消费日报网讯（记者 牛夏风）浙江新春消费季是2025开年大促节点，也是浙江打造消费新场景，助力消费提质扩容的重要品牌活动。1月9日上午，2025浙江新春消费季启动仪式在杭州武林广场举行。

“过去几天，主会场日均5万消费者打卡体验，累计带动销售额近5000万元。”浙江省商务厅厅长韩杰介绍，现场突出“雅、俗、惠、新”四大特点，集聚全国各地300余个优质商家近万件商品，搭建五个主题年货馆，六大板块展示展销，带给大家一场可逛、可赏、可食、可玩的消费体验。

启动仪式上，浙江新春消费季活动计划发布。据介绍，浙江以“寻年味 找年俗 买年货”为主题，按照“一十百千万”总体框架，高规格打造1场全省启动仪式，11地市分会场活动，上百个重点商圈、步行街联动举办特色年货节，推动近千个街道、社区开展邻里年货展销，发动全省万家商户共同参与，合力营造年味浓、活力强、人气旺的消费氛围，激发岁末年初消费潜能。结合腊八、小年夜、春节、元宵节、情人节等节日时点，未来两个月，全省将联动举办网上年货节、世界瓯菜万人宴等200多场活动，带动年货经济升温沸腾。

杭州知味观、楼外楼的中式糕点礼盒传递老底子的味道，宁波“三雪”猪油汤圆传承百年工艺，温州“鸭赚”鸭舌既有独特风味，又有财源广进的吉祥寓意……启动仪式上特别推出“巳巳如意·‘浙’里一起过大年”浙江特色城市年礼展示推荐环节，自11地市的特色年礼，承包消费者的年货清单。

平台企业、金融机构齐发力，线上线下全面启动。淘天集团还推出线上年货节活动，精选浙江特色年货，让消费者能便利的购买到浙江道地年货。美团推出“神券街”项目活动，结合线上优惠与线下服务，联合政府、街区、商户打造三位一体促消费抓手，激发城市街区的消费活力，让消费从便捷购物到品质生活服务，体验新消费的独特魅力与无限潜力。

据统计2025年1-3月份，浙江银联联动20家金融机构将投入促消费资金约2.8亿元，开展涵盖餐饮、住宿、购物、出行等重点场景优惠活动，为满足多元消费场景、不断激发消费活力添砖加瓦。

事实上，浙江消费市场活跃，消费潜力巨大。记者从浙江省商务厅获悉，2024年，浙江全省商务系统以“消费促进年”为统领，以前所未有的力度统筹百亿资金，纵深推进消费品以旧换新，省市县三级联动开展“浙里来消费”系列活动超过2000场，拉动消费超3000亿元。2024年1-11月，全省社会消费品零售总额同比增长4.0%，彰显了消费市场的蓬勃活力。

韩杰表示，2025年，我们将着力打造“实惠看得见、品质有保障、服务更周到、物流更便捷、售后更放心”的年货消费场景，合力营造年味浓、活力强、人气旺的消费氛围;我们将持续深化消费品以旧换新行动，资金加码、政策加力、服务加温，将更多消费者欢迎的产品将纳入补贴，提供一站式消费体验，为“经济大省挑大梁”贡献商务力量。

编辑：叶德宝