近日，2025中国时尚零售与消费发展峰会隆重揭晓行业权威奖项——“CCFA金百合时尚零售与消费”最佳实践五星案例。百丽时尚集团旗下BELLE、Champion、BASTO品牌的四个实践案例荣获奖项，其中Champion品牌更是在两个维度中摘得荣誉。

　　“CCFA金百合”作为行业权威奖项，十五年来持续聚焦前沿趋势。本届评选围绕新消费洞察、营销创新与体验升级、智能转型与AI赋能、跨界文化融合、可持续时尚五大维度，经初评、企业评议及专家组严苛审核，最终仅12家企业的18个案例脱颖而出。

　　此次百丽时尚旗下多品牌摘得荣誉、获得行业认可，是各品牌在市场营销、数字化工具应用等方面持续探索，不断实现能力提升的成果。

　　营销创新与体验升级：

　　BELLE品牌：携手设计师CarolineHu推出新年创意营销

　　BELLE2025新年系列携手先锋设计师CarolineHu，以“石来运转榴彩新年”为主题开启品牌情感化升级。通过多材质拼接与复古顺色设计，推出玛丽珍鞋及家庭同款慢跑鞋，以红（吉祥）、蓝（稳重）、银（高雅）、灰（内敛）、绿（活力）五色传递情感温度，将流行趋势转化为新年仪式感。线下打造沉浸式体验：以石榴花卉艺术装置和全家福照相馆构建“红房子”主题空间，【石来运转】摩天轮装置引发打卡热潮；线上线下一体化覆盖家庭场景，满足全家时尚需求。项目推动BELLE从功能鞋履转向兼顾“情感时尚单品”，引爆社交媒体传播——话题＃百丽设计师联名＃阅读量破5000万，小红书笔记超2000篇，KOL自发种草形成现象级声量，不仅重塑品牌年轻形象，更引领运动鞋时尚化风潮。

Champion×王俊凯联合音乐营销：全凭敢想奔赴热爱

　　Champion联合大中华区品牌代言人王俊凯，借其25岁生日节点打造「全凭敢想奔赴热爱」主题音乐营销闭环：推出全新合作单曲《ChampionMyWay》，同步发售主题周边服饰；线上参照韩团打歌模式释放纪录片、NFC钥匙扣等物料引流，线下于8家核心门店举办音乐庆生派对，构建“内容－产品－场景”沉浸体验。项目实现破圈爆发：歌曲登陆全球40国近200个音乐平台，登顶QQ音乐巅峰潮流榜，8次登上微博／抖音／小红书热搜，总曝光量超5亿次；销售端，天猫超品日销售额同比激增42．7％（新客占比79％），线下活动门店单日销售同比飙升255％，带动全国单日增长139％。此次合作以音乐深化品牌潮流基因与情感联结，突破明星代言纯带货模式，通过“音乐＋粉丝经济＋场景体验”三重创新，为国际品牌本土化营销提供新范式。

　　智能转型与AI赋能：

　　BASTO品牌：「丽影洞察」AI加持，高效智能补货

　　BASTO自2022年率先应用集团「丽影洞察」智能化工具，以“电影化”数据叙事革新决策模式。该工具整合时空、库存、销量、补货等200＋维度的SKU日级数据，生成动态可视的“分析影片”，并输出AI诊断报告，实现多层级（全国、大区、分区、城市、店铺）、全渠道（线上＋线下）精准洞察。成效显著：2024年末库存同比下降13％，新品售罄率突破70％（原65％），核心补货准确率从73％跃升至89％，减少滞销风险，直接推动全年毛利率提升1．2％。

　　跨界探索与文化融合

　　Champion×泡泡玛特跨界营销：SuperChampion

　　Champion携手泡泡玛特及LVMH大奖设计师AngusChiang，以“SuperChampion”为核心理念打造颠覆性联名系列。深度绑定二次元文化，参考《七龙珠》构建Molly“遇月光巨化”形象，推出经典态／丸子头／巨化态三形态IP设计，并创新产品语言：根据巨化形象采用“曝气式”C字LOGO，鞋履首创支持DIY的“夜光痛鞋”，同步推出1：1复刻成人穿搭的BJD可动人偶。营销端，深圳巡展6米高Molly装置吸引500＋小红书打卡；3D动画TVC与王俊凯广告片强化故事线，抖音达人“机智张”变装视频冲上热榜，掀起全民COSMolly穿搭热潮。项目实现品效合一：总曝光超1亿次，系列商品占据国庆门店TOP10单品的80％，棒球夹克成为季度销冠。此次合作以动漫级企划重构IP联名逻辑——从角色设定、产品开发到营销落地全程紧扣二次元世界观，为潮流跨界树立了“深度链接圈层文化”的新标杆。

编辑：杨丽