直播间460家，优选绿色直播基地31个，培养新秀主播1078名，孵化出超千万规模的直播间203个，以及超千万直播消费品牌534个。全省直播经营主体数量已突破10万家，显示出蓬勃的发展态势。

在培育“绿色直播间”方面，浙江省市场监管局建立了省市县三级绿色直播间梯次培育库，完善培育标准，加强绿色直播间的遴选和评估。通过组织开展培育专题辅导和服务对接，指导直播间经营主体提升管理水平、提高职业素养，形成了良好的“头雁示范效应”。

以嵊州“御小笼”为例，该企业创新“直播+车间”模式，将直播间搬到制作现场，在线展示小笼包制作过程，让消费者直观看到食品的新鲜和安全，同时展示非遗技艺、讲述人文历史，提高了产品附加值和销量，成功打造成为“超千万直播消费品牌”。

在打造“绿色直播基地”方面，浙江省依托产业园区、专业市场、楼宇综合体等载体，培育和选树了一批要素齐全、服务完备、产业融合的绿色直播基地。市场监管部门在此基础上落地直播普惠政策，集聚投资、人才、技术资源，打造供应链支撑体系和公共服务体系，不断提升直播经济发展能级。

湖州善琏镇的“云鼎国际直播中心”绿色直播基地，就成功帮助全镇200多家湖笔企业顺利转型，带动了周边就业创业累计超过2000人。温州泰顺县则以当地特产温栀子为核心原料，通过直播电商打造“温栀子”新国潮美妆超千万新消费品牌。

为了提升主播队伍的能力素养，浙江省还积极推动绿色直播间培育工作，在此过程中，建设主播党员档案，加快形成主播行业党建工作覆盖体系。同时，指导行业组织与主播服务机构和平台企业开展联合党建活动，开办主播“第一课”，凝聚主播向心力。

在标准体系方面，浙江省制定发布了全国首个直播间运营省标标准《绿色直播间运营规范》，并推广应用了多项团体标准。同时，指导省网商协会牵头成立直播经济标准创新联盟，通过高标准推动高质量发展。

为保障直播经济的健康发展，浙江省还建设了智慧监管平台，加强直播营销风险监测。目前，系统已累计覆盖15个直播平台、15.5万个直播间，监测时长50.1万小时，发现风险线索4841条，均已闭环处置。同时，浙江省还开展了治漠专项行动，整治直播营销违法乱象，加大侵害消费者权益和扰乱市场经济秩序的违法违规行为打击力度。

此外，浙江省还注重释放直播流量优势，开展“带货带富”行动。通过建立绿色直播共同富裕带动机制，全方位推进直播电商与产品、产业的深度结合，引导和激发主播和有关机构的社会责任。如齐溪村的余昌源通过直播带动农户销售当地特色农副产品销售额达1600万元，培训农村电商人才300余人次。

在丽水，打造“青田农遗良品”绿色直播间样板，仅2024年上半年就销售农特产品500余万元，帮扶了10个乡镇，推动了30多家农户和企业增收致富。浙江省的“绿色直播为民行动”不仅规范了直播经济的发展，更带动了实体产业的繁荣和绿色生态的涵养，为直播经济的高质量发展注入了新的活力。

编辑：马佳丽