近年来，在山东淄博文旅版图上，博山区以其独特的陶琉基因、山水禀赋与人文底蕴，正加速从资源型城市向品牌文旅目的地跃升。近日，记者走进博山区，解码博山文旅的差异化发展路径与创新实践。

据博山风景名胜区管理委员会副主任，区文化和旅游局党组书记、局长孙雪红介绍，博山文旅禀赋集中体现为以独一无二的陶琉文化、优越的山水生态与全域景区资源、深厚的红色基因、悠久的鲁菜饮食文化为代表的“四大支柱”：这里是“中华陶琉文化城”“中国琉璃之乡”，拥有博山陶瓷与博山琉璃双料“国家地理标志证明商标”“好品山东”地理标志产品，以及136 名省级以上陶琉大师、120 余家工作室；坐拥“鲁中山水画廊”，森林覆盖率近 48%，集聚 5 个 4A 级景区；焦裕禄精神在此孕育，红色研学资源丰富；作为“中国鲁菜发源地”，博山拥有120余个传承匠心的“中华老字号”“中华名小吃”等。

围绕核心资源，博山大力开发新产品、新业态。红叶柿岩旅游区深入挖掘齐长城文化，打造“长城脚下红叶浓”IP，推出《齐长城外传》情景演艺；联合开心麻花推出全国首部户外旅游演艺《奇幻聊斋》；活化“工业锈带”，颜神古镇、西冶工坊变身为非遗体验核心场景；开设陶琉制作研学课程，打造原舍清芷等 13 家星级民宿，环鲁山区域入选省级旅游民宿集聚区。

红叶柿岩

采访过程中，孙雪红分享了文旅振兴乡村的标杆案例——红叶柿岩景区。红叶柿岩“以游客视角代替资源视角”，充分发掘并利用项目地已有的“长城、琉璃、红叶、山水、古村”五大资源，通过将资源产品化、资产化、旅游化，将项目资源兑现为旅游产品。景区整体打造理念为“全国首家山岳主题度假乐园”，整个景区内包含观光型产品、文化休闲型项目、体验类项目、亲子型项目、研学型项目及定制化项目等丰富的景区业态。

自2020年开园，红叶柿岩景区累计接待游客近500万人次，总营收突破3亿元，其中二次消费占比高达71%。景区创新“一企带多村”模式，通过“红叶优选”平台助农销售3000万元，直接创造500多个就业岗位，辐射带动周边9个村 2000 余村民增收。该项目先后获评“乡村振兴示范项目”和“全省乡村振兴十佳案例”。

颜神古镇

无独有偶，在淄博博山，一座“活着的”陶瓷古镇同样吸引着世人的目光。颜神古镇，这片自北宋便窑火不熄的土地，以13座沉默的古窑、绵延的明清古建群落，以及跨越百年的工业遗存，正书写着文旅融合的崭新篇章，成为当之无愧的北方文旅新标杆。

颜神古镇的魅力，源于时间的深度与真实的肌理。这里不是凭空复刻的“仿古街”，而是千年陶瓷文明的自然生长。行走其间，宛如翻阅一部立体的中国陶瓷工业史：从北宋窑火的初燃，到亚洲最大陶瓷厂的辉煌；从中国第一条煤烧隧道窑的创举，到刘家大院、白衣庙窑炉等文保单位的沧桑；明清老宅的雕梁画栋与50年代工业厂房的质朴厚重交相辉映。每一块窑砖、每一道屋脊，都是淄博陶琉文化基因的鲜活印记，更是北方工业文明进程的无声见证。

“未来，博山将以新质生产力驱动文旅高质量发展。”孙雪红表示，“我们的目标是让游客不仅为博山的美驻足，更能慢下来、住下来，深度感受这座城的陶琉之魂、山水之韵与人间烟火。”博山，这座以炉火淬炼琉璃、用山水涵养精神的古城，正以文化为笔、产业为墨，在淄博文旅画卷上挥毫书写独具魅力的新篇章。

编辑：李希平