随着全国暑期文化和旅游消费季主场活动在青岛启幕，这座充满魅力的海滨城市以澎湃之势，开启滨海旅游消费新征程。青岛市文化和旅游局凭借一系列创新举措，深度挖掘海洋文旅资源，全力打造滨海旅游消费热点城市，为全国文旅消费市场注入强劲动力。

　　政策领航

　　构建文旅消费新生态

　　作为全国首批文化和旅游消费示范城市，青岛持续完善政策支撑体系。近两年，青岛市先后出台《促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》《关于加快建设旅游强市的意见》等政策文件。尤其是今年3月，贯彻落实中央和省委、市委关于繁荣文旅消费的部署要求，出台了《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》，实施“拓展海上旅游场景”等八大行动，打造了一批海洋旅游消费新场景、新产品、新亮点。

　　从顶层设计层面打通文旅消费全链条，建立市文旅、商务、体育、会展等多部门协调联动机制，通过“票根经济”撬动文旅大消费。

　　四季营销

　　打造消费增长新引擎

　　青岛市奏响滨海消费“四季歌”,重点打造了“一月一主题”文旅促消费活动品牌，通过“节庆+赛事+演艺”的复合模式，将青岛的四季魅力转化为持续的消费热点。

　　举办首届青岛赏花节，亮出春游青岛新名片；“青马+海军节”双IP联动，推出“号码布就是通行证”活动；凤凰传奇、周深演唱会期间，游客凭演唱会门票可享景区半价、住宿折扣等优惠，拉动游客人次同比增长16.33%。

　　场景升级

　　解锁海上旅游新体验

　　去年以来，青岛新建、提升旅游码头2个，推动全市63家海上客运企业、214艘船艇开展联合运营，完善“一程多站”式海上旅游线路格局，打造了“夜游浮山湾”“橘子海”等海上航线，推出公交、地铁、游船“一票通”产品，持续擦亮“海上看青岛”品牌。

　　连续12届举办国际邮轮产业大会，打造青岛—仁川—全北多母港邮轮航线。以邮轮为桥梁，全面拓展与内陆兄弟城市的文旅合作，持续打造“沿着黄河遇见海 登上邮轮观世界”品牌。上新极地海上摩天轮、东方伊甸园水世界、“奇幻海世界”元宇宙乐园等亲海、亲水文旅新场景，丰富消费内容供给。

　　IP赋能

　　培育文旅产业新增长极

　　围绕海洋特色，青岛着力打造具有国际影响力的文旅IP。在研学领域，以打造“海洋研学旅游首选目的地”为目标，引导海洋科研院所、院校等优质资源向研学业态集聚，全市从事研学旅游的市场主体超过1000家，统筹全市资源推出“奇趣海洋”五大研学线路。深耕海洋文化，新打造《寻梦沧海》《海上有青岛》2部大型旅游演艺，2024年吸引游客30万人次，营收超3000万元。

　　持续打造“海誓山盟”海洋婚恋旅游品牌，今年4月，联动华表奖开展明星送祝福，为韩国、上海、江苏等地20对新人举办集体婚礼，推出10条婚恋旅游主题线路。

　　区域协同

　　共筑胶东文旅“生态圈”

　　2020年起，青岛携手烟台、潍坊、威海、日照，胶东五市成立了“胶东经济圈文化旅游合作联盟”，从旅游市场营销、打造特色旅游产品、文旅产业项目、文旅公共服务、对外文化交流等多方面加强合作，通过联合开展城市整体大营销，举办大型旅游节会活动，推出系列产品线路，打造文化创意产品和旅游商品，共创“胶东有礼”品牌，提升胶东沿海经济圈文化旅游影响力。

　　惠民利企

　　释放消费市场新活力

　　联合银联、携程等平台，通过市区两级财政补贴和市场化运作两种方式，直接面向消费者，发放酒店、温泉滑雪、电影等各类青岛文旅消费券。其中，2025年春节前夕，通过携程、去哪儿平台发放新春住宿消费券，直接拉动住宿领域消费约3000万元，综合拉动各领域消费过亿元。

　　为串联毕业季和暑期消费季，同时迎接全国暑期文化和旅游消费季主场活动在青岛举办，6月17日以来，青岛再次启动发放住宿消费券500万元。

　　青岛正以全国暑期文旅消费季为起点，加快建设国际消费中心城市。按照计划，下半年将举办超1000场滨海旅游主题消费活动，7月，将以“来青岛，与世界干杯”为主题，围绕上合组织成员国艺术节、青年歌会、青岛国际啤酒节、孙燕姿、周传雄演唱会、《缪斯的花冠-阿尔丰斯·穆夏的繁花诗篇》展览、青岛时尚体育节等重点活动，推出系列文旅促消费措施。

　　同时联动市体育局，发放住宿、景区、演出、电影、体育等文体娱消费券1000万元，进一步满足游客多元化消费需求，推动青岛文旅产业高质量发展。

编辑：李希平