消费日报网讯（记者 马佳丽）在湖州市长兴县，10万亩茶园正焕发着勃勃生机，千年贡茶紫笋茶迎来了销售旺季。茶农们通过一场场“云端”直播，让春茶畅销全国。而在这热闹景象的背后，长兴县市场监管部门以“服务+监管”双轮驱动，探索出一条助农共富的新路径。

　　精准服务：赋能茶农“云端”销售

　　随着春茶销售从线下向线上转型，长兴县市场监管局敏锐捕捉到茶农的需求，迅速推出“长兴放心电商”助农专项行动。他们会同县商务局、县网联会等部门，组织直播导师团队深入茶园，手把手地为茶农提供直播话术设计、品牌 IP 打造指导。累计超过 300 人次的春茶直播销售人员接受了专业培训，还举办了 2 次网红主播沙龙会，为茶农搭建了交流学习的平台。

　　物流成本一直是茶农们的一块“心病”。长兴县市场监管部门主动作为，协助茶农对接物流企业，通过抱团谈判的方式，成功降低物流成本 20%，为茶农年节省近 200 万元。这不仅减轻了茶农的负担，还提高了他们的利润空间。

　　为了扩大春茶的传播效果，长兴县市场监管局联合县摄影家协会、广告业协会，规范直播中涉及的摄影作品版权使用，推出《长兴县版权市场规范化建设工作方案》。这一举措既保护了创作者的权益，又避免了茶农因侵权风险影响产品销售，为春茶的“云端”销售保驾护航。

　　创新监管：筑牢“云端”市场秩序

　　在直播经济蓬勃发展的当下，长兴县市场监管局强化“线上+线下”双线监管，全力维护市场秩序。一方面，他们严查虚假宣传、以次充好等行为，要求茶农在产品包装或标签上公示茶叶产地、等级等信息，让消费者明明白白消费。

　　另一方面，将茶叶生产企业全覆盖接入浙江省食品安全追溯闭环管理系统（简称“浙食链”），通过全球二维码迁移计划示范区建设，实现从茶园到茶杯的全流程透明化管控，让消费者喝上“放心茶”。

　　针对直播中可能出现的消费纠纷，长兴县市场监管局开通了“春茶维权绿色通道”，实现投诉 24 小时内响应、72 小时内办结。这一举措在保障消费者权益的同时，也维护了长兴本地茶品牌的信誉。

　　跨界联动：打造全域助农生态圈

　　长兴县以浙江省国家 4A级旅游景区“大唐贡茶院”为中心，周边乡镇协同发展，建设采叶、炒制等制茶体验工坊。举办 2025 非遗制茶大会“惊蛰喊山祭茶圣全球联动活动”、2025 长兴紫笋茶春茶品鉴会等活动，多维打造地域旅游“金名片”。

　　长兴县市场监管局联合文旅部门推出“茶旅融合”线路，将直播间搬进茶园、茶文化博物馆，吸引游客“云打卡”。这种创新的营销方式，不仅推动了品牌转化运用，还全面带动了春茶周边文旅消费，实现了茶叶产业与旅游产业的深度融合。

　　从“传统吆喝”到“云端带货”，长兴县市场监管部门以创新服务破解茶农销售难题，以严格监管护航市场健康发展，让千年贡茶紫笋茶焕发新活力，书写了乡村振兴的“共富答卷”。下一步，长兴县市场监管局计划进一步深化“长兴放心电商”行动，推动各条产业与数字技术深度融合，为浙江建设共同富裕示范区贡献“长兴经验”。

编辑：马佳丽