消费日报网讯（记者 刘自昌）2025年春节假期落下帷幕，山西文旅市场数据亮眼，成绩斐然，迎来了令人瞩目的“开门红”。据相关数据显示，2024年全省累计接待国内游客同比增长27.24％，旅游总花费同比增长36.03％。而在2025年春节假日，文旅市场延续去年的火爆态势，全省接待国内游客、旅游总花费同比分别增长22.20％和30.03％，在高基数的基础上实现了高增长。

春节期间，家庭亲子游、朋友结伴游占比超九成，80后、90后成为春节旅游消费的“主力军”，出游人次占比达65.86%。在文旅活动方面，山西推出2000余项“有温度、有内涵、有年味”的春节主题文化和旅游活动，让游客“晋享”地道中国年。山西省文旅厅推出的“寻年味，集五福”活动，在大同古城、忻州古城、代州古城、平遥古城5大古城设置“集福点”，游客集齐5张不同福卡后即可领取“福气大礼包”。

冰雪旅游和温泉康养成为春节消费新风尚。数据显示，有半数以上的游客参与了冰雪活动，山西推出11条精品冰雪旅游线路和800余项冰雪主题活动，让游客们在冰雪世界中感受三晋风情的独特魅力。大同的“冰雪古都・逐梦未来” 大同冰雪季，朔州的“激情冰雪季欢乐朔州年”系列文旅整合促消费活动，都吸引了大量游客前来体验冰雪激情。同时，温泉文化与地方民俗等元素相融合，打造升级的康养旅游产品，吸引大批游客体验。忻州、大同、运城等地将温泉文化与地方民俗、冰雪运动、暖冬市集等元素相融合，推出“温泉 + 中医”“温泉+非遗”“温泉+美食”等特色产品。山西文旅清凉湾温泉康养小镇在春节期间共接待游客约7000余人次，营业收入突破百万元，刷新了接待记录。

新春夜间活动也营造出“烟火气”十足的新春氛围。数据显示，75%的游客在夜间进行了游览活动，其中九成以上的游客有过夜间消费。太原古县城以“盛世花开・锦绣太原”为主题的花灯会，临汾第26届尧庙正月庙会的沉浸式情景剧《尧府盛宴》，都吸引了大量游客，为山西的文旅消费增添了新的活力。

在消费结构方面，山西省旅游大数据联合实验室专项调研显示，春节假日，游客人均花费1118.54 元，同比增长6.41%。从增长金额和花费占比来看，长途交通花费占比和金额均为最多，花费占比同比提升了8.28个百分点，金额增长了113.82元。文创消费提升明显，文创消费占比同比提升了17.29个百分点，金额增长27.31元。餐饮和住宿的消费占比相对稳定，但在品质和体验上有了更高的要求，游客更倾向于选择具有地方特色的美食和舒适、有文化氛围的住宿环境。这些消费结构的变化，表明山西文旅市场正朝着更加多元化、品质化的方向发展，游客对文旅消费的需求不再局限于传统的观光游览，而是更加注重文化体验、休闲娱乐和个性化服务。

2月19日，全省文化和旅游工作会在太原召开，各级文旅部门将重点从六个方面精准发力：坚持守正创新，推动文化事业持续繁荣发展，建设文艺创作生产高地、公共服务品质高地、非遗保护传承高地；坚持惠民为民，不断增强人民群众民生福祉，实施免费送戏下乡一万场，新建一批新型公共文化空间，建好三个一号旅游公路沿线特色乡村驿站；坚持融合发展，开发全域全季全龄旅游产品，打造景区发展新格局，培育跨界融合新业态，构建休闲旅游新空间；坚持“风口”理念，顺应文旅消费新趋势新发展，培育消费新增长点，丰富要素场景体验，做好入境旅游服务；坚持创新创意，打响“华夏古文明山西好风光”品牌，强化品牌活动支撑、营销创新赋能，强化区域合作出新；坚持提质增效，打响“旅游满意在山西”品牌，完善旅游配套服务，提升行业管理水平，坚决守牢安全底线。

2025年山西文旅的“开门红”既是一个新的起点，同时也为“十四五”规划的收官和“十五五”规划的谋划奠定了坚实基础。

编辑：刘自昌