消费日报网讯（记者 马佳丽）2025年国庆中秋“超级黄金周”期间，浙江文旅消费市场持续升温，“串游”新风尚与文化深度体验交织，推动旅游预订量增长，客单价提升。在这场消费热潮中，绍兴以2025古越龙山·古城醉中秋文商旅促消费系列活动为抓手，将2500年建城史、千年黄酒文化与宋韵风华深度融合，打造出兼具文化底蕴与消费活力的假日经济样本，为浙江全域旅游发展注入鲜活力量。

文化赋能：宋韵黄酒交织的沉浸体验

作为两宋文化重要承载地与黄酒之都，绍兴此次以“产城人文融合”为核心逻辑，构建起多维文化消费场景。活动以1个城市广场主会场联动迎恩门风情水街、中国黄酒博物馆等4个分会场，通过“1+4”全城联动模式，在8天假期内呈现“天天不重样”的文化盛宴。

在城市广场，千架无人机首秀与“花好月圆”灯会点亮夜空，拜月大典、宋韵高跷巡游与越剧、绍剧表演轮番上演，沉浸式宋韵街景中，游客可体验宋韵妆造、与NPC对吟宋词，一秒穿越至南宋市井。“平时只能在课本里读‘红酥手，黄縢酒’，今天能穿着宋装和‘古人’对诗，还能逛南宋风市集，这种体验比单纯看景点有意思多了。”来自苏州的游客李女士刚完成妆造，正拿着团扇与 “陆游 NPC” 对诗。

黄酒这一历史经典产业成为文化传播的重要载体。中国黄酒博物馆内，“开坛迎庆”仪式与“人生四礼”酒俗仪典，展现了黄酒贯穿周岁、科考、婚嫁、祝寿的民俗脉络。带着孩子来参观的上海游客张先生驻足观看完 “状元红仪式” 后表示：“之前只知道绍兴黄酒有名，今天才了解到它还藏着这么多民俗故事，孩子看完也问‘为什么考上状元要存酒’，这种边玩边学的方式特别好。”

城市广场的 “微醺市集” 则集结了传统黄酒与黄酒奶茶、棒冰、咖啡等 20 余种创新衍生品，实现了古老工艺与现代消费的对话。更有 “甜醉巴士” 串联全域景点，免费接送游客在流动酒香中感受古城烟火，外地游客凭交通票根即可领取黄酒。

刚从巴士上下来的广州游客陈小姐手里拿着领来的黄酒，还提着两盒黄酒酥：“本来是冲着水乡来的，没想到被黄酒文创圈粉了，奶茶有淡淡的酒香不冲口，打算多买几样特产带回去给朋友尝鲜。” 这些细节设计，让 “来绍兴必品黄酒” 的认知落地为消费体验。

业态创新：多维度激活消费“流量”与“留量”

绍兴此次活动精准把握浙江“十大主题游”与夜间经济发展趋势，通过多业态集群与多商家联动，推动文旅“流量”向消费“留量”转化。

在迎恩门风情水街，城墙灯光秀与“迎恩盛典·状元风华”实景演绎吸引游客驻足，祈福放灯会延伸夜间消费链条；绍兴黄酒小镇的“全皇后省亲”演绎与宋韵水上婚礼，融合婚庆产业链打造特色消费场景；龙湖绍兴镜湖天街的冷焰火瀑布与啤酒嘉年华，则精准对接年轻群体消费需求。

十大 “全城追月” 打卡点的设置，巧妙串联起古城核心文旅资源，与浙江 “百个经典打卡点位” 建设形成呼应。配合全省 4775 万元文旅消费券的发放与 “百县千碗” 美食优惠，绍兴将黄酒糟肉、醉鸡等特色风味纳入消费场景，实现 “视觉、听觉、味觉” 的三维消费刺激。正在八字桥打卡点旁餐馆用餐的广州游客周阿姨，桌上摆着醉鸡、茴香豆等特色菜，她笑着说：“用了文旅消费券，这顿地道绍兴菜省了不少钱，味道好还实惠，等会儿还要去下一个打卡点盖章。”

这种 “文化演艺 + 特色市集 + 全域联动” 的模式，不仅丰富了游客体验，更带动了餐饮、住宿、文创等关联产业增收。越城区委宣传部相关负责人表示，活动通过多形式沉浸与多力量推进，旨在打造有口碑的节日文旅IP。从市场反馈看，这种将地域文化符号转化为消费场景的实践，正成为绍兴推动经济高质量发展的重要路径，也为浙江文旅消费提质升级提供了可借鉴的样本——当千年文脉遇见现代消费，古城便拥有了穿越时光的经济活力。

编辑：马佳丽