7月30日，由弘峰酒管集团主办的“酒店焕新与盈利实战” 闭门分享会在郑州昆仑悦华酒店成功召开。本次会议以“破局焕新・重构产品力・激活收益流”为主题，汇聚酒店投资人、业主及行业资深人士，共同探索2025下半年酒店业的逆势增长之道。从翻新改造策略到抖音直播秘籍，从OTA精细化运营到金融资源对接，干货满满的实战分享为在场嘉宾带来了一场思想盛宴。

分享会在品牌推荐官贾静的开场致辞中拉开帷幕。2025 年酒店业进入下半场，挑战与机遇并存，弘峰酒管集团作为行业“同行者与赋能者”，希望通过本次会议搭建交流平台，助力酒店人破解经营痛点，激活收益潜能。

开场致辞：共话行业新机遇

昆仑乐居酒店品牌创始人张保生先生以《酒店翻新改造与新开的快速盈利策略》为主题，结合20余年行业经验与弘峰旗下品牌实战案例，深度剖析了酒店业“内卷” 的底层逻辑，并系统输出了从定位到运营的全链条解决方案，引发在场嘉宾强烈共鸣。

张保生：酒店翻新与新开的快速盈利策略——从“内卷”困局到 “破局” 路径

张保生先生开场就放出王炸，直接为大家剖析了酒店业“内卷”的核心根源。他指出，当前酒店业竞争加剧并非单一因素导致，而是多重压力叠加的结果。张保生还提出了城市更新与存量资产盘活的20字真经+16字原则。

针对目前酒店市场现状，他强调，在进行酒店翻新改造或新开项目时，精准的市场定位是关键。要充分调研当地市场需求、竞争对手情况以及消费者偏好，从而确定酒店的目标客户群体，并据此进行产品设计和服务规划。此外，张保生还分享了酒店在翻新改造和新开过程中的品牌建设与营销推广要点。他认为，打造独特的酒店品牌形象，通过线上线下多渠道进行精准营销，能够快速提升酒店的知名度和美誉度，吸引更多客户。例如，利用社交媒体平台进行酒店特色宣传，与旅游博主、网红等合作进行体验式营销，能够有效扩大酒店的影响力，吸引潜在客户。

抖音直播带货，从 0 到 1 打造爆款

抖音生活服务专家聚焦《从 0 到1 打造爆款：酒店客房抖音直播带货秘籍》，结合平台算法与案例，拆解了酒店直播的实操逻辑。

核心技巧：

内容设计：突出客房特色（如智能设备、主题场景）、周边资源（景点、商圈）及限时福利，用“沉浸式体验” 替代生硬推销。

流量引爆：通过“同城 POI 定位 + 热门话题挑战 + 达人合作” 扩大曝光。

转化链路：直播间直接挂载预订链接，搭配“会员储值赠福利” 引导私域沉淀，降低复购成本。

陈慧慧：OTA 精细化运营，实现长效增长

弘峰酒管集团 OTA 负责人陈慧慧女士以《长效增长：OTA 精细化运营与酒店收益最大化实战》为主题，揭秘了平台流量规则与运营技巧。

核心策略：

流量获取：吃透“战略级流量（如携程特金牌、美团冠级）”、“自然搜索流量”、“筛选流量” 等八大流量来源，通过提升 PSI 分值（携程）、HOS 指数（美团）抢占推荐位。

转化率提升：优化列表页首图、点评分及标签展示，详情页突出房型亮点与“免费取消”“延迟退房” 等权益，订单页简化支付流程，减少流失。

收益管理：利用动态定价工具，根据商圈竞争、节假日需求调整价格；通过“阶梯促销”“套餐绑定” 提高单客价值，例如 “客房 + 早餐 + 本地特产” 组合套餐溢价 30%。

风险规避：避免“虚假信息”“价格倒挂”“切客” 等违规操作，否则将面临排序置底、限制分销等处罚。

1 对 1 咨询：金融政策对接，精准赋能

会议最后，弘峰酒管集团投资专家现场坐诊，与嘉宾进行 1 对1 沟通，为参会者提供专业的咨询服务。在这个环节中，酒店投资人、业主代表等就酒店项目的资金需求、融资渠道、金融政策等问题与专家进行了深入交流。专家们根据每个项目的具体情况，提供了针对性的解决方案和建议，为酒店项目的顺利推进提供了有力的资金支持和保障。

本次分享会不仅为酒店人提供了可落地的实战方案，更搭建了资源对接的桥梁。未来，弘峰酒管集团将持续以“文化赋能 + 数字运营” 为核心，与行业伙伴携手破局，共赴增长新征程！（牛付彦）

编辑：刘静