消费日报网讯（记者 牛夏风）8月15日，2025浙江省直播电商大赛总决赛在义乌圆满落幕。这场专属直播电商的“技能盛宴”，秉持“政府引导、平台支持、主体赋能、以赛带训、以赛促技”的核心原则，采用“课程培训+赛事比拼”衔接模式，聚焦培育基层直播电商人才队伍，厚植电商创业热土，激发电商创新动能。

历经四个月的激烈地方选拔，来自浙江各地市以及贵州省、吉林省、青海省等地的150余名优秀选手脱颖而出，成功晋级总决赛。在总决赛现场，他们各显神通，充分展示了直播电商领域的卓越技能与无限潜力。最终，大赛评选出“新锐之星”“卓越超星”“直播之星”等主播团队奖项。活动现场还颁发了“直播名师”“突出组织单位”“友好合作单位”“协同贡献单位”等多个奖项。

其中，来自绍兴市的“朝花漫游”团队获得大赛新秀组“新锐之星”奖项，该团队以“文化+电商”为核心理念，深度挖掘绍兴黄酒、乌篷船、兰亭书法等特色地标产品，通过直播带货形式实现流量变现。依托专业营销知识，团队打造了“沉浸式场景直播”特色模式，在直播间生动呈现产品背后的文化故事。目前已成功运营多个企业直播账号，单场GMV突破10万元，展现出出色的选品策划和直播运营能力。未来将持续优化直播话术与流量运营策略，助力绍兴特色产品电商化发展。

同样斩获新秀组金奖“新锐之星”的嘉兴“不翻车就会赢”团队，由平湖时尚公园电商直播基地选送。作为平湖市电商发展的核心平台、电商直播式共富工坊的标杆，该基地通过完善的培训体系、实战导向的孵化模式，为每一位主播提供成长沃土，累计开展各类培训孵化活动400场，培训超8000人次。该基地创新打造“羽绒服+直播”“店播+走播”等聚焦特色产业的新模式，背靠基地整合的优质供应链资源，为主播们提供从选品、话术到场景策划的一站式后台支持。2024年，基地累计实现销售额35亿元，创造就业岗位100余个。

电商是浙江省平台经济发展的“金名片”，在拓市场、促消费、惠民生、强合作发挥重要作用。数据显示，2025年上半年，浙江省网络零售额9779亿元。其中，直播电商交易额224.7亿元，居全国第二，占比16.4%。

当前，浙江直播平台、内容营销平台、MCN机构、主播等多方参与的生态链路日益完善，村播、厂播、店播、展播、溯源直播等业态模式“多点开花”，直播电商在大力提振和扩大消费、推动电商国际化合作、缩小“三大差距”、推动共同富裕等方面发挥积极作用。

浙江省商务厅副厅长胡真舫表示，各地要以大赛为契机，持续培育人才，整合要素资源，加强政策保障，为电商高质量发展提供更多“阳光雨露”，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手，为打造平台经济高质量发展强省、推进高水平对外开放，建设高能级开放强省贡献电商力量。

为积极推进平台经济促消费工作，活动现场启动了浙江省直播电商促消费月活动，推动各地产业带直播优品对接电商平台、MCN 机构，以直播电商生态优势赋能产业发展。另外，活动现场启动了2026年浙江省直播电商大赛。

展望未来，浙江省商务厅将持续加强直播电商生态引育，大力培育复合型电商人才，推进“直播+”多元创新，扩大平台经济促消费质效，推动直播电商在拓市场、扩消费、稳就业、惠民生、强合作等方面发挥更大作用。

编辑：叶德宝