2025 年 5 月 12 日至 14 日，全球美妆行业盛会 ——第29届中国美容博览会（CBE）在上海隆重举行。此次展会，是LG生活健康自2015年后时隔十年的首次回归，携旗下经典品牌菲诗小铺（THE FACE SHOP，简称 TFS）闪耀亮相，其不仅标志着其在中国市场的战略升级，更是携全新升级品牌理念与产品矩阵，为行业及消费者带来一场关于 “至简护肤” 的革新体验。

　　从自然到至简：菲诗小铺品牌概念焕新，全面引领“Clean Beauty“ 潮流

　　在美博会同期举办的品牌战略发布会上，菲诗小铺正式揭晓 2025 年全新品牌主张 ——“Clean Beauty”，以 “纯净成分、精简配方、科学有效” 重新定义现代护肤哲学。这一理念的升级，既是对品牌 2003 年创立初衷的回归，更是对当代消费者 “化繁为简” 护肤需求的深度回应。

　　通过 Clean Beauty 理念，让护肤回归本质 —— 用简单的方式，实现肌肤的健康与美丽。此次概念焕新不仅是口号，更体现在从研发到生产的全链路升级，未来将持续推出使用简单且收效理想的美肤产品。

　　全球代言人加持：SEVENTEEN圆佑，传递Clean Beauty新态度

　　菲诗小铺官宣与全球代言人全圆佑共同携手再续活力新篇。作为韩国人气组合 SEVENTEEN 成员，圆佑自 2023 年担任TFS代言人以来，以其阳光、健康的形象与品牌 “自然、纯净” 的调性高度契合。

　　作为韩国知名品牌，菲诗小铺始终秉承“选用自然植物来源的功效成分护理肌肤”的理念，以亲民温和的品牌形象备受喜爱，正与圆佑清新率真的魅力相契合。而圆佑火热的全球影响力同时也能与品牌年轻化战略高度匹配，有助于持续提高菲诗小铺在 Z 世代消费者中的认知度，更能通过代言人传达真实体验，让 “Clean Beauty” 理念深入人心。

　　至简系列首发：四大新品亮相美博会，开启高效护肤新元年

　　作为本次参展的重中之重，菲诗小铺在美博会官宣推出四大核心单品 —— 烟酰胺紧致精华液、泛醇舒润修护霜、泛醇舒润精华液及泛醇润肤去角质凝胶。这一系列以至简优选的成分，多效合一，兼具直接的功效与性价比，四大产品均延续品牌 “合理价格 + 高效体验” 的定位，容量适配日常护理，且支持 “Mix & Match” 多层叠加来满足不同肤质与场景需求。

　　此外，现场同步举办了至简重点新品发布会，品牌产品经理对“滑滑瓶”烟酰胺精华进行了深入浅出的成分解析，并通过多重实测数据全方位展示产品功效，吸引众多参展商与消费者驻足咨询。

　　结语：以美博会为起点，菲诗小铺开启至简护肤新征程

　　此次美博会的亮相，不仅是LG生活健康十年回归的里程碑，更是菲诗小铺品牌升级的全新起点。从 Clean Beauty 理念的深化到至简系列的推出，从全球代言人的续约到科研实力的展现，品牌正以多维度创新重塑 “韩系自然护肤” 的标杆形象。未来，菲诗小铺将继续秉持‘自然、科学、至简’的原则，为中国消费者带来更多护肤精品，让美丽回归简单。

编辑：杨丽