消费日报网讯（记者 郑红梅）黎族打柴舞竹声清脆、海南八音曲调悠扬，非遗巡游点亮商圈夜空；草编体验指尖翻飞、椰雕教学匠心流转，老街巷陌迸发文化活力……近年来，海口市聚焦消费者多元化需求，积极探索“非遗+消费”融合模式，通过打造特色活动、焕新商业场景、强化政策支持，让非遗在现代商业空间焕发新生，既丰富了市民游客文化体验，也为文旅消费注入强劲动力。

多元活动搭台：非遗“出圈”带火文旅消费

今年8月，海南国际旅游岛欢乐节期间，海口以非遗为核心打造多场文旅盛宴。七夕当晚，“非遗无界・青春同行”非遗巡游在FUNBAY自在湾启幕，黎族歌舞、琼剧、海南公仔戏等非遗项目轮番上演，连续3天在骑楼老街、东坡老码头等多地巡演，吸引市民游客沉浸式感受非遗魅力。热闹的活动同步带火周边消费：黎族织锦纹样饰品成文创店热门商品，咖啡馆、特色餐饮门店人气爆棚，不少游客像四川游客王希雯一样，既收获非遗体验，又选购特色伴手礼。

欢乐节期间，东坡老码头的竹竿舞大赛同样精彩纷呈，海南、云南、贵州等地团队同台竞技，展现多民族文化风情；海口儿童戏剧嘉年华上，“有光戏剧”团队带来融合非遗与传统戏曲的《十二时辰——生肖》系列剧目，在孩子心中播下非遗传承种子。据统计，欢乐节期间海口九大商圈总人流量达1300万人次，文旅消费热度持续攀升。

老街场景焕新：古韵新潮碰撞消费火花

在海口骑楼老街，非遗元素与现代商业的融合随处可见。YIYO海南非遗艺术馆通过非遗展示、民俗场景还原，搭配互动课堂与亲子活动，让市民游客近距离感受非遗魅力；今年8月，龙华区“书香非遗——匠心共读”手作读书会在此举行，老师讲解东山草编文化价值并现场教学，参与者指尖翻飞间将草绳化作精美作品，市民吴女士直言“既锻炼孩子动手能力，又传递文化知识”。

升级后的海口非遗展示馆更是实现“只能看”到“可以买”的转变，椰雕、黎锦、草编等非遗项目通过实物、数字多媒体呈现，游客既能观赏传承人技艺，也能选购非遗手工艺品。琼山区府城地区则通过民俗活动升级激活消费：元宵换花节升级为换花艺术周，新增游园雅趣、折青礼等互动项目，既提升参与感，也助力打造文化IP，推动文旅融合。

政策助力融合：长效机制推动消费升级

“非遗+消费”的蓬勃发展，离不开海口政府部门的政策支持。近年来，海口出台多项促消费举措，构建“政府+平台+企业”联动机制：发放消费券、举办主题活动，今年上半年累计投入1.56亿元消费券，带动消费21.72亿元，举办超800场促消费活动；鼓励商圈创新“非遗+”模式，龙湖海口天街春节非遗庙会、友谊・阳光城黎族长桌宴、观澜湖电影公社非遗打铁花等特色场景，让非遗成为商圈“流量密码”。

数据显示，今年1-7月海口社会消费品零售总额达700.51亿元，同比增长12.7%，彰显“非遗+消费”模式的强劲带动作用。海口市商务局相关负责人表示，未来将持续推动“非遗+”与“节日+演艺+赛事”结合，打造“四季有主题、每月有活动”的促消费长效机制，让非遗更好融入商业场景，为海口经济高质量发展注入文化动能。

业内专家指出，非遗的“出圈”在于实现创造性转化，满足消费者对差异化体验的需求。未来海口需进一步深挖非遗内涵，开发创意IP、沉浸式体验等多元业态，推动“非遗+消费”从观赏性向参与式、体验式升级，让非遗真正成为城市消费的特色标识与增长引擎。

编辑：郑红梅