商河“618网购节”战绩再创新高！

时间：2025-06-20 17:35来源：商河县商务服务中心

为全力迎战“618网购节”消费热潮，县商务服务中心积极联动各大电商平台、实体商家，在需求与供给两端双向赋能、精准发力，通过策划一系列优惠力度空前、形式新颖多元的促销活动，全面激活线上线下消费市场活力。从最新消费数据来看，今年“618”期间，商河再度交出亮眼答卷，经过39天的激烈“奋战”，全县网络零售额达9.3亿元，日均网络零售额达2300余万元，充分展现出县域电商经济发展的强劲韧性与蓬勃活力。

据“商务万象”分析，今年“618”购物节全网消费呈现以下特点：

一是平台策略创新，活动不断简化。从各电商平台活动来看，各平台策略分化明显。淘宝天猫取消凑单满减，改为“品牌官方立减85折”和“88VIP折后9折”，真正实现无门槛直降。京东延续多主题分场运营，结合国补重点发力3C数码家电。拼多多强化“满200-30”，活动商品引入降价补差服务，进一步优化了消费者的购物体验。抖音电商主推直降和补贴的直观促销形式。

二是国补叠加平台补贴，消费潜能释放。国家补贴与电商平台大促共同发力，在新一轮“国家补贴”扩围加持下，今年“618”以旧换新消费持续高涨。在部分国补加持的品类上，消费者开始从“买不动”转变为“抢不到”，消费购买力显著提升，国补系列产品领跑消费市场。3C数码、绿色家电销售额大幅增长，折叠屏手机、数码相机、净水器、油烟机等销售额均呈增长趋势。

三是情绪价值提升，兴趣消费增长。在快节奏的生活中，越来越多的消费者注重自我愉悦与情绪价值，那些能满足消费者情感需求、兼具趣味性与社交属性的商品，逐渐成为新的消费热点，呈现稳步增长的趋势。手办、卡通周边、拼装模型等销售额增长均超100%；解压玩具、游戏掌机销售额增长均超20%。

随着线上消费习惯的养成，电商行业进入存量市场竞争的时代，电商平台成交总额的增速逐渐放缓，线下销售渠道格局持续演变。今年的618年中大促，各平台逐渐弱化低价竞争，转向价格、品质、体验和服务的全方位的比拼。各平台在差异化竞争的同时，更加注重平台之间的互联互通，以寻求新的增长机遇，未来将为消费者提供更高品质的商品和更优质的购物体验，从而为消费市场带来更多活力。

编辑：李希平

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