消费日报网讯（记者 马佳丽）春晨细雨中，浙西南松阳这座“中国绿茶第一市”茶香氤氲。2025年，浙江省市场监管部门“广告助农”共富系列行动在这片绿野清香中拉开帷幕。自2022年起，浙江市场监管部门通过“广告助农”共富行动，为农产品拓宽销售渠道，让山里山外紧密相连，实现了绿水青山向金山银山的转化。

　　据悉，2024年，浙江省市场监管系统成绩斐然。共发动1660个帮扶企业，惠及5906个被帮扶企业（项目），举办683个各类专场活动，开展7037场直播，成功带动特色农产品销售7.3万吨，销售额达14.45亿元，同比增长26.59%。

　　广告加力 拓宽农产品“钱景”

　　嘉兴市秀洲区市场监管局积极探索“广告助农”新方式，对接辖区影视文化公司，通过“忆山月”视频号展示杭州淳安特色美食。众多人通过这些短视频看到淳安乡土风情，嘉兴市民朱女士在刷到推送视频后下单不少淳安农产品。2024年以来，秀洲区助力淳安农副产品销售9000余公斤，收入增加200余万元。

　　在温州市龙湾国际机场，14块LED屏24小时循环播放“龙泉三宝”广告，不仅拓宽了龙泉特色产品销售渠道，还提升了城市知名度。2024年“五一”假期，龙泉市接待游客人次同比增长10.81%。湖州安吉市市场监管部门组织企业助力丽水莲都等山区农产品推广，带动交易额50万元以上。宁波高新区市场监管部门发动互联网平台企业，为浦江农产品增加在线曝光度，助力品牌升级和市场拓展。

　　在湖州安吉，市场监管部门组织当地企业积极响应“广告助农”活动，融入丽水莲都等山区农产品推广服务活动，帮助优质三农企业拍摄系列产品宣传片，扩大宣传效果，打开销售渠道，带动交易额50万元以上。

　　在宁波高新区，为加大定点帮扶浦江农产品在宁波的宣传力度，市场监管部门发动互联网平台企业，为商家打造集中展示和售卖窗口，通过优化搜索引擎排名、设置关键词广告等方式，增加产品的在线曝光度，实现线上销售增长，助力浦江农产品品牌升级和市场拓展。

　　“流量”加持 提升农创客发展速度

　　2024年9月，温州首批8辆“广告助农专车”上线，车内设置农特产展示区，市民可扫码查询购买。此举源于温州市市场监管局与交运集团签订的“广告助农”合作协议，借助“助农公交专线”、农村“客货邮”融合专线、“畅行温州”APP、“巴士购”超市等平台发布助农广告和销售渠道，推动商家营业额增长10%以上。

　　为了丰富多样的农特产资源走出山区、走向市场，浙江市场监管部门以数字技术赋能乡村振兴，以电商直播“流量”撬动山区共富“增量”，助力农村的丰收果实实现从“枝头”到“舌尖”的完美衔接。

　　临海市市场监管部门打造直播孵化基地，通过与物流企业谈判降低物流费率，年节省成本近500万元。同时邀请电商专家为柑橘种植户提供全流程运营指导，2024年涌泉蜜橘电商销售额突破1亿元。宁海县局指导组建“阿蛏嫂”直播团队，开展直播活动53余场，培训农户800人次，累计销售额达190万元，带动全县特色农产业发展。

　　IP加身 赋予土特产时尚魅力

　　“6月，到嘉兴桐乡尝地道槜李。”如今已经成为浙江“饕客”们的共识。近年来，桐乡量身打造槜李广告营销、新媒体推广，集成广告功能打好宣传“组合拳”，让这颗“可吸着吃”的槜李从深藏江南水乡到成功时尚破圈，成为具有桐乡辨识度的水果IP。据悉，桐乡为槜李量身打造广告营销等宣传“组合拳”，让其成功破圈成为水果IP。2024年槜李文化节系列活动吸引游客超10万人次，实现文旅营收750余万元。

　　在金华兰溪，一颗小小的杨梅如今最高能卖到30元左右。为助力兰溪杨梅产业出色出圈，兰溪市市场监管局立足杨梅特色产业，联合广告助农直播团队介绍、拍摄宣传片展示兰溪杨梅鲜果及其衍生产品，全力提升品牌价值，创新探索“助农共富”实现路径。2024年，兰溪杨梅一产产值达5亿元，比上一年增加13.1%，远销新加坡、迪拜等海外地区，形成了“品牌强、产业旺、群众富”的良好局面。

　　此外，舟山六横依托文旅活动，帮助特色农产品走进大众视野，带动销售额突破500万元。温州平阳培育“平阳五个鲜”品牌，通过多种方式推广，促成农产品销售量总计2万多斤，农户单户增收最多达15万元。

　　浙江省市场监管局相关负责人表示，下一步将支持广告业与地方特色农业深度融合，为高质量发展建设共同富裕示范区贡献力量。

编辑：马佳丽