消费日报网讯（记者 牛夏风）寻找年味、唤起年味。近日，2025浙江文化和旅游新春消费季暨全国旅游迎春休闲过年浙江分会场系列活动正式启动，此次活动既有好货云集，也有年味古镇游、年俗非遗游等新春文旅线路，并融入了文旅融合所驱动的新业态、新场景。

据了解，浙江省新春十大主题千场活动发布。活动期间，全省11个设区市围绕“赏绝活、看大戏、品美味、观村晚、逛市集、住民宿、游美景、觅大展、享潮玩、趣研学”十大场景，推出1008场文旅主题活动。其中，还发布了跟着影视剧游浙江、入境游、年味古镇游及年俗非遗游等4大类新春主题线路。

据介绍，2025年新春消费季期间，浙江推出一系列精彩纷呈的文旅消费惠民举措。据不完全统计，新春文旅消费季期间，全省各地将推出文旅消费券发放、景区门票减免、住宿餐饮以及娱乐演艺优惠等各类消费惠民举措共216项，其中，发放消费券达1.6亿元，全力实施消费惠民让利活动，更好释放文旅消费活力。

此外，作为2025浙江文化和旅游新春消费季的重要组成部分，浙江文旅新春线上特卖会于1月19日至2月12日期间举行，推出不少于200款浙江省各地优质文旅商品，涵盖酒店民宿、景区门票以及套餐产品，为消费者提供丰富选择，助力全省文旅产品推广与销售。

首个“世界非遗版”春节将至，入境游客的增长有望成为春节旅游市场的新亮点。携程发布的数据显示，春节期间的入境游订单同比增长203%，其中，杭州是外国游客热衷的十个国内旅游目的地之一。

据杭州市文化广电旅游局发布的消息：2024年杭州市接待入境过夜游客116.69万人次，同比增长107.8%，恢复到2019年同期水平的102.98%；旅游外汇收入8.28亿美元，同比增长138.2%，恢复到2019年同期水平的112.35%。

值得一提的是，根据《杭州市旅游国际化行动计划（2025-2027年）》，未来3年，杭州主要聚焦港澳台市场、日韩市场、东南亚市场、欧美市场等四大入境旅游市场，除了实施“走出去、请进来”策略、优化旅游产品（线路）之外，不断升级的“支付便利化”和“通信便利化”两项举措将成为提升杭州入境旅游环境的关键因素，以此吸引更多境外游客、提升游客旅游体验、促进杭州入境旅游市场的繁荣发展。

今年春节期间，杭州都市圈将继续打响“江南绝色·吴越经典”的文化旅游品牌，整合杭州都市圈内的嘉兴、湖州、绍兴、衢州、黄山和宣城，以及周边友城的文旅资源，发布460多项文旅优惠政策，涵盖了文创打卡、精品线路和景点优惠等“吃住行游购娱”各大类目。例如，2025年一季度杭州余杭区国有收费景区实行首道门票免费、湖州南浔古镇面向全球游客永久免票等。

杭州市文广旅游局相关负责人表示，随着“240小时过境免签”政策的实施，文化与旅游业成为杭州都市圈区域合作的重要内容，杭州正大力实施“入境游促进计划”，希望以“2025祈福走运”为契机，以各地共同的文化情感为纽带，会同都市圈城市及周边重点城市，加强文旅资源协同，推进优势互补、客源互送，为市民游客带来一个丰富多彩、独具魅力且便捷舒适的新春文旅体验，同时吸引更多国际游客感受杭州都市圈的独特魅力，推动区域文旅产业的国际化发展。

编辑：叶德宝