在黄河之滨的沃土上，菏泽牡丹区正以文化为笔、旅游为墨，绘就一幅文旅融合助推乡村振兴的壮美画卷。通过深挖“牡丹、黄河、书画、非遗”四大文化基因，创新实施“文化+旅游”双轮驱动战略，该区探索出一条独具特色的乡村振兴路径，让千年文化积淀焕发时代生机，为乡村发展注入强劲动能。

牡丹区探索出一条独具特色的乡村振兴路径

　　文化铸魂：四大IP激活文旅新生态

　　牡丹区以全要素整合重塑文旅产业格局，总投资超2亿元的牡丹文化集群建设成效显著。冠宇牡丹园42米观光塔与国花牡丹园500米观花长廊遥相呼应，形成“空中观花+地面游园”立体体验空间。借势热播剧《国色芳华》打造的沉浸式场景，创新推出汉唐迎宾礼、国风游园会等特色活动，带动百花园等景区客流量大幅增长。黄河国家风景道建设全面融入黄河流域生态战略，通过堤岸绿化提升工程打造出“百里画廊”，获评国家水利风景区称号。

　　书画艺术与非遗技艺的活化利用更显匠心。牡丹书画院构建“创作+体验+衍生”产业链，开发的牡丹写意团扇成为爆款文创；12家非遗传习所创新推出的牡丹瓷盘、面塑牡丹等数十余款产品，带动乡村就业超千人。“花开盛世叮当非遗”研学线路现已成为研学游、自驾游的精品路线。2024年，牡丹区“非遗工坊+”助力乡村振兴入选首批全省非遗助力乡村振兴典型案例。

　　产业赋能：非遗工坊搭建振兴新平台

　　在乡村振兴实践中，牡丹区创新“非遗工坊+”模式，形成“品牌+培训+研学”三位一体发展格局，打造牡丹区非物质文化遗产展厅，推进建设12家非遗传习所、16家非遗传承教育实践基地、18家非遗工坊，为传承与交流提供空间。通过“非遗工坊+品牌”模式助力乡村产业振兴，依托国家级非遗项目牡丹传说，推动建设5家“牡丹文化类”非遗工坊，将牡丹传说故事融入牡丹产业，不仅丰富了“牡丹传说”的品牌文化价值，增强其当代传承生命力，还推动了牡丹产业发展。

　　人才培育工程成效显著，开展“非遗工坊+培训”助力乡村人才振兴。牡丹区文旅局联合各镇街对18家非遗工坊开展技能培训，搭建村民与非遗工坊沟通桥梁，累计培训村民2000余人，其中1000余人进入非遗工坊工作。以省级非遗项目曹州刻瓷为试点，联合多部门，依托宪荣刻瓷艺术中心非遗工坊，开展15期“曹州刻瓷培训班”，培训300余人次，35人正式进入曹州刻瓷行业，解决了就业问题。

　　数字破圈：新媒体矩阵塑造IP新势能

　　面对文旅消费新趋势，牡丹区构建“内容生产+IP孵化+平台联动”数字传播体系。创新推出的全省首个牡丹数字导游“姗姗”，通过五国语言讲解服务海外游客，为观众带来沉浸式游览体验。借势《国色芳华》影视热点打造的“跟着影视游菏泽”话题，带动景区搜索量增长150%。“李洪周村艺游”“牡丹簪花”“熊猫花花”等特色IP，凭借新颖的创意和强大的传播力火爆出圈。同时，依托牡丹区“一都五乡”丰富的文旅资源，区文旅局官方抖音号、视频号持续发力，累计发布460余条短视频，斩获超1500万总浏览量与16余万点赞量。

　　深度融入“好客山东”省级品牌战略，通过“贺年会”“乡村好时节”等活动实现品牌共振。区文旅局新媒体矩阵全年发布原创内容500余条，27件作品被央视等国家级媒体采用。

　　如今，牡丹区已形成“文化传承-产业转化-品牌输出-乡村振兴”的良性循环。牡丹区以“文化+旅游”双轮驱动，通过深挖历史底蕴、创新产业模式、整合多元资源，探索出文旅融合助推乡村振兴的特色路径，全区文旅产业呈现多点突破、全域联动态势，已成为区域经济增长的重要引擎。正如牡丹区文化和旅游局党组书记、局长刘艳敏所言：“我们正在把文化资源转化为发展资本，让每一朵牡丹都绽放出乡村振兴的时代芳华。”（李希平 李开元）

编辑：李希平