消费日报网讯（记者 牛夏风）不仅有过年必备的各类特色年货，还能品尝各具特色的地方小吃，更有新年祈福、花灯猜谜等互动体验……1月4日，“国潮味 中国年”2025浙江新春消费季主场活动在杭州武林广场举行，一场新春消费“大集”拉开帷幕，近1万平方米的主场展区汇集300多个品牌，吸引了众多消费者来寻年味、品年俗、买年货。

“这次的主题叫‘寻年味、找年俗、买年货’，突出‘雅、俗、惠、新’四大特点。”浙江省商务厅消费促进处副处长毛连城介绍，本次活动规模大、规格高、品类全、业态丰富，不仅能满足消费者的物质需求，还能满足消费者的情感需求和文化需求，“希望通过这样一场活动，打造传统年货与国潮年货碰撞，文化与消费兼具的消费盛宴。” 

据了解，活动现场设置“两新”消费馆、历史经典馆、城市年礼馆、央视精品馆、进口优品馆5个主题年货馆，组织以旧换新、味美浙江、国潮年货、新享年趣、山海年味、烟火年夜6大板块展示展销，汇聚全世界10多个国家100多款进口商品、全国14个省市地方近100家老字号、全省11个城市40个品牌的浙江特色年礼、全省16个县市50余款美食小吃。

温州鱼饼、绍兴黄酒、金华火腿……来到城市年礼馆，可以感受浙江各个地方不同的特色年味。在这里，汇聚了浙江11个地市的40多个品牌城市年货礼，例如，知味观的糕点点心、楼外楼的酱鸭年菜、姚生记的山核桃等城市伴手礼集杭州的历史韵味、人文风情和美食特色于一体，展现着杭州的独特魅力；精选温州鱼饼、酱油鸡、滋补酒饭、黄鱼鲞、藤桥熏鸡、鸭舌等国潮系列礼品，展现着“千年商港 幸福温州”的文化底蕴；“名城绍兴 越来越好”，集中展示古越龙山、枫味农特、越国传奇、云舟商业四家企业的绍兴黄酒、诸暨香榧、小京生、酱鸭、糟鸡等城市特色产品。 

国潮年货展区则汇聚了11个省市近百家老字号同台展示，包括了大家耳熟能详的东阿阿胶、怀山堂山药粉、金贸火腿、寿仙谷灵芝孢子粉、老李卤蛋鸭舌、楼外楼食品、致中和五加皮等，近万件老字号产品展示展销，品类主要以各色年货为主。山海年味展区则集中展示了浙江山区海岛县的特色农产品和对口帮扶地区的各类农产品，有临安山核桃、金年火腿、舟山水产品、庆元香菇、缙云麻鸭、柯桥香榧等省内农特产品，也有阿克苏苹果、吉林大米、甘肃羊肉、青海枸杞等外省农产品。

“活动肯定少不了实实在在的优惠。”中国农业银行浙江省分行信用卡中心总经理刘金潮表示，此次活动，农行浙江省分行发放6500份总额30万元农行满减优惠券，消费者可通过农行掌银APP领取满20元减10元、满50元减20元的消费礼券，后续全省各地市农行也会积极配合各地市政府办好各类活动，通过活动充分调动商户、客户全链条消费意愿，线上线下消费融合发展，进一步激发和释放消费潜力，促进消费市场向稳向好。

此外，活动现场还推出新年祈福、花灯猜谜、集章游园等互动体验，策划“寻年味 找年俗 买年货”图片展，展示浙江各地独特的春节习俗和传统年味，唤起消费者传统年俗回忆和情感共鸣。

据悉，此次主题展销活动将持续至1月9日，通过打造别具浙江韵味的节庆经济、年味文化，着力扩大老字号产品优质供给，挖掘弘扬非遗文化，培育壮大新消费品牌，推动商旅文体融合发展，大力实施消费提振专项行动，切实增强消费对经济发展的基础性作用。

编辑：叶德宝