消费日报网讯（记者 牛夏风）暑期消费热潮正劲，浙江再出促消费实招。浙江于7月23日至9月30日期间，联合电商平台面向全国消费者发放总额5000万元的“浙优云品”电商消费券。以数字化手段为火热的暑期消费市场再添一把“火”。与此同时，文旅、观影等服务消费领域的多重福利同步发力，全方位激活暑期消费潜力。

全国普惠 电商券精准惠民

“此次活动通过数字化消费券形式，促进暑期消费、提升消费者品质体验，并助力相关企业拓展市场，是扩内需、促消费政策的具体举措。”浙江省商务厅电子商务处相关负责人表示。

记者从浙江省商务厅了解到，本次电商消费券适用于电商平台上“浙优云品”专区内的多品类商品，涵盖特色农产品、食品、日用百货、洗涤护理用品及家居用品等全品类商品。同时，电商消费券也设置10元、15元、30元、45元、60元等面值，提供满99减10元、满159减15元、满199减30元、满299减45元、满399减60元等多重满减优惠。在满足消费者多样化购物需求的同时，也让消费者切实享受到“真金白银”的实惠。

值得关注的是，此次消费券打破地域限制，面向全国消费者发放，最大程度降低参与门槛，有望激发更广泛的消费热情。这一举措正是对浙江省商务厅等 12 部门印发的《“激情浙夏 快乐消费” 2025 年暑期促消费行动方案》的积极响应，该方案提出要聚焦夏季用品、智能产品、国货潮品等重点浙产商品，出暑期“浙优云品”电商消费券，鼓励主要电商平台配套优惠券，打造爆款浙品。

 “电影+美食+旅游”联动 服务消费再加码

“以往消费券多集中于商品类，但随着体验式消费的兴起，人们的消费观念正逐步从传统商品消费转向服务消费，也更愿意为高品质服务付费。”浙江省商务厅商贸运行处相关负责人介绍，浙江还在文旅、电影等具体消费领域，通过优惠活动和平台优惠券等方式叠加福利。

例如，在文旅优惠方面，浙江将累计发放暑期文旅消费券3053.8万元，超100个景区提供学生优惠，推出暑期文旅演出观展优惠11项、暑期住宿餐饮优惠活动123项以及暑期其他优惠活动14项，涉及“吃、住、行、游、购、娱”多个文旅消费环节，让游客在山水间尽享实惠。

观影福利同样力度空前。今年浙江第5次发放电影消费券，发放金额达3680万元创近年新高，消费券包括20元单人观影消费券、40元双人观影消费券、60元三人观影消费券及浮动面额红包。

除了发放电影消费券之外，浙江还积极探索电影与文旅融合的全新消费模式，推出“电影+美食+旅游”优惠。领券观影后，观众除了有机会获得美团赠送的66元美食权益，可用于购买浙江省内美食团购套餐，还有机会领取酒店12元优惠券、度假98元券包、门票26元券包。

在缙云仙都，探寻《道士下山》中的小赤壁奇观；在奉化大堰镇，打卡《云边有个小卖部》的“莺莺小卖部”，用美食劵尝剧组同款大堰烤鸭；在湖州南浔古镇，漫步在《解密》中刘昊然、吴彦祖同款老宅；在湖州德清县新市古镇，坐上《乘船而去》外婆同款的小船，感受“人间仙潭”美景；暑期档电影《东极岛》即将上映，奔赴舟山东极岛，吃上一顿海鲜大餐……一张小小的电影票，将电影观赏与美食、旅游消费紧密结合，为消费者打造一站式消费体验。

从商品消费到服务消费，从线上到线下，浙江暑期消费券既为消费者送上实实在在的实惠，也为企业开拓市场注入动力，这场覆盖全领域的促消费行动，正成为激发消费新动能的重要发力点，推动浙江经济在暑期持续升温。

相关业内人士表示，政府通过发放特定领域的消费券，精准拉动特定领域消费，如家电、餐饮、旅游等，刺激相关产业的发展，并有利于推动消费市场向中高端发展，提高消费品质。此外，消费券+数字人民币的发放形式，可以促进线上线下融合消费，打造消费新场景，为消费者提供更加便捷、高效、个性化的消费体验，满足消费者多样化需求，进一步扩大消费市场。消费券带来的消费市场提质扩容，正在成为激发消费新动能的发力点。

编辑：叶德宝