消费日报网讯（记者 牛夏风）随着春节的临近，年味也逐渐浓厚，在期待新春佳节的同时，不少消费者也开始将置办年货提上了日程。在浙江，老底子的中式糕点礼盒、味道浓郁的酱货、香醇浓厚的黄酒……各类特色年货承包了消费者的年货清单，不仅线下的商超、集市人山人海，线上平台也推出了丰富多彩的“年货节”活动，线上线下年货消费持续升温。

年货热卖年味浓

一手拿着福字，一手拎着年货……在杭州武林广场举办的浙江新春消费季主场活动市集上，这样的场景频频上演，300多个品牌集中展示展销，涵盖了地方特产、老字号年货礼盒、风味小吃等美食，吸引了市民游客纷纷前来寻年味、找年俗、买年货。

嵊州糟鸡糟鸭的摊位前人头攒动，对于不少浙江人来说，糟鸡糟鸭不仅是一道具有地方特色的美味佳肴，更是承载着浓厚情感的传统年味。“糟鸡50元一斤！”摊主裘女士正在热情地招揽着顾客。

“我们在绍兴是几十年的老字号，都是自家配方，用陈黄酒卤制，口感独特。”裘女士介绍，临近春节不少顾客都来置办年货，在市集这边一天销售额能达到1万元左右，在绍兴卖的更多，日均销售额能达4至5万元。

另外一边，在杭州知味观的摊位，造型精美的中式糕点，也吸引了不少消费者来品尝。“我们今年推出了酱腌、糕点、坚果等不同系列的年货礼盒，现在的年货礼盒已经开始大批量断货了”，知味观销售人员朱南江向记者介绍，像这款知味梦华的年货礼盒配置丰富，有喜饼、糕点和茶叶，还在糕点的基础上增加了蝴蝶酥、曲奇饼干等，能够满足不同人群的口味需求，礼盒外观设计也十分精美，适合过年团聚时一起围炉煮茶。

年货抢购热潮也席卷线下商超，热门商品卖到断货。在盒马超市，一款名为“钱的味道”的香薰礼盒在社交平台爆火，这款香薰外观主打“聚宝盆”概念，里面装满了“金元宝”状的扩香石，成为社交平台上“接财运”的好物。

“中国人过春节时最讨喜的祝福语，比如说恭喜发财，我们就想把这种吉祥话做成一款可以具象化的商品，为一年中最重要的节日增添节气氛围。”盒马百货部采购霞天介绍说，这款香薰上架几天便登上了全网热榜TOP1，需求量暴涨十几倍，在全国多个地区卖到断货。

活动不断优惠多

为激发岁末年初消费潜能，日前浙江启动2025年新春消费季活动，按照“一十百千万”总体框架，高规格打造1场全省启动仪式，11地市分会场活动，上百个重点商圈、步行街联动举办特色年货节，推动近千个街道、社区开展邻里年货展销，发动全省万家商户共同参与，合力营造年味浓、活力强、人气旺的消费氛围。

其中，2025浙江新春消费季主场活动，汇聚各地国货潮品、进口优品、城市年礼、年俗体验，日均吸引5万人次消费者，累计销售额超5000万元，为2025年消费市场开了一个好头。未来两个月，结合腊八、小年夜、春节、元宵节、情人节等节日时点，浙江全省将联动举200多场活动，带动年货经济升温沸腾。

记者注意到，浙江各地促消费活动精彩纷呈。例如，杭州钱塘年货节、吴越年货节，宁波甬上老字号市集、慈城灯会，温州世界瓯菜万人宴、老字号嘉年华等活动，既有烟火气又有文化味；嘉兴江南年猪文化节、濮院“go时尚”购物节，湖州湖羊农产品展销、莫干山竹海马拉松，金华新年游园、横店灯会等活动，聚焦本地消费亮点，凸显地域特色；从餐饮、体育消费券到汽车、家装置换补贴，从景区门票赠送到送戏下乡巡演，绍兴、衢州、舟山、台州、丽水打出商文旅体组合拳，叠加政策促消费。

同时，平台企业、金融机构齐发力，线上活动也全面启动，登陆各个平台都能感受到足足的“年味儿”。淘天集团推出线上年货节活动，精选浙江特色年货，让消费者能便利的购买到浙江道地年货。多家平台推出“大牌低价”“疯狂折扣”“宝藏年货”等特色玩法，以及满减优惠券、津贴大额券、年货“劲省礼包”等优惠措施，例如，京东网上年货节推出年货大放价活动，限时送50元无门槛消费券、PLUS会员可享服装五折优惠；盒马网上年货节推出水果提货券，消费者订购网页上的指定水果礼盒，即获50元平台消费券。

“今年新春消费季活动规模和优惠力度更大，在活动组织策划方面，我们更加注重传统文化和消费场景的结合，打造商、文、旅一体的消费模式。”浙江省商务厅消费促进处处长俞建辉介绍，本轮消费季活动，浙江发动相关金融机构将发放消费券，据统计，2025年1-3月份，浙江银联联动20家金融机构将投入促消费资金约2.8亿元，开展涵盖餐饮、住宿、购物、出行等重点场景优惠活动。

编辑：叶德宝